Або ти обираєш сам, або життя обере за тебе. Як створити особистий бренд — секрети Каті Козлової

17 березня 2025 р. 17:17

17 березня 2025 р. 17:17

"Або ти обираєш шлях свого особистого бренду сам, або життя обере його за тебе", — стверджує Катя Козлова, наставниця особистих брендів та модель, яка у 35 років почала свою модельну кар'єру. В ексклюзивному інтерв'ю для подкасту Ольги Ковальчук "Як може бути краще" експертка розповіла, чому особистий бренд — це найбільша можливість жити життя в кайф і як сучасний маркетинг перетворюється на "маркетинг щастя".

Інтерв'ю з Катею Козловою — особистий бренд як шлях до щастя

• Особистий бренд: нова свобода замість шаблонів
• «Для моделі у 35 ніколи не пізно»: чому вік — лише цифра в паспорті
• Світ підлаштується під вас, якщо ви залишаєтеся вірними собі
• «Хочу особистий бренд... Але навіщо він мені?»
• Що обрати для бізнесу: стандартну модель чи невідоме «нове»?
• «Маркетинг щастя» — новий тренд сучасності
• Рідні змінили думку, побачивши результати
• Впізнаваність: кайф чи пастка?
• Головна порада для створення особистого бренду

Особистий бренд: нова свобода замість шаблонів

Катя Козлова — маркетолог, наставниця особистих брендів, модель та інфлюенсер. Своє призначення вона бачить у тому, щоб допомагати людям досягати великих масштабів "через велике серце" — коли людина робить те, що хоче, і має змогу це монетизувати.

"Особистий бренд — це одна з найбільших наших можливостей жити своє життя в кайф, — впевнена Катя. — Через особистий бренд ми можемо робити те, що хочемо, отримувати за це матеріальну винагороду, виходити в публічність, передавати знання, енергію, досвід, знайомитися з цікавими людьми по всьому світу, створювати потужний нетворкінг".

Катя Козлова Автор: скрін з відео

За її словами, особистий бренд потрібен усім, хто хоче бути проявленим у цьому житті: "Найбільшим проєктом у нашому житті є ми самі".

"Для моделі у 35 ніколи не пізно": чому вік — лише цифра в паспорті

На прикладі власного досвіду Катя руйнує стереотип, що після 30-ти пізно починати щось нове.

"Пізно — це тільки коли над вами закрили кришку труни, ось тоді вже дійсно нічого не зробиш", — жартує вона.

У 34 роки, за її словами, вона усвідомила одну просту річ: "Я десять років говорила, що хочу бути моделлю, поки не збагнула: я вже є модель. Все, що я роблю — це і є моделінг у різних форматах і масштабах".

Ключовим моментом стало те, що вона перестала залежати від традиційного шляху в індустрії — стояти в чергах на кастингах. Натомість вона обрала стратегію експертно-блогерську.

"Через особистий бренд і мій блог я стала сама собі моделлю і моделлю для брендів. Але тепер не я приходжу і питаю, чи можна з вами попрацювати, а до мене звертаються з проханням про співпрацю. На моїх умовах".

Світ підлаштується під вас, якщо ви залишаєтеся вірними собі

Один із ключових принципів, які сповідує Катя, — внутрішня налаштованість та вірність власним стандартам. Вона переконана: якщо людина 100% налаштована на певний рівень і згодна з ним внутрішньо, то світ починає підлаштовуватись під ці внутрішні стандарти.

"Всесвіт починає підлаштовуватись під мої внутрішні стандарти, — ділиться Катя на прикладі свого досвіду під час ретриту в Карпатах. — Люди це відчувають і пропонують саме те, що тобі потрібно".

Ольга Ковальчук назвала це "внутрішнім баченням" або відчуттям: "Я можу ще не знати як, але я знаю, що я хочу. І на це "хочу" вже якось відбувається реалізація. Причому іноді таким чином, як мозок навіть придумати не міг".

Ольга Ковальчук Автор: скрін з відео

"Хочу особистий бренд... Але навіщо він мені?"

Багато людей починають будувати особистий бренд, не розуміючи для чого він їм потрібен. Катя радить почати з чесності перед собою.

"Якщо ви відчуваєте, що хочете, але не знаєте навіщо, почніть як мінімум дивитися по сторонах. На ваш запит почнуть підтягуватися люди, які будуть вам підсвічувати цю реалізовану сторону", — радить експертка.

Вона підкреслює, що всі відповіді є всередині людини: "Коли ми з клієнтами починаємо закривати очі, відпускати мозок і пірнати всередину себе, ми знаходимо справжню причину".

Що обрати для бізнесу: стандартну модель чи невідоме "нове"?

Обговорюючи трансформацію бізнесу, Катя зазначає тенденцію до поєднання традиційних підходів з інноваційними.

"Я бачу, що успішні бізнесмени, навіть великі й масштабні, всі починають рухатися в нове. Це може бути складно, десь не виходить, але вони все одно йдуть у нове, залучають молодь, щоб бачити цей new way", — ділиться спостереженнями експертка.

За її словами, соціальні мережі сьогодні — це не просто візитівка, а повноцінний маркет: "Це ринок, на якому, якщо тебе немає, то дуже важко продавати".

Як приклад успішного поєднання традиційних стратегій з новими підходами Катя наводить модний бренд The Row, який за відносно короткий час досяг рівня цін, вищих ніж у брендів з віковою історією: "Вони пішли в маркетинг інфлюенсерів, при цьому зберегли основні стратегії лімітованості продукції, бо вони дійсно працюють".

"Маркетинг щастя" — новий тренд сучасності

Розмірковуючи про зміни в маркетингу, Катя пропонує нову концепцію — "маркетинг щастя".

"Найнасиченіші бренди — це бренди, які ми бачимо на інфлюенсерах, на блогерах, на людях, які кайфують. Нинішній лайфстайл — це або ти живеш життя в задоволення, або не цікавиш нікого", — пояснює вона.

За словами експертки, сучасний маркетинг вимагає гнучкості.

"Чим більше ти флексибл, чим більше ти йдеш до себе і при цьому гнучкий до світу, тим успішніше твій особистий бренд".

Однак ключова відмінність від минулого — це автентичність.

"Не підлаштовуйтесь під аудиторію, будь ласка! Якщо ти знаєш, що тобі подобається в даний момент, почни грамотно про це говорити, ділитися, створювати цінність для інших через свій спосіб життя. Тоді на тебе прийде твоя цільова аудиторія".

Рідні змінили думку, побачивши результати

Обидві співрозмовниці поділилися досвідом, як змінилося ставлення їхніх близьких до їхньої онлайн-діяльності.

"Мої батьки теж: "Оля, що ти сидиш у телефоні?". А коли вони поїхали зі мною в Одесу забирати мою машину, яка коштує більше 100 000 євро... Все, Оля більше не сидить у телефоні", — жартує Ольга.

Катя Козлова і Ольга Ковальчук Автор: скрін з відео

Катя розповіла про свій досвід під час карантину, коли почала глибше працювати з картами Таро: " Мама тільки встигала з підносиком приносити мені їжу, бо я консультувала людей. Вона тоді мені казала: "Та добре, працюй. Я не знаю, як там і що, щось ти там карти... але я тільки встигаю за тобою їздити в Мегамаркет'".

Впізнаваність: кайф чи пастка?

Ольга Ковальчук ділиться власним досвідом про впізнаваність. Каже, що їй це зараз дуже приємно, особливо, коли вона буває у різних місцях по справах, а люди запитують у неї про її курс чи залишають позитивні відгуки.

"Мені дуже класно з цим. Не шаріюсь, не соромлюсь, бо я приймаю і розумію, що я роблю. Мені реально кожного дня пишуть повідомлення про мій курс", — говорить Ольга.

Головна порада для створення особистого бренду

Підсумовуючи розмову, Катя дала одну головну пораду людям, які хочуть побудувати особистий бренд.

"Чесно скажіть собі: чи хочу я цього, що я хочу? А далі Бог вам дасть людей, провідників, інструменти. Зараз в інтернеті все є, все безкоштовно, але безкоштовно воно не працює. На ваш запит прийдуть усі рішення. Але перше — це чесність із собою. З цього й починаємо", — резюмувала експертка.

Донецькі