Махінації на $20 мільярдів: FTC звинуватила Amazon у таємному завищенні цін на рекламу

01 вересня 2026 р. 10:57

01 вересня 2026 р. 10:57

Федеральна торгова комісія США (Federal Trade Commission, FTC) разом із 22 штатами подала до суду на Amazon, звинувативши компанію в незаконному завищенні вартості реклами для продавців. За версією регулятора, приховані зміни в системі рекламних аукціонів коштували рекламодавцям щонайменше 20 мільярдів доларів і зрештою призвели до підвищення цін для покупців. Позов подали до федерального суду Західного округу штату Вашингтон, повідомляє Reuters .

FTC стверджує, що Amazon роками таємно підвищувала мінімальну вартість рекламних місць уже після того, як рекламодавці зробили свої ставки. В позові йдеться: “Amazon змогла отримати мільярди доларів прибутку — коштом своїх клієнтів, які купують рекламу на аукціонах”.

За даними FTC, компанія запровадила так звану систему “м'якого резерву” (soft reserve), яка змінювала традиційний принцип рекламних торгів. Якщо раніше переможець сплачував лише трохи більше, ніж учасник із другою за величиною ставкою, то після змін Amazon могла встановлювати вищу мінімальну ціну вже після завершення аукціону. У позові зазначається, що всередині компанії цей механізм називали “регулюванням ціни постфактум”.

FTC також стверджує, що Amazon іноді сама брала участь в аукціонах, фактично підвищуючи ставки для інших рекламодавців. За оцінкою регулятора, втручання компанії торкнулося до 80% аукціонів із розміщення реклами Sponsored Products. Особливо часто додаткові націнки застосовувалися під час різдвяного сезону та інших періодів високого попиту.

FTC вважає, що зростання рекламних витрат зрештою перекладалося на покупців через підвищення цін на товари. Голова комісії Ендрю Фергюсон заявив, що ця практика вплинула навіть на вартість продуктів харчування та товарів повсякденного попиту.

Amazon категорично відкинула звинувачення. У компанії заявили, що її рекламна система спрямована на показ найбільш релевантних оголошень і що твердження FTC базуються на неправильному розумінні принципів роботи рекламних аукціонів.

“Підхід Amazon до ціноутворення суперечить будь-яким припущенням про шкоду для споживачів”, — заявили в компанії.

За словами Amazon, середня вартість кліку для рекламодавців між 2019 і 2024 роками залишалася стабільною, тоді як продажі, отримані завдяки рекламі, зростали. Компанія також стверджує, що з 2021 по 2025 рік допомогла рекламодавцям заощадити близько 8 мільярдів доларів, а середні виграшні ставки в аукціонах Sponsored Products за цей час скоротилися на 50%.

Справу розглядають на тлі стрімкого зростання рекламного бізнесу Amazon. Компанія вже є третьою за величиною платформою цифрової реклами у світі після Google та Meta, а її рекламний виторг у другому кварталі зріс на 26% — до 19,8 мільярда доларів.

Це вже не перший великий конфлікт Amazon із FTC. Минулого року компанія погодилася сплатити 2,5 мільярда доларів штрафів і компенсацій у справі про сервіс Prime, а наступного року має постати перед судом ще й у справі про можливу незаконну монополію та зловживання щодо сторонніх продавців.

Водночас ринкова капіталізація Amazon вперше в історії перевищила позначку в 3 трильйони доларів, зробивши її п'ятою компанією у світі після Apple, Microsoft, Alphabet і Nvidia, яка досягла такого результату. Головним драйвером зростання став підйом хмарного підрозділу Amazon Web Services (AWS) на тлі глобального буму штучного інтелекту, використання власних чипів Trainium, а також масштабні інвестиції корпорації в ШІ-сектор.

Політика