Maincast після запуску телеканалів: як інвестиції збіглися з бумом україномовного кіберспорту

16 жовтня 2025 р. 17:56

16 жовтня 2025 р. 17:56

Коли 30 листопада 2024 стартував телеканал Maincast на OTT та в регіональних IPTV, це виглядало як «пробний шар». За рік стало ясно: ідея влучила у момент, ринок україномовного кіберспорту вибухово росте, а медійна інфраструктура під це нарешті з’явилася. Дистрибуцію першого кіберспортивного каналу взяла на себе 1+1 media distribution, а контент – турніри CS2/Dota 2/Valorant, студії, подкасти виробляє сама Maincast.

Перед стартом регулятор дав «зелене світло»: 7 листопада 2024 Нацрада зареєструвала два лінійні канали та OTT-платформу Maincast.tv. Так студія, заснована у 2018-му Віталієм Волочаєм і Андрієм Григор’євим, перейшла від платформи-партнерства до власної телевізійної екосистеми. У 2023 бенефіціаром Maincast став Максим Кріппа.

У липні 2025 компанія пішла далі: Maincast Sport для «великого» спорту отримав дистрибуцію від Starlight Media – і це цікаво. Тобто паралельно з 1+1 у кіберспорті вибудовується окрема траса для класичного спорту. Це радше про мультиканальну стратегію покриття, ніж про «міграцію» від одного дистрибутора до іншого.

Чому це спрацювало саме зараз

По-перше, попит вибухнув. За I півріччя 2025 україномовні еспорт-трансляції зібрали 13,1 млн годин перегляду, що на +44,2% більше р/р. Левову частку дає CS2, а NAVI - ключовий драйвер переглядів.

По-друге, платформи підтягнулися. Уже у I кварталі 2025 український Twitch оновив історичні максимуми: 16,6 млн годин перегляду і 1,47 млн унікальних авторизованих глядачів. Телевізійні канали Maincast у такому середовищі не «конкурують» з інтернетом – вони замикають екосистему, приносячи лінійний охопний інвентар і «довгі» правові пакети.

По-третє, права й індустріальні зв’язки. За даними 1+1, Maincast тримає ~95% медіаправ на топ-турніри українською. Це означає, що телевізійне «вікно» наповнюється без болю з агрегуванням від різних правовласників.

Фактична зміна бенефіціара на Максима Кріппу (за даними «Детектора медіа») дала студії «довгі» гроші на запуск каналів і OTT - проєкт, який роками «не злітав» через ризики та капекси. Паралельно Кріппа - мажоритарний власник NAVI з IV кв. 2018, тож у портфелі інвестора зійшлися клуб + медіа + права. Це не вертикальна інтеграція в лоб (різні юридичні особи й бізнес-моделі), але синхронізація інтересів: успішні NAVI дорівнює вищому попиту на україномовний контент і відповідно – монетизації каналів і OTT.

Чи змінює це ринок і як

Мабуть, так. Для початку - монетизація. Лінійний канал + OTT дозволяють продавати і класичний GRP, і адресну рекламу, і спонсорські інтеграції у студійних форматах. Зростаючі цифри переглядів дають аргументи медіабаїнгу, який раніше ставився до кіберспорту як до «нікші».

Інший геймчейнджер - українізація без лапок. Офіційний відхід Maincast від російськомовних прав і фокус на українському етері вкладаються в загальну норму мовної політики та запит аудиторії після 2022 року. Для глядача це означає стабільну UA-локалізацію «великих» турнірів на ТБ й онлайн.

Ну і цікавинка - дистрибуційний плюралізм. Партнерство з 1+1 у кіберспорті та зі Starlight у «великому» спорті - ознака дорослішання ринку: контент-пакети збираються під конкретні аудиторії та мережі, а не «одним шлюзом».

Отже, за рік Maincast показала, що україномовний кіберспорт - а це вже не «ентузіазм із студії», а повноцінна медіамодель. Вдалий таймінг запуску, сильні права, правильні партнери з дистрибуції - і на виході ми бачимо ріст переглядів на десятки відсотків. Наявність у кейсі інвестора Максима Кріппи (та його синергії з NAVI) лише збільшує шанси, що у 2026-му ця модель стане не винятком, а стандартом для всього українського спортивного контенту.

Що далі - чи перетворюється «піковий» безкоштовний трафік у платну базу? Скільки власних IP-шоу українською пройдуть до прайму на ТБ і повернуть інвестиції спонсорськими пакетами? Чи з’являться крос-активації «клуб ↔ канал/OTT» і чи допоможе це вести глядача всередині української екосистеми? Гадаю, про це варто буде запити у Maincast у 2026 році.

Політика