Від чемпіонатів у Європі до власного бренду в США: історія Діани Горобець — lash-мейкерки, яка підкорює естетичні горизонти

11 листопада 2025 р. 16:41

11 листопада 2025 р. 16:41

У б’юті-індустрії часто говорять про тренди, але рідко — про людей, які ці тренди створюють.

Одна з таких трендсеттерів — Діана Горобець, українська майстриня з нарощення та ламінування вій, яка починала у Чернівцях, працювала в Іспанії, а сьогодні розвиває власний бренд H-Lashes у США.

Вивести локальну справу на міжнародний рівень без інвесторів і гучного піару — цілком реально, хоча й нелегко. Як це вдалося Діані? Відповіді — у нашому матеріалі.

Перші змагання: важливий досвід і цінні інсайти

Професійні чемпіонати у сфері lash-арту не про блиск сцени, а про точність і контроль. Там оцінюють не лише естетику, а й стерильність, швидкість, дотримання стандартів.

Горобець вперше поїхала на змагання EEBA у Париж — тоді ще як учасниця з України без команди й спонсорів. Повернулася з нагородою.

Потім був чемпіонат у Німеччині. Результатом стала ще одна перемога і запрошення до суддівського складу.

"Ти або ростеш у конкуренції, або залишаєшся в зоні комфорту. Для мене це був спосіб зрозуміти, де я в цій професії і яку ланку займаю", — каже вона.

США і нові правила гри

Переїхавши до США, Діана не відмовилася від участі у чемпіонатах і там. У 2024-му вона отримала Гран-прі Global Talent Beauty Cup USA. Через рік вже сама почала оцінювати роботи учасників.

Суддівство, каже, виявилося складнішим за участь: потрібно залишити емоції й дивитися лише на визначені стандарти.

"Коли ти в журі, починаєш інакше бачити свою роботу. Це корисна перевірка професійної зрілості", — додає вона.

Ідея, що переросла у свідомий бренд

Ідея створити власний бренд з’явилася не після успіху, а ще тоді, коли Діана працювала в Іспанії. Там вона аналізувала роботу різних школ lash-майстрів — спостерігала, як по-різному ставляться до безпеки процедур. Саме тоді народилася ідея зробити продукт, який поєднає ефект і дбайливість.

Вона помітила, що більшість складів для ламінування надто агресивні, особливо для світлих вій. Почала шукати альтернативу, експериментувати з м’якшими формулами на основі органічних компонентів.

Так з’явився H-Lashes — торгова марка зареєстрована у США. Продукти виготовляють невеликими партіями, частину дівчина тестує сама — на моделях або на колегах.

У бренду немає гучного маркетингу, натомість є репутація серед професіоналів. Більшість замовлень приходить через особисті рекомендації. Як виявилось, звичне нам "сарафанне радіо" працює і на інших континентах.

Українка серед професіоналів: про стандарти і довіру

Горобець є членом National Association of Lash Artists (NALA) — організації, яка розробляє стандарти для майстрів.

Там вона бере участь у робочих групах, які готують навчальні матеріали щодо гігієни та стерилізації інструментів.

"Ми намагаємось зробити так, щоб майстри в будь-якій країні працювали за єдиними правилами, — каже вона. — Бо краса — це, звісно, добре. Але головне — безпека".

Як знайти своє місце на ринку?

Американський ринок lash-послуг зростає швидко: попит на ламінування вій збільшується щороку.

H-Lashes працює у сегменті середнього та преміум-класу. Діана не планує масового виробництва: "Мені ближче точність, ніж масштаб. Я хочу знати кожен етап — від формули до упаковки".

У професійному середовищі її часто називають "технологом із руками майстра" — рідкісне поєднання у сфері, де зазвичай обирають лише одну роль.

За лаштунками красивої професії

За вісім років у професії Горобець навчилася головному: не романтизувати роботу.

"Багато хто думає, що це легко — гарний кабінет, приємні клієнтки. Насправді більша частина дня — рутина: стерилізація, документи, перевірка складів. Але саме з цього і складається професійність".

Вона не планує відкривати мережу салонів. У найближчих планах — невелика навчальна студія, де майстри зможуть підвищувати кваліфікацію й розуміння базових процесів хімії та гігієни.

"Мені хочеться, щоб ця професія вийшла з тіні "б’юті-хобі" і стала повноцінною спеціальністю", — каже Діана.

Вона не любить великих заяв, не називає себе унікальною підприємницею.

Просто працює — день за днем, так само уважно, як і тоді, коли вперше взяла інструменти в руки.

Політика