Наздогнати mono і ПриватБанк. ПУМБ зробив перший ребрендинг за 12 років. Як розроблялася і скільки могла коштувати айдентика від banda

Категорії

Світ Економіка Війна Технології Наука Авто Спорт Здоров'я Шоу-Бізнес Пізнавально Політика

Вінницькі Волинські Дніпровські Донецькі Житомирські Закарпатські Запорізькі Івано-Франківські Київські Кропивницькі Кримські Луганські Львівські Миколаївські Одеські Полтавські Рівненські Сумські Тернопільські Харківські Херсонські Хмельницькі Черкаські Чернігівські Чернівецькі

Погода

Київ

вологість:

тиск:

вітер:

Погода на 10 днів від sinoptik.ua

Наздогнати mono і ПриватБанк. ПУМБ зробив перший ребрендинг за 12 років. Як розроблялася і скільки могла коштувати айдентика від banda

11 жовтня 2024 р. 09:19

11 жовтня 2024 р. 09:19

⚡️ Лише 3 дні! Отримайте доступ до річної підписки Forbes Digital зі знижкою 40%. Промокод: MORNING. Оформлюйте підписку за посиланням.

«Ми мали образ дядька в піджаку», – каже один із топменеджерів ПУМБу під час дзвінка з журналісткою Forbes, описуючи стару айдентику банку. Цьогоріч їй виповнилося 12 років. Завдання ребрендингу, який замовили креативній агенції banda – відобразити еволюцію банку і, зокрема, залучити молодшу аудиторію. Головним драйвером змін стала потреба синхронізувати рівень сервісів банку та його зовнішню оболонку, пояснює маркетинг-директорка ПУМБу Ксенія Сікорська.

Що змінилося в ПУМБі? Банк отримав нові логотип і дизайн мобільного застосунку. Одночасно з ребрендингом стартувала рекламна кампанія «Встанови ще ПУМБ». «Юра з іншим банком, бо котів любить. А готівку знімає з ПУМБу, бо без комісії», – йдеться в одному з роликів. Кампанія обігрує статистичний факт: згідно з дослідженням компанії CBR, українці використовують щонайменше два банківські застосунки.

Завдання цього прийому – диференціюватися від конкурентів на основі «вигоди», зазначає маркетинг-директорка. Акцент на вигідних тарифах у рекламі продиктований часом. Дослідження банку показують: раціональний підхід відгукується кожному українцю, каже Сікорська.