Світові постачання смартфонів упали до найнижчого рівня за 14 років

13 жовтня 2026 р. 12:40

13 жовтня 2026 р. 12:40

Світові постачання смартфонів у третьому кварталі 2026 року скоротилися на 20% порівняно з аналогічним періодом торік. За даними Counterpoint Research, це найнижчий показник для цього кварталу з 2012 року. Ринок постраждав від дефіциту пам’яті та подорожчання компонентів.

Згідно з попередніми оцінками сервісу Market Monitor від Counterpoint Research, криза на ринку пам’яті обмежила можливості виробників постачати пристрої. Зростання цін на пам’ять DRAM і NAND підвищило собівартість пристроїв, через що компанії переглянули ціни та плани виробництва. Від початку 2026 року роздрібні ціни на смартфони у світі зросли на 20%.

Старша аналітикиня Counterpoint Research Шілпі Джейн зазначила, що третій квартал став другим поспіль періодом, на який суттєво вплинула криза пам’яті. За її словами, покупці довше користуються наявними пристроями, частіше розглядають відновлені смартфони та віддають перевагу дорожчим моделям, а виробники змінюють асортимент і цінову політику, щоб зберегти прибутковість. Унаслідок цього попит на преміальні пристрої залишається відносно стабільним, тоді як доступність моделей для масового споживача погіршується.

Samsung посіла перше місце на світовому ринку з часткою 23%, хоча її постачання скоротилися на 3% у річному вимірі. Компанії допомогли стабільніше забезпечення компонентами та високий попит на початку продажів складаних смартфонів Galaxy Z Fold8. Стратегія переходу до дорожчих моделей збільшила вартість продажів попри зниження кількості поставлених пристроїв, а серія Galaxy A підтримала позиції бренду на ринках, що розвиваються.

Apple посіла друге місце з часткою 22% — вперше в історії компанії показник перевищив 20% у третьому кварталі. Водночас її постачання зменшилися порівняно з минулим роком, зокрема через відсутність базової моделі iPhone 18, яка вплинула на обсяги постачання до каналів збуту в місяць запуску. Попри це, iPhone 18 Pro стартували успішніше за попередників, особливо в Китаї та Індії, а попит на серію iPhone 17 допоміг компенсувати спад.

Найбільше серед провідних виробників постраждала Xiaomi: її постачання впали більш ніж на 30% за рік, а частка ринку скоротилася до 10%. Компанія зменшила присутність у бюджетному сегменті та на менш пріоритетних закордонних ринках, щоб уникнути продажу пристроїв із низькою прибутковістю. Водночас Xiaomi продовжує розвивати дорожчі моделі в Китаї, зокрема серію Xiaomi 18 і складані смартфони, а власний чипсет XRING O3 допомагає їй відрізняти преміальні пристрої від конкурентів.

Постачання OPPO та vivo скоротилися більш ніж на 20% у річному вимірі, а їхні частки ринку становили 9% і 8% відповідно. Обидві компанії підвищили ціни на пристрої початкового та середнього сегментів через здорожчання пам’яті.

OPPO оптимізувала асортимент і операційну діяльність брендів OPPO, realme та OnePlus, скорочуючи дублювання функцій і зосереджуючись на продуктах із вищою маржею. vivo ж зосередилася на ключових ринках Індії та Китаю, розвиваючи серію Y для покупців, які шукають доступніші пристрої, а також преміальні лінійки X, V і S.

Counterpoint Research прогнозує, що до кінця 2026 року ситуація залишатиметься складною. Виробники й надалі можуть скорочувати виробництво, звужувати асортимент і надавати перевагу дорожчим пристроям, щоб підтримувати прибутковість на тлі високої вартості електронних компонентів.

Після чотирикратного підвищення цін на чипи пам'яті Apple вперше відкрито переклала виробничі витрати на споживачів, підвищивши ціни на лінійки MacBook та iPad. Колишній генеральний директор компанії Тім Кук назвав зростання цін неминучим, що спровокувало обвал акцій техногіганта на понад 6%. Тоді аналітики Counterpoint Research попередили про хвилю здорожчання всього сегмента споживчої електроніки на $150–200.

Політика