Емоції в рекламі сьогодення: світ поламаний, але не ми

29 квітня 2026 р. 21:15

29 квітня 2026 р. 21:15

Світ поламаний, але не ми. Саме під таким гаслом минулого тижня у Києві відбувся 19 Український маркетинг-форум.

Два насичені дні про сьогодення маркетингу, виклики, інновації, про емоції, про штучний інтелект, про те, на що варто звернути увагу, щоб достукатися до свого споживача і викликати у нього бажання обрати саме твій продукт.

Роман Гавриш, CEO та співзасновник Anima.ua, Aimbulance, розповів, як бізнесу рости, якщо не орієнтуватися на лояльність та любов до бренду, адже вони не є інструментами маркетингу, їх неможливо прорахувати чи спрогнозувати. А що дійсно необхідно бренду – це збільшувати фізичну та ментальну доступність.

“Якщо ваш продукт або комунікація не відповідає задачі, у вас дуже мало шансів бути проданим,” – наголосив він. “Маркетинг повинен діяти там, де він знає, який результат він отримає. Любов, на жаль, не прогнозується, не міряється, не є реальним інструментом маркетингу. І чим більше ми про це говоримо, тим далі ми від результатів, які ми можемо контролювати і передбачувати. І це важливо для бізнесу”. Любіть людей, купуйте бренди, не переплутайте.

Натомість, Гарік Корогодський, бізнесмен, засновник БФ "Життєлюб", співвласник ТРЦ Dream, говорить про те, що любов клієнта можна порахувати – відвідуваністю та релокацією брендів, якщо говорити в контексті торгівельних центрів бізнесмена. Він також викладає маркетинг в бізнес-школі і дуже добре знає математику, проте наголошує, що “Світом керує любов”.

Якщо казати про підготовку оффлайн чи онлайн проектів та рекламних кампаній, то в першу чергу говоримо про емоції, особливо в наших реаліях під час війни. Ярослава Гресь, співзасновниця комунікаційної агенції Gres Todorchuk та громадської організації Ukraine WOW, розповіла про те, що до роботи над своїми проектами вони долучають кваліфікованого психотерапевта. Адже одне необережне слово може викликати великий резонанс. За словами маркетологині, експертиза кваліфікованих психологів зараз зростає, адже вони можуть допомогти побудувати брендам хороші комунікації, які будуть безпечними як для самих брендів, так і для їх клієнтів.

Також Ярослава продемонструвала кейс “Зошит незалежності”, який вийшов минулого року до Дня Незалежності . Перший наклад тоді розкупили за 48 годин. Через високий попит додатковий друк робили 4 рази. Всього було продано 65000 екземплярів. А для ГО “Азов супровід” було зібрано 1 500 000 грн. Таку активність аудиторії маркетологиня пояснює тим, що цей зошит викликав у аудиторії відчуття залученості до великого проекту. “Він давав їй (людині, ред.) відчуття того, що авона робить щось корисне, вона не донатить напряму, можливо, в неї немає коштів на великий донат, проте всі її кошти – це донат, вона стає частиною великої української історії, вона відчуває себе кращою, може похвалити себе. Вона може долучитись до чогось важливого і зробити свій посильний внесок. І це найважливіше”.

За словами ж Ольги Руднєвої, СЕО та співзасновниця Superhumans Center, символічно до теми цьогорічного форуму розповіла мотивуючі історії випускників центру, про те, як травма може вплинути на ріст, проте все залежить від вибору самої людини.

“Люди, яким є заради чого – завжди можуть подолати травму. Одже шукайте своє заради чого. Це може бути велика мрія, це може бути людина, це може бути будь-що. Якщо ви маєте заради чого – ви можете подолати будь-що”.

19 Український маркетинг-форум зібрав цього року понад 1000 учасників, 80 учасників та презентував кейси, нові підходи та теми для роздумів та дебатів власникам бізнесу та маркетологам. Організатори форуму – компанія IdeasFirst.

Політика