Від реп-мюзиклу в YouTube до виторгу 70 млн грн. Агенція «Купол» зробила з проєкту МУР системний бізнес. Як заробляють творці хіта «Ти [Романтика]»

03 квітня 2025 р. 13:16

03 квітня 2025 р. 13:16

Отримуйте інсайти, що дають перевагу: підпишіться на Forbes Digital та завжди будьте на крок попереду у світі бізнесу.

Від 49 грн на місяць!

«Якщо б на початку 2024 року мені сказали, що МУР їздитиме у всеукраїнські тури, виступатиме в Stereoplaza і партнеритиметься з Bolt і «Аврора», я б попросив мене розбудити», – каже співзасновник проєкту МУР Микола Шмундир, 22.

МУР – автори реп-мюзикла про Розстріляне відродження «Ти [Романтика]», який у березні 2024-го спричинив фурор в українському YouTube і зібрав понад мільйон переглядів на платформі. Загальна кількість прослуховувань МУР на стрімінгах у 2024 році сягнула 17 млн, за даними проєкту.

Потенціал «Ти [Романтика]» швидко розгледів продюсер Антон Азізбекян, 44. Він допоміг створити на основі YouTube-мюзикла виставу, яка забезпечила МУР десятки тисяч глядачів і десятки мільйонів виторгу. За просування проєкту взялася PR-фахівчиня Іванна Гавлюк, 32, яка допомогла стати зіркою ветерану та «холостяку» Олександру Терену .

Навесні 2025-го в портфоліо МУР – чотири альбоми, понад пів сотні зіграних вистав і фільм-спектакль, що вийде в прокат 10 квітня. «Якщо б не Іванна та Антон, ми б ніколи в житті не були таким проєктом, яким є зараз», – каже Шмундир.

На чому побудований успіх МУР і скільки проєкт приносить засновникам?

Хто такі МУР

Фронтмен МУР Олександр Хоменко, 24 , вивчав режисуру в Київському університеті імені Карпенка-Карого й до повномасштабного вторгнення був постановником кліпів для Tember Blanche, Nazva і Kalush Orchestra. У 2022-му разом із друзями та випускниками Карпенка-Карого, саундпродюсером Віктором Ткаченком, 27, і оператором Миколою Шмундиром, 22, заснував музичний проєкт МУР. Пізніше до команди приєдналися режисерка монтажу Марія ОʼРайлі та виконавець й автор пісень Олександр Заїка.

Спочатку команда випускала музику на тексти українських класиків – Франка, Стуса, Вінграновського, Тичини й Симоненка, створювала освітні ролики та лекції. У лютому 2024-го МУР опублікував перший альбом із авторськими текстами – реп-мюзикл «Ти [Романтика]» про поетів і письменників Розстріляного відродження, які мешкали в харківському будинку «Слово».

Збірку з 17 треків створювали пів року. У записі взяли участь Сергій Жадан , гурти Nazva і «Хейтспіч», ведучий Євген Янович. Альбом став вірусним, набравши за перші п’ять днів понад 185 000 переглядів на YouTube.

Новий рівень амбіцій. Як побудована співпраця МУР і «Купола»

«Послухав перші 20 хвилин альбому, і стало зрозуміло, що це хітяра», – визнає про «Ти [Романтика]» Азізбекян, який до 2022-го продюсував гурт «Ляпіс Трубєцкой». З творчістю МУР продюсера познайомила подруга й акторка Олена Кравець, яка стала запрошеним голосом проєкту. Команда саме шукала організатора для першого концерту «Ти [Романтика]» – зірки зійшлися.

За задумом фронтмена МУР Олександра Хоменка, концерт-презентація альбому мав відбутися в київському Будинку архітектора. Азізбекян запропонував дебютувати з виставою на вчетверо більшому майданчику.

«Посперечалися на пляшку вина, що продамо Жовтневий [палац] за день», – згадує продюсер. Він виграв суперечку. 2000 квитків на прем’єру мюзиклу «Ти [Романтика]» в березні 2024-го розійшлися за 15 годин. Ще за два дні МУР продали зал у Львові та додатковий концерт у Києві.

«Антон продав виставу, якої тоді ще не існувало», – каже Гавлюк, яка взяла на себе PR проєкту. До «Купола» вона працювала зі співачкою Аліною Паш. Перед Гавлюк стояла нестандартна задача – піарити подію, що вже була розпродана. Хід виявився вдалим. «Ми почали асоціюватися з аншлагом, а квитки на майбутні вистави стали ще бажанішими», – зазначає Азізбекян.

Антон Азізбекян та Іванна Гавлюк, співзасновники агенції «Купол». Фото Оля Закревська

У МУР і «Купола» був місяць на сценарій, хореографію, кастинги, розробку костюмів і декорацій для прем’єри. «Діставали й свої гроші», – зазначає Азізбекян, який координував виробництво вистави та привів у проєкт художницю з костюмів Лесю Патоку, технічного директора Костянтина Луканіна й інших професіоналів. Ексклюзивним квитковим партнером стала компанія Concert.ua Дмитра Феліксова, який проавансував виставу.

У межах першого туру виставу «Ти [Романтика]» показали у 24 містах України, кілька з них – у Києві. 27 вистав подивилося 30 000 глядачів. Тур зібрав 23 млн грн і понад 3 млн грн на дрони для 3-ї ОШБр. «Абсолютно не були готові до цього морально, – каже Шмундир. – Антон та Іванна дуже підсилили команду і рівень амбіцій».

«Купол» підписує з творцями проєктні контракти. За творчість відповідає команда МУР, тоді як адміністрування, партнерства, маркетинг і продажі – зона відповідальності агенції.

Впродовж 2024-го «Купол» просував Олександра «Терена» Будька та його YouTube-проєкт «Відвал ніг», зробивши ветерана медійною зіркою. «Беремося лише за важливі соціокультурні проєкти», – зазначає Гавлюк.

Скільки заробляє МУР

95% доходу МУР забезпечує концертна діяльність, повідомляє Азізбекян. У 2024 році гурт продав близько 70 000 квитків – це результат двох турів «Ти [Романтика]» і близько десятка менших концертів. Річний виторг проєкту становив 70 млн грн, за словами Азізбекяна.

Маржинальність концертного напряму продюсер не розкриває. МУР і «Купол» ділять між собою прибуток від вистав. «Прибуток достойний, але й витрачаємо багато: команда туру – це більш ніж 40 людей, усім акторам і підрядникам платимо за ринком», – каже Азізбекян. Лише день репетицій у Жовтневому палаці обходиться у 150 000 грн, додає продюсер.

Фінансувати проєкт допомагають партнери – компанії Bolt і «Аврора». За 2024 рік Bolt підтримав МУР на суму близько 1 млн грн, розповідає маркетинг-директор компанії у країнах Центрально-Східної Європи та Азії Сергій Костя. Bolt, зокрема, вкладається у виробництво освітніх відео МУР. Партнерські прояви – дописи в соцмережах, відео, афіші – забезпечили компанії понад 8 млн охоплень, за даними Bolt.

95% доходу МУР забезпечує концертна діяльність. Фото Оля Закревська

«Аврора» – партнер МУР з травня 2024-го. Наприклад, завдяки компанії на виставу «Ти [Романтика]» в Харкові можна було прийти безоплатно. «Було вкрай важливо розповісти про цю сторінку історії (Розстріляне Відродження) всій країні», – коментує керівник напряму колаборацій «Аврора» Денис Твердохліб.

Компанія фінансувала й інші вистави туру в невеликих містах – без підтримки партнерів виступи в низці регіонів не окупилися б, зазначає Азізбекян. «Позиція Сашка [Хоменка] така: або ми всюди показуємо повноцінну виставу з балетом на 12 людей та декораціями, або робимо це лише в Києві», – каже він. Квитки на вистави МУР у столиці продавалися від 700 грн до 2100 грн, в інших містах діапазон цін був 500–1000 грн, зазначає Азізбекян.

На стрімінгах МУР отримали 17 млн прослуховувань за рік. За домовленістю з артистами, «Купол» не впливає на фінрезультат на платформах. Дохід від цього напряму становить до 2% від загального, каже Азізбекян. «Це невеликі гроші, з них МУР оплачують офіс і студію», – додає продюсер.

У планах команди – заробляти на лекціях і корпоративах. Перший замовник – компанія Vodafone, запевняє Азізбекян. На грудневу лекцію МУР «Україна чи Малоросія» в Одесі прийшли 350 людей. «Розповідали про те, чому класно вбивати в собі русофіла і ставати русофобом», – каже Гавлюк, яка придумала формат. Квитки на подію коштували 500 грн, виторг склав 175 000 грн, за підрахунками Forbes Ukraine.

Колаборація з Film.ua і нова вистава. Яке майбутнє в проєкту

Другий авторський альбом МУР Pax Romana про Римську імперію вийшов у грудні 2024-го. Голосами альбому стали, зокрема, українська порноакторка Nancy Ace і засновниця піар-агенції Gres Todorchuk Ярослава Гресь. Альбом не викликав хайпу, але завдяки органічному просуванню зібрав 1,5 млн прослуховувань за два місяці, зазначає Гавлюк.

У лютому 2025-го МУР зібрали свій рекордний майданчик – на концерт Pax Romana у Stereoplaza прийшли 3800 людей. «Заробили небагато, зате отримали кілька оферів від великих музичних фестивалів», – каже Азізбекян. Влітку МУР виступатиме на сцені Atlas Festival у ТРЦ Blockbuster Mall .

Стрічка «МУР. Ти [Романтика] в кіно» вийде в прокат 10 квітня. Трейлер фільму. Джерело: МУР

Перший мюзикл МУР невдовзі можна буде подивитися на великих екранах. Стрічка «МУР. Ти [Романтика] в кіно» вийде в прокат 10 квітня. Кіноверсію вистави зняли на виробничих потужностях компанії Film.ua – знадобилися два дні та 12 камер. Бюджет фільму – близько 4 млн грн, це гроші МУР, зазначає Азізбекян.

За тиждень до прокату викуплено 4300 квитків на фільм, деякі зали наближаються до солдауту, повідомляють у пресслужбі Film.ua. «Завдяки сценічній версії у нас є сформована глядацька база: за рік виставу побачили понад 60 000 людей», – коментує продюсер Film.ua Кирило Горобець. Після прокату стрічку також можна буде подивитися на Netflix.

Прем’єра нового мюзиклу відбудеться 22 серпня, його тематику команда не розкриває. У виробництво вистави інвестувала Concert.ua Феліксова. «Це новий рівень продакшену, вкладених ресурсів і серйозності теми – навіть знадобилися юридичні консультації», – інтригує Азізбекян.

Пізнавально