20 років культури стилю в Україні від Domino Group Антона Шухніна — розбір теми

25 жовтня 2026 р. 19:44

25 жовтня 2026 р. 19:44

Формування культури стилю в Україні — це процес, у якому важливу роль відіграють не лише дизайнери чи локальні бренди. Великий вплив мають ритейлери, адже саме вони визначають, які колекції виникають на полицях, які тренди стають доступними та як подається мода для кінцевого покупця. Domino Group під керівництвом Антона Шухніна — один із прикладів того, як бізнес у сфері fashion здатен впливати на смаки, підходи до одягу та навіть ставлення до стилю як частини щоденного життя.

Асортимент і культура споживання — розбір теми

Domino вже понад два десятиліття діє в сегменті luxury і робить ставку на всесвітньо визнані бренди. У портфелі компанії — Tom Ford, Dior, Givenchy, Balenciaga, Corneliani, Zilli та інші марки, що асоціюються з бездоганною якістю й іконою стилю. Але ключова відмінність компанії полягає як у переліку брендів, так і тому, як вони подаються клієнтам.

У магазинах Domino клієнт не залишається наодинці з вибором. Професійні стилісти допомагають скласти цілісний образ, показують, як комбінувати речі між собою, радять, на що доцільно звернути увагу саме цього сезону. У результаті покупка стає не просто транзакцією, а елементом стилістичної освіти: клієнт краще розуміє, як працюють силуети, кольорові акценти і пропорції.

Саме так формується «культура споживання»: клієнти поступово переходять від імпульсивних покупок до більш свідомих рішень. Одяг стає як статусним маркером, так і інструментом самовираження.

Лукбук Domino — ключові особливості

Діяльність Domino Group Антона Шухніна виходить за межі класичного ритейлу: окрім продажу речей, компанія пропонує сервіс зі стилістичною підтримкою, створює власні медіапроєкти, сприяє клієнтам орієнтуватися в сезонних тенденціях і в цілому впливає на розвиток модної культури в країні.

Одним із ключових інструментів роботи компанії з аудиторією є сезонний лукбук Cover Story. У ньому зібрані образи з нових колекцій, подані через цілісні стилістичні рішення. Останній випуск осінь-зима робить акцент на стриманих силуетах, глибоких відтінках і балансі пропорцій, які створюють відчуття внутрішньої стабільності й завершеності образу.

Лукбук не обмежується демонстрацією окремих речей. Він пропонує клієнтам готові ансамблі, що підказують, як комбінувати кольори та фактури, на які акценти звернути увагу та як адаптувати речі люксових брендів до щоденного стилю. Завдяки цьому він стає практичним довідником сезону: клієнт не просто бачить нові колекції, а розуміє, як вони працюють у реальному житті. Через це Cover Story нерідко сприймають не як рекламний матеріал, а джерело натхнення й орієнтир для власного гардероба.

Вплив на сучасний український стиль — ключові особливості

У просторі, який створює Domino Group, формується культура вибору. Тут клієнт стикається з глобальними тенденціями, але бачить їх у локальному контексті. Український споживач отримує можливість користуватися тими ж трендами, що й відвідувачі провідних європейських бутиків, але з адаптацією до власних очікувань і стилю життя.

У роботі Domino відчувається фокус на якості, а не на кількості. Це формує нове ставлення до гардероба: кілька базових речей, які допустимо комбінувати між собою, стають важливішими за десятки непотрібних покупок. У своїх соцмережах Антон Шухнін акцентує увагу на тому, що такий підхід відповідає глобальному тренду «свідомого споживання» й разом із тим закладає підґрунтя для розвитку культури стилю в Україні.

Пізнавально