Сергій Костін, Netpeak: "Медійна реклама — ключовий інструмент для довгострокового зростання бізнесу"

28 серпня 2025 р. 15:22

28 серпня 2025 р. 15:22

Рік тому агентство Netpeak — один із лідерів performance-маркетингу в Україні — запустило окремий медійний напрям. Його очолив Сергій Костін — фахівець із понад 20-річним досвідом у медіа. Завдання амбітне: побудувати систему, у якій медійна реклама працює не як окремий «іміджевий» інструмент, а як частина бізнес-моделі, підзвітна за результат.

В інтерв’ю Фокусу Костін розповідає, чому медійна реклама має йти поруч із перформансом, як змінюється ринок під впливом AI, і чому бізнесу варто думати про brand + demand як єдину систему.

Сергію, чому ти вирішив саме у Netpeak розвивати медіа напрямок?

Вже давно для ефективної комунікації не достатньо створити вдалий креатив і запустити його в одному каналі. Ринок дуже фрагментований: кількість форматів, платформ і точок контакту зростає, кожен інструмент має свою роль у взаємодії з аудиторією. Багатоканальність стала нормою. Фокус давно змістився від тактичних запусків до стратегічного управління комунікацією. Виклик полягає не лише в роботі з каналами, а у створенні цілісного досвіду для аудиторії — від першого контакту до конверсії. Це вимагає команди, яка мислить на рівні всієї воронки, а не окремих форматів.

Netpeak — правильне середовище для цього: тут технології, дані та експертиза поєднуються для вирішення бізнес-завдань. Ще до створення медіа-департаменту ми переконалися: медійна реклама не може існувати окремо від перформансу. Вона формує та розширює потенційну базу для подальшої роботи з воронкою. Тому запуск медійного напряму в Netpeak став цілком логічним кроком.

Це win-win: синергія brand і performance дозволяє досягати масштабних і сталих результатів для бізнесу.

Звучить так, ніби медійна реклама — не новий інструмент у Netpeak. Чим відрізняється новий підхід?

Навіть найкращий performance не спрацює, якщо попиту в аудиторії ще немає або його недостатньо. Зараз медійна реклама має працювати з тією ж аналітикою, тією ж точністю, тією ж відповідальністю та performance- поглядом перед бізнес-результатом. Бо кожна інвестована гривня, як ніколи має значення.

Ти понад 20 років у медіа. Як змінюється підхід до реклами в нових реаліях?

Один з головних принципів — адаптивність. Те, що працювало вчора, сьогодні вже не гарантує результату. Ми живемо в умовах постійних змін: технологій, платформ, поведінки аудиторій. Досвід — це лише база, але важливіше, наскільки швидко команда реагує на зміни. Тому я будую напрям на трьох основах: сильна команда, прозора аналітика медійних кампаній у режимі реального часу та технологічність.

Чому саме зараз Netpeak вирішив розвивати медійний напрям системно?

Це продовження нашої місії — давати бізнесу не просто інструменти, а комплексний підхід. Performance добре працює на фінальних етапах воронки. Але без бренду, охоплення та впізнаваності зростання обмежене. Медійна реклама в нашій моделі — це не просто банер або відео. Це частина системи, де кожне розміщення і кожен візуал пов’язані з даними, тестуваннями та фінальними бізнес-метриками.

Що змінилося у 2025 році в підході до закупівель медійної реклами?

Основна зміна — алгоритмічність. Все більше інструментів працює на базі AI, більше розміщень через програматик. Але ширше — зміни стали постійною частиною нашої роботи. Наприклад, доступ до глобальних інвентарів TikTok, Threads, нових можливостей у Digital Out-of-Home, CTV. Як сертифіковані партнери Meta та Google, ми тестуємо бета-функції ще до їх глобального запуску — це реальна перевага для наших партнерів. Ключ не в інструментах, а в системі. Уміння вбудовувати нові формати в загальну модель аналітики — ось де народжується цінність. Ми не просто "встигаємо за ринком", ми будуємо під нього систему, яка дає відповідь на головне питання — що працює і як це масштабувати.

Сергію, а що у ваших найближчих планах реалізувати з командою?

Сьогодні ми розглядаємо медійну рекламу як невіддільну частину бізнес-логіки компанії. Завдяки аналітиці в реальному часі бачимо, як кожен контакт у різних каналах впливає на поведінку користувачів та результати продажів. Це дозволяє інтегрувати медіа та перформанс у єдину стратегію, роблячи кожну кампанію вимірюваною та стратегічно цінною для бізнесу.

За рік роботи медійного напрямку Netpeak ми побудували системний підхід, який поєднує бренд-кампанії з performance-логікою. Команда вже працює з лідерами своїх ніш — від e-commerce до контентних платформ, тестує нові формати разом із глобальними партнерами, інтегрує AI-рішення і постійно оновлює свою технологічну базу.

"Ми не створюємо ще один рекламний відділ. Ми будуємо екосистему, де кожна активність працює на зростання бізнесу і розвивається разом із партнерами, які мислять стратегічно. Можна сказати, що ми — бутікове та технологічне рішення для тих бізнесів, які будують свій маркетинг системно" , — резюмує Сергій Костін.

Політика