NASA носить Prada: відомий бренд розкішного одягу підкорює космічний туризм

08 червня 2026 р. 01:34

08 червня 2026 р. 01:34

Італійський дім моди Prada презентував комплект натільної білизни, яку носитимуть астронавти NASA під час майбутніх польотів на Місяць . Цей крок підкреслює прагнення відомого бренду стати першим великим гравцем у секторі розкоші, який проникає в космічну індустрію, повідомляє Reuters .

Космічні ноу-хау

Обтислий костюм створено у партнерстві з американським розробником космічної інфраструктури Axiom Space, що базується в Х'юстоні. Головною особливістю екіпірування є в'язані вентиляційні трубки.

«Ми дійсно маємо широкий спектр можливостей і ноу-хау», — заявив директор з маркетингу Prada Лоренцо Бертеллі під час заходу в мангеттенському магазині бренду, сидячи поруч із манекеном у новому костюмі LCVG (Liquid Cooling and Ventilation Garment — спеціальний костюм рідинного охолодження та вентиляції).

Генеральний директор Axiom Space Джонатан Сіртейн додав, що відкриття для створення продуктів для дослідження космосу «можуть походити з багатьох, на перший погляд, абсолютно не пов'язаних галузей».

Нова розробка з'явилася після гучного дебюту Prada у космічній моді у 2024 році. Тоді бренд представив скафандр , який, як очікується, використовуватиметься для запланованої висадки NASA на Місяць у межах місії Artemis 4 у 2028 році.

Новий позаземний ринок

Модні бренди преміум сегмента вже давно шукають натхнення у космічних подорожах. Однак Prada пішла набагато далі. За словами професорки маркетингу та стратега розкішних брендів у Школі бізнесу Стерна Нью-Йоркського університету Томаї Сердарі, компанія перейшла «за межі натхнення до реального партнерства» на тлі розвитку індустрій освоєння космосу та туризму.

Сердарі виділяє два ключові фактори, які мотивують Prada інвестувати у космічну галузь:

• Доступ до заможних споживачів, які серйозно розглядають можливість космічних подорожей.
• Прагнення асоціювати свій бренд із авангардною, прогресивною думкою.

Такі гіганти, як Blue Origin Джеффа Безоса та SpaceX Ілона Маска, вже активно розвивають космічний туризм для багатіїв. Відновлення досліджень космосу та польотів людини на Місяць «неминуче приверне величезну кількість уваги», переконаний Лука Солька, керівник напрямку товарів розкоші у Bernstein. Він підкреслив, що люксові бренди просто зобов'язані залишатися актуальними та помітними на ринку.

Криза та конкуренція брендів

Активність Prada відбувається на тлі загального спаду в секторі предметів розкоші. Після двох років скорочення індустрія демонструвала ознаки стабілізації. Проте ситуація погіршилася, коли наприкінці лютого 2026 року почалася війна в Ірані, яка порушила логістику подорожей і суттєво вдарила по витратах на розкіш далеко за межами Близького Сходу.

Інші виробники одягу також намагаються наздогнати космічний тренд. Кілька брендів уже уклали схожі союзи:

• Under Armour співпрацює з аерокосмічною компанією Virgin Galactic для створення космічного одягу.
• Columbia Sportswear працює з компанією з дослідження космосу Intuitive Machines над технологіями створення спеціальних космічних тканин.

Попри це, залишається незрозумілим, чи підуть інші великі люксові гіганти шляхом Prada. «У сфері розкоші надзвичайно важливо бути першим, ставати законодавцем мод», — зазначила Томаї Сердарі. Вона додала, що такі конгломерати та будинки моди, як LVMH (до якого входить Louis Vuitton), Hermès та Chanel, теж зацікавлені в космічних подорожах. Проте вони, найімовірніше, шукатимуть власні унікальні шляхи для експансії. «Ви ніколи не побачите, як верхівка люксового сектору копіює один одного», — підсумувала експертка.

Нагадаємо, що NASA оголосило про коригування програми Artemis і додало місію перед висадкою астронавтів на Місяць. Artemis III у 2027 році вирушить на низьку навколоземну орбіту для тестування стикування з посадковим модулем. Попри зміни, агентство зберігає ціль здійснити місячну посадку у 2028 році.

Політика