BRAND UKRAINE – зв"язок репутації України з міжнародною допомогою, виходом українських бізнесів на експортні ринки та головні месседжі

19 вересня 2025 р. 15:04

19 вересня 2025 р. 15:04

Вчора в Києві відбулася BRAND UKRAINE INTERNATIONAL CONFERENCE 2025 – головна подія для і про тих, хто творить імідж України у світі. А провідною темою цього року стало "Бренд країни як щит: цінності на варті національної безпеки".

BRAND UKRAINE офіційно була заснована у 2022 році, за два тижні до повномасштабного вторгнення. Основною місією організація визначила для себе те, що Україна має стати новим лавмарком у світі.

Захід цього року зібрав провідних діячів бізнес сектору, які представляють Україну на міжнародному ринку, державних діячів та діячів культури, які сьогодні стали на захист нашої країни.

На конференції з мотиваційною промовою виступив письменник та військовослужбовець Сергій Жадан. В своєму виступі він зауважив, що «в три десятиліття незалежності українці спромоглися вкласти дуже багато сенсу, дуже багато боротьби, дуже багато любові». І в сьогоднішніх реаліях ми маємо розповідати іноземцям про Україну з гідністю: «Що має переважати в наших інтонаціях? Образа, гнів, претензія, поблажливість? Мені здається, що гідність. Адже ми говоримо не лише від свого власного імені. Сьогодні ми говоримо від імені кожного загиблого, кожного полоненого, кожного, хто перебуває в окупації, кожного, хто залишився без дому. Це мало б давати нам силу. Силу бути гнівними, але справедливими, силу звинувачувати, але аргументувати, силу не погоджуватись, але продовжувати говорити. Ми маємо нести на собі цю відповідальність».

В рамках конференції відбулася презентація міжнародного дослідження репутації України, яке було проведено консалтинговою компанією Reputation Lab. За результатами дослідження Україна посіла 26-те місце серед 60 найбільших світових економік за репутацією, піднявшись на п'ять позицій порівняно з минулим роком. Серед країн G7 рейтинг репутації України вищий, ніж середній показник для найбільших економік світу.

Репутаційний рейтинг України становить 51,6, що класифікується як «Середній». Це свідчить про те, що світ сприймає Україну більш позитивно, ніж можна було б припустити, керуючись лише економічними показниками. Україна викликає захоплення, повагу та довіру, а людський капітал є основою репутації України.

За останній рік підтримка України зросла, а «готовність інвестувати» та «купувати українські товари» зросла на 4 пункти. Це відображає зростання глобального інтересу до співпраці з Україною. Що в свою чергу полегшує доступ до ринків країн-партнерів українським бізнесам, дає можливість швидшого масштабування на міжнародних ринках, і говорить про збільшення інвестиційної довіри.

«Це дослідження фактично окреслило дорожню карту для системної роботи з міжнародною репутацією України. Нам потрібна довгострокова стратегія роботи з брендом і репутацією країни. Репутація України — це не «додаткова» чи «другорядна» річ і не виключно «завдання держави». Це — справа уряду, бізнесу, медіа та громадянського суспільства. Це питання нашої національної безпеки, економічного розвитку та ролі у світі. Сьогодні ми маємо унікальний кредит довіри від міжнародної спільноти. Наступний крок — наповнити його реальним змістом: прозорим врядуванням, сильним людським капіталом, передбачуваним бізнес-середовищем та відповідальною позицією України у світі», зазначила Марія Липяцька, керівниця BRAND UKRAINE.

Загалом, на заході встигли поговорити і про репутаційні ризики для нашої країни, адже сьогодні Україна знаходиться під прицілом міжнародної уваги: будь-яка подія, успіх чи криза миттєво стають частиною глобального інформаційного порядку денного та впливають на нашу репутацію.

На конференції також відбулися два окремих воркшопи, відвідувачі яких могли дізнатися про кейси та знайти для себе нові рішення — програми підтримки та можливості для виходу на зовнішні ринки, а також піар складова — а саме —створення історій, які будуть працювати та промотувати продукт на глобальному ринку.

На завершення конференції відбулася презентація платформи «Свобода, озброєна цінностями та культурою: як Україна формує новий воїнський етос». Миколай Сєрга розповів як в боротьбі за свободу твориться нова воїнська культура — без мілітаризму, але й без пацифізму, відкрита до змін і майбутнього.

Завершився захід виступами «Оркестру 59», Тараса Столяра та Jerry Heil. І, на жаль, не обійшлося без повітряної тривоги. Із-за чого довелося затримати вечірню арт-виставу «Світловий щит: сила цінностей» — 3D-проекцію на монумент «Батьківщина-мати» Миколи Каблуки, архітектурно-світлового дизайнера, роботи якого вже стали впізнаваними у світі. Проте єдність українських людей вражає — всі чекали на відбій тривоги, щоб побачити магію світла та музики. І дочекалися

Політика