80% треків – поза увагою. Які слабкі місця та потенціал ринку української музики? Розповідають засновники лейблу pomitni та сервісу NUAM

28 травня 2025 р. 15:48

28 травня 2025 р. 15:48

Оформлюйте передплату на 6 номерів Forbes Ukraine зі змістовними матеріалами, рейтингами та аналітикою, тепер зі знижкою 50% .

Доки медіа фокусуються на десятках артистів, яких регулярно чути на радіо чи в TikTok , за кулісами існує значно більший світ – величезна музична екосистема. Вона масштабна, динамічна, але поки що не має достатніх точок опори: інституційної підтримки, якісних освітніх програм і фінансових інструментів, які могли б забезпечити сталий розвиток.

Перед нами відкривається унікальна можливість – інвестувати не лише в контент і таланти, а й у створення сталих структур, які сформують майбутнє української музики. Айсберг уже видно, і саме від нас залежить, наскільки швидко та ефективно ця індустрія зросте, здобуде світове визнання і стане одним із ключових драйверів економіки та культури України.

Пʼять фактів про ринок української музики, які варто враховувати.

Музична сцена – це тисячі активних гравців

База NUAM налічує 14 124 українських артисти, з яких 8251 був активним хоча б один раз протягом останнього року. За перші місяці 2025-го свою музику опублікували 5237 артистів. Це не нішева сфера, це не просто індустрія розваг. Це економічно активний сектор креативної індустрії , що інтегрується у внутрішній і зовнішній ринки та має великий інвестиційний потенціал.

Зафіксовано 220 творчих об’єднань або лейблів, які представляють принаймні трьох артистів кожен. У 2025 році 1871 артист випускав музику через такі об’єднання.

Це свідчить про поступовий перехід від хаотичної DIY-моделі до ринку з інституційною взаємодією. Нещодавно було зареєстровано асоціацію SPILNA – об’єднання провідних музичних компаній, лейблів та видавництв України. Це перший крок до професійного самоврядування в індустрії.

Видимість – основне вузьке місце

Із 27 155 треків, які вийшли за перші чотири місяці 2025 року, 79,7% не набрали навіть 1000 прослуховувань. Інші 20% згенерували понад 243 млн стримів на Spotify. Про що це свідчить? Про значну асиметрію в розподілі уваги, а також про наявність великого резерву якості, який залишається поза фокусом.

Цифри також показують структурну проблему на рівні охоплення аудиторії. Понад 8 800 артистів мають менше 100 слухачів на місяць, із них понад 5 000 – лише 0–10 слухачів. Здебільшого йдеться не про брак музичної якості, а про нестачу інструментів для публічної присутності : дистрибуції, брендингу, менеджменту, візуального супроводу.

Одна з ключових причин цього – відсутність системної, якісної освіти у сфері музичного бізнесу – від продюсування до маркетингу й комунікації. Друга причина полягає в обмеженості фінансування, особливо на ранніх етапах кар’єри.

Дебют без продовження

У 2025 році зʼявилися 439 нових артистів, 90% із них залишаються поза фокусом – їхні треки не набрали й 1000 прослуховувань. Серед минулорічних дебютантів 368 артистів не випустили жодного нового треку, а 66 – повністю видалили свою музику.

Це вказує на потребу в інкубаційних моделях – від програм менторства до підтримки перших релізів. Сподіваємося, що частиною відповіді на цей виклик стане платформа «На її основі» – спільний проєкт лейблу рomitni та всеукраїнської мережі мультимаркетів «Аврора», створений для підтримки нової української музики .

Музика як мова спротиву, ідентичності й майбутнього

У 2022 році 16,7% пісень із вокалом у базі NUAM були виконані російською мовою. Щороку цей показник знижується: до 13,1% у 2023-му, 9,8% – у 2024-му. На 2025 рік лише 9,1% пісень українських артистів виконані російською.

Це свідома й поступова трансформація, яку обирають самі творці. В умовах, коли мова стала чутливою точкою ідентичності, музика дедалі частіше звучить українською. Вона закохує в українську культуру, формує зв’язок із новим поколінням і доносить сучасне обличчя України світу.

Чарти показують лише верхівку

У 2025 році з понад 27 000 випущених треків лише 21% потрапили в кураторські плейлисти Spotify із бази понад 770 плейлистів . Більшість релізів залишаються поза увагою основних каналів просування, що суттєво обмежує їхній потенціал для пошуку аудиторії.

Потрапляння в чарт – скоріше виняток, ніж правило. Усе це підтверджує, наскільки важливо мати повну аналітику і розширене уявлення про індустрію – не лише через рейтинги чи віральність.

[email protected]

Пізнавально