Плагіат, гарасмент і нездорова худорлявість: гучні скандали навколо бренду Victoria’s Secret

16 жовтня 2025 р. 17:05

16 жовтня 2025 р. 17:05

Американський білизняний бренд Victoria’s Secret, ймовірно, один з найвідоміших у своєму сегменті, зокрема через гламурні та розкішні шоу, які він проводив протягом багатьох років, а також моделей-«ангелів», які сяяли напівоголеними на подіумі з крилами. Але окрім гламуру та блиску, Victoria’s Secret був причетний до багатьох скандалів, а ще неодноразово піддавався критиці з боку активістів та багатьох жінок, які втомилися дивитися на моделей з ідеальними тілами.

Оскільки бренд знову повертає показ з дефіле, ангелами та декораціями, пропонуємо згадати кілька гучних скандалів, які знищили репутацію однієї з найвідоміших компаній з виробництва жіночої спідньої білизни.

Занадто худі моделі

Будь-хто, хто хоча б раз бачив дівчат, які брали участь у показах бренду або рекламували його продукцію, знав, що всі моделі — ідеальні: високі, стрункі, худі. Проте більшість клієнток бренду Victoria’s Secret — звичайні жінки і, звісно, бачити в білизні, яку вони купують, хотіли саме таких як вони. Таким чином, критика компанії зростала з кожним роком, оскільки люди хотіли розмаїття і рівності та «реальних жінок» на подіумі.

Також 2014 року бренд запустив кампанію з просування своєї лінії бюстгальтерів Body під назвою «Ідеальне тіло», яка викликала серйозні суперечки через підтримку лише обмеженого й нездорового типу фігури.

Шоу стали називати однаковими, аудиторія зменшилася, багато хто відмовлявся купувати речі через дивний маркетинг і позицію бренду. На думку багатьох, просування «ідеальних» тіл спричиняло у багатьох жінок невдоволення своїми фігурами, впливало на психіку та самооцінку.

Модель Тесс Голлідей публічно заявила: жінки plus size також хочуть носити білизну, бути сексуальними, і бренд недопрацьовує з розмірним рядом.

Критика зовнішності моделей

Але доки світ критикував бренд за відсутність розмаїття фігур, моделі, які на нього працювали, страждали не менше. Дівчата мали відповідати встановленим маркою стандартам — бути худими й підкачаними. Багато хто місяцями сидів на дієтах і регулярно займався в залі, щоб бути у формі та пройти кастинг, адже брати участь у щорічних шоу без кастингу могли лише «янголи», тобто ті моделі, які уклали спеціальний контракт з маркою, а от усі решта мали проходити відбір.

Проте «ангели» теж працювали над собою.

«Не те, щоб повернутися у форму після вагітності було легко: після народження Ані я мала лише три місяці, щоб скинути вагу [перед шоу Victoria’s Secret 2008 року], і я користувалася послугами служби доставлення їжі по 1200 калорій на день, яку я просто ненавиділа. Я б так більше не змогла», — розповіла Алессандра Амбросіо.

Колишня модель бренду Бріджит Малкольм стала однією з найбільших критиків компанії. Вона, зокрема, розповідала, що Ед Разек — директор з маркетингу — відмовив їй в участі в шоу Victoria’s Secret 2017 року, бо вона мала не достатньо гарний вигляд, оскільки почала носити бра на розмір більше.

Також у компанії попросили схуднути модель Ерін Гізертон, адже вона була недостатньо стрункою, щоб вийти на подіум. За її словами, під час підготовки до шоу 2013 року тиск увігнав її «у справжню депресію, бо я так старанно працювала й відчувала, що моє тіло мені опирається», та додала: «І я дійшла до того, що одного вечора повернулася додому з тренування, пам’ятаю, як дивилася на свою їжу і думала, що, може, мені просто не варто їсти».

Саме через критику в суспільстві щодо худорлявості дівчат бренд почав показувати залаштунки, де багато учасниць показу їдять. Це була постановна спроба спростувати всі звинувачення.

Культурна апропріація

2017 року один із сегментів шоу називався «Пригоди кочівників» і містив низку вбрань у стилі племен та індіанців. Один з ансамблів, зокрема, викликав хвилю критики в соціальних мережах. Австрійська модель Надін Леопольд вийшла на подіум у головному уборі з пір’я, який нічим не відрізнявся від традиційного військового головного убору, який у багатьох індіанських племен вважають символом поваги та хоробрості.

Причому сталося це вже після того, як 2012 року моделі Карлі Клосс довелося вибачатися за те, що вона вийшла на подіум у повному індіанському головному уборі. Цей образ навіть вирізали з трансляції.

2016 року низка вбрань моделей зазнала критики за крадіжку з азійської культури, а для показу бренду 2010-го деякі темношкірі моделі були вдягнені в анімалістичні принти, мали племінні татуювання, а одна з них навіть носила кільця на шиї та відповідні браслети.

Відсутність різноманітності

Окрім відсутності різних жіночих фігур на подіумі, багато хто також обурювався, що до показів не запрошують трансгендерних моделей. Відповідь директора з маркетингу та виконавчого віцепрезидента зі зв’язків із громадськістю Victoria’s Secret Едварда Разека всіх шокувала.

«Запитання таке: чому б вашому шоу не зробити це? Хіба в ньому не має бути транссексуалів? Ні. Ні, я не думаю, що нам варто. Ну чому б і ні? Тому що шоу — це фантазія. Це 42-хвилинний розважальний спецвипуск. Ось що це таке», — сказав він.

Заява Разека викликала шквал критики в соціальних мережах, де дописувачі сприйняли його позицію як зневажливе ставлення до цілих груп потенційних споживачів. Ці коментарі затьмарили саме шоу, яке відбулося незабаром.

Після перезапуску компанія змінила свою позицію і запросила Алекс Консані та Валентину Сампайо.

Гарасмент у компанії

У лютому 2020 року понад 100 моделей підписали відкритий лист до генерального директора Victoria’s Secret Джона Мегаса, закликаючи компанію вжити конкретних заходів для зміни культури сексизму, цькування й домагань. Лист ініціювала Model Alliance — неприбуткова організація, яка підтримує працівників індустрії моди.

Цей крок призвів до розслідування The New York Times, яке виявило «культуру сексизму, цькування і домагань» усередині компанії. Зокрема, колишнього виконавчого директора Едварда Разека звинуватили в сексуальних домаганнях і створенні токсичного робочого середовища. Моделі зазначили, що після попередніх звернень компанія не вжила конкретних заходів, а лише заявила про намір «продовжувати слухати».

У своєму листі моделі закликали Victoria’s Secret приєднатися до програми RESPECT, розробленої Model Alliance. Ця програма передбачає підписання юридично обов’язкових угод, які зобов’язують агентства, бренди та інших учасників індустрії дотримуватися кодексу поведінки, що забезпечує безпеку й захист від домагань на робочому місці.

Зв’язки з Джеффрі Епштейном

Не оминула бренд і історія з Джеффрі Епштейном. Лес Векснер, який придбав Victoria’s Secret 1982 року як частину своєї роздрібної імперії, мав прямі зв’язки з Епштейном, американським сексуальним злочинцем і педофілом, з яким він познайомився десь близько 1986-го.

Векснер надав Епштейну гроші, таунгаус у Верхньому Іст-Сайді і Boeing 727, який належить компанії L Brands.

Плагіат

Kiini — нью-йоркський бренд купальників з оздобленням гачком, його засновниця — Іпек Іргіт. Улітку 2015 року Victoria’s Secret випустила купальник, схожий на продукцію бренду. Шанувальники Kiini заявили, що у Victoria’s Secret скопіювали дизайн, а Іргіт одразу ж подала заяву про порушення авторських прав.

Версія Victoria’s Secret називалася The Crochet-Trim Teeny Triangle Top. Купальник видалили з сайту, а через два роки Victoria’s Secret і Kiini врегулювали суперечку про порушення авторських прав. Умови угоди не розголошували, але сума збитків, передбачена в позові, становила до 150 000 доларів.

Зміна концепції, яку відкотили назад

Для багатьох сюрпризом стала заява компанії влітку 2021 року, коли там повністю вирішили змінити керівництво та концепцію бренду: «ангелів» розпустили, а на роботу взяли дівчат, які прославилися не красою, а своїми вчинками й досягненнями. Так у Victoria’s Secret з’явилися футболістка Меган Рапіно, представниця лижного фристайлу Ейлін Гу, модель Палома Есслер, акторка й «Міс світу» Пріянка Чопра-Джонас, трансґендерна модель Валентина Сампайо, модель і біженка з Південного Судану Адут Акеч, а також журналістка й фотографиня Аманда де Кадене. Також на роботу з просування взяли модель Гейлі Бібер.

Нових співробітниць назвали амбасадорками бренду, а цей проєкт — VS Collective. Однак 2024 року шоу повернули, а зазначені жінки більше не з’являлися ні в рекламних кампаніях, ні в інших проєктах. Активно працює з брендом лише модель Валентина Сампайо.

tsn.ua

Шоу-Бізнес