Хто насправді читає новини: ШІ стає головним споживачем контенту в інтернеті

04 лютого 2026 р. 15:58

04 лютого 2026 р. 15:58

Штучний інтелект стрімко змінює структуру веб-трафіку, збільшуючи частку автоматизованих відвідувань сайтів. Нові дані свідчать, що боти на базі ШІ вже становлять помітну частину інтернет-аудиторії. Це змушує видавців і бізнес шукати жорсткіші інструменти захисту контенту, повідомляє Wired .

Боти зі штучним інтелектом уже формують значну частину глобального веб-трафіку, йдеться у звіті компанії TollBit та даних інфраструктурної компанії Akamai. За оцінками дослідників, інтернет дедалі швидше переходить від середовища, орієнтованого на людей, до простору, населеного автономними агентами ШІ.

У TollBit підрахували, що в четвертому кварталі 2025 року в середньому кожен п’ятдесятий візит на сайти клієнтів компанії здійснювався ШІ-ботом. Для порівняння, на початку 2025 року цей показник становив один бот на 200 відвідувань.

“У майбутньому більшу частину інтернету складатиме бот-трафік. Це не лише проблема авторських прав, в інтернеті з’являється новий відвідувач” , — заявив співзасновник і генеральний директор TollBit Тошіт Панграхі.

Дані Akamai свідчать, що трафік ботів, пов’язаний із навчанням моделей ШІ, стабільно зростає з липня минулого року. Також збільшується активність ботів, які отримують контент у реальному часі для роботи чат-ботів і цифрових асистентів.

“Штучний інтелект змінює інтернет, яким ми його знаємо”, — наголосив головний технічний директор Akamai Роберт Блюмоф. Він додав, що нова “гонка озброєнь” визначить майбутню архітектуру, функціональність і бізнес-моделі мережі.

Згідно зі звітом TollBit, понад 13% ШІ-ботів наприкінці 2025 року ігнорували файл robots.txt, який обмежує доступ автоматизованих систем до контенту. Компанія стверджує, що кількість таких випадків зросла на 400% за другу половину минулого року.

Паралельно зросла й активність самих сайтів у протидії автоматизованому збору даних. За рік кількість ресурсів, які намагаються блокувати ШІ-ботів, збільшилася на 336%.

У TollBit зазначають, що методи парсингу — автоматизованого процесу збору, аналізу та структурування інформації з вебсайтів за допомогою спеціальних програм, стають дедалі витонченішими. Деякі боти маскують трафік під звичайні браузери або імітують типову поведінку людини, що ускладнює їх виявлення.

TollBit та Cloudflare пропонують власникам сайтів не просто відбиватися від ботів, а змусити їх платити. Оскільки штучний інтелект забирає все більше уваги і трафіку у живих людей, сайти мають отримувати гроші від розробників ШІ за те, що ті використовують їхній контент для навчання своїх моделей. Наприклад, Wikipedia вже уклала угоди з Microsoft, Meta, Amazon, Perplexity та Mistral AI, які передбачають платний доступ до контенту онлайн-енциклопедії для навчання ШІ.

У відповідь фірми, які займаються масовим збором даних — так званим скрейпінгом, запевняють, що працюють чесно. Вони стверджують, що їхні боти беруть лише ту інформацію, яка і так відкрита для всіх в інтернеті, і не зламують паролі чи платні доступи. На їхню думку, інтернет має залишатися вільним, а надмірні блокування часто заважають навіть корисним ініціативам.

Ця ситуація створила цілу нову індустрію. Зараз вже понад 40 компаній продають спеціальних ботів, які “пилососять” мережу для потреб штучного інтелекту, як-от Grokipedia Ілона Маска, і попит на них досить виский. Це перетворилося на справжню бізнес-війну, де одні намагаються безкоштовно забрати дані, а інші — захистити їх або вигідно продати.

Водночас дехто пропонує не воювати з машинами, а співпрацювати. З’явився новий підхід — “генеративна оптимізація” (GEO), коли сайти спеціально адаптують свій контент під вимоги штучного інтелекту. Експерти вважають це новим видом маркетингу: якщо ти сподобаєшся роботу, він частіше показуватиме твій контент користувачам.

“Це лише посилиться у 2026 році, і ми розглядатимемо це впровадження як повноцінний маркетинговий канал, що об’єднує пошук, рекламу, медіа та комерцію”, — підсумував Урі Гафні, головний бізнес-директор компанії оптимізації контенту Brandlight.

Тим часом стрімко набирає популярність перша соціальна мережа виключно для штучного інтелекту Moltbook. Вона працює за принципом Reddit і вже об'єднала 1,5 млн агентів. Люди на платформі виконують роль мовчазних спостерігачів, поки боти обговорюють філософію, криптовалюти та навіть створюють нові релігії.

Політика