FREEДОМ 3 роки в ефірі: зміцнення власного виробництва, сталий інтерес іноземної аудиторії, понад 12 млрд переглядів у діджитал

10 березня 2025 р. 15:46

10 березня 2025 р. 15:46

Сьогодні, 10 березня, виповнюється три роки від початку виробництва і трансляції інформаційного проєкту FREEДОМ для російськомовної аудиторії за кордоном. За три роки FREEДОМ в ефірі державне підприємство “Мультимедійна платформа іномовлення України” спільно з провідними українськими медіагрупами виробили понад 15 тис. годин оригінального контенту*, який отримав понад 12,4 млрд переглядів у діджитал**. Ефірний канал FREEДОМ мовить на шести супутниках; 20 міжнародних та національних ОТТ-платформах, в мережах понад 700 кабельних, DTH, IPTV операторів у 43 країнах світу.

У перші дні повномасштабного вторгнення FREEДОМ почав виходити в ефір у форматі інформаційного марафону, який залишається його базовим продуктом. З 1 березня 2025 року ДП “МПІУ” повністю перейшло на самостійне виробництво інформаційного марафону FREEДОМ, трансляція якого здійснюється в прямому ефірі. Також іномовлення власними силами виробляє значну частину записних програм і документальних проєктів для телеканалу FREEДОМ. Медіагрупи, які протягом майже трьох років брали участь у виробництві контенту для інформаційного марафону російською мовою, наразі надають іномовленню окремі програми в записі на партнерських засадах і продовжують транслювати FREEДОМ на власних діджитал-майданчиках.

“Три роки FREEДОМу від першого дня — це великий виклик і значні досягнення. З нещодавніх — повний перехід на власне виробництво інформаційного марафону. До цього кроку ми ретельно готувались і здійснили його 1 березня, незважаючи навіть на те, що в лютому потужності каналу постраждали від російського ракетного обстрілу. Ми також зміцнюємо власне виробництво програм. Цього року вже були перші прем’єри. У лютому YouTube-канали під брендом FREEДОМ отримали найвищу за всі три роки роботи сумарну кількість переглядів відео — 98,5 млн. А базовий канал FREEДОМ , за даними SubSub,  увійшов до першої п’ятірки інформаційних YouTube-каналів, зареєстрованих в Україні, при цьому 90% переглядів він отримав з-за кордону. Два наші канали FREEДОМ і FREEДОМ.LIVE мають “золоту” кнопку YouTube і стабільно нарощують підписників, зараз їх вже 2,7 млн***”, — говорить Юлія Бін , генеральна директорка державного підприємства “Мультимедійна платформа іномовлення України”, до складу якого входить телеканал FREEДОМ.

Також Юлія Бін наголошує на важливій місії FREEДОМ — бути голосом України у світі, доносити  правду про нашу країну і нашу боротьбу, та на необхідності посилення українського іномовлення в той час, коли Росія намагається максимально нарощувати свою пропаганду.

“Всі ми бачимо, яке глибоке коріння має російська пропаганда навіть у демократичних країнах і яким вразливим є до неї світ. Тож, Україні дуже важливо мати власний голос у міжнародному медіапросторі. FREEДОМ — один з майданчиків для цього голосу. І я щиро бажаю, щоб таких майданчиків  було якомога більше абсолютно різними мовами. Бо попри всі розмови про зниження медійного інтересу до подій в Україні, ми маємо просувати світові український наратив і порядок денний. Навіть з обмеженим фінансуванням, яке другий рік поспіль залишається без змін, ми зміцнюємо наші міжнародні партнерства і розширюємо покриття телеканалу за кордоном: торік FREEДОМ почав мовити у відкритому цифровому ефірі (Т2) в Естонії, став доступним у Франції, розширив присутність в мережах національних операторів Польщі, Латвії, Литві, Молдові, Сербії. Зараз ми тестуємо мовлення радіо FREEДОМ, працюємо над новими проєктами і розробкою мобільного додатку, плануємо запустити кілька нових YouTube-каналів, готуємо нові угоди з міжнародними партнерами”, — розповідає Юлія Бін .

У 2024 році ДП “МПІУ” зміцнило програмне наповнення FREEДОМ лінійками аналітичних, документальних, публіцистичних проєктів, спрямованих на інформування світової спільноти про ключові події в Україні, ініціативи Української держави щодо досягнення стабільного миру, міжнародну підтримку України, події на фронті, протидію російській пропаганді, підтримку ідей деколонізації та децентралізації Росії. Протягом року стартувало кілька прем’єрних проєктів власного виробництва українського іномовлення.

Контент під брендом FREEДОМ чітко потрапляє в запити російськомовної аудиторії за кордоном. За три роки відео FREEДОМ понад 100 разів було в трендах російського, білоруського, казахстанського, латиського, литовського, естонського сегментів YouTube. Інтерес аудиторії незмінно викликають заяви президента України, інформація про події на фронті, новини про міжнародну підтримку України, новини про масштабні кризові події та явища у РФ.

Дані діджитал-перегляду показують стабільний інтерес до каналу іноземної аудиторії, частка якої на YouTube – майданчиках іномовлення сягає 90%. Окрім Росії (30%),  високі перегляди YouTube-канали FREEДОМ**** отримують також у країнах Балтії, Молдові, Грузії, Азербайджані, Казахстані, Узбекистані, Білорусі, Киргизстані, Таджикистані, у країнах ЄС, в Ізраїлі, Туреччині та інших країнах, в яких є сталі російськомовні діаспори. Приміром, у лютому 2025 року до топу країн за переглядами увійшли Росія, Казахстан, Узбекистан, Киргизстан, Білорусь, Німеччина. До топу міст — Москва, Амстердам, Бішкек, Самарканд, Санкт-Петербург, Душанбе, Франкфурт.

Загалом за три роки роботи матеріали під брендом FREEДОМ на всіх діджитал-майданчиках іномовлення та на майданчиках наших партнерів — українських медіагруп 1+1 media, Starlight Media, Inter Media Group — отримали 12,4 млрд переглядів , з них на діджитал-майданчиках іномовлення (YouTube, Facebook, Telegram, TikTok, X) —  3,2 млрд. Загальна кількість  підписників діджитал-майданчиків FREEДОМ наразі становить 3,3 млн.

ДП “МПІУ” на майданчиках FREEДОМ підтримує низку гуманітарних ініціатив та інформаційних кампаній, спрямованих на зміцнення обороноздатності країни, підтримку українських захисників, порятунок примусово депортованих Росією українських дітей, підтримку українців, що вимушено опинились на тимчасово окупованих територіях. У 2024 році в ефірі та на діджитал-майданчиках телеканалу FREEДОМ виходили проморолики збору на закупівлю БпЛа “Сич” для ГУР МО та збору “MAGUR’и для ГУР”, адаптовані для іноземної російськомовної аудиторії: попри те, що телеканал FREEДОМ заборонений у РФ, а доступ до сайту каналу заблоковано Роскомнаглядом, під час цих зборів найбільш активними виявились мешканці Росії, а в топі міст за скачуванням QR-коду на першому місці — Москва. Також FREEДОМ надає постійну підтримку ініціативам ГУР МО “Хочу жити” та “Хочу знайти”, орієнтованим на мешканців Росії, за даними ГУР МО, канал входить у топ-10 інструментів комунікації проєкту “Хочу жити”.

Цього року серед планів ДП “МПІУ” — запуск радіо і мобільного додатку FREEДОМ , розширення лінійки YouTube-каналів, зміцнення власного виробництва, посилення міжнародної дистрибуції каналів українського іномовлення “Дім” та FREEДОМ .

* Оригінальний контент виробництва ДП “МПІУ” та українських медіагруп-партнерів 1+1 media, Starlight Media, Inter Media Group.

** Загальні показники на всіх діджитал-майданчиках (YouTube, Facebook, TikTok, Telegram) ДП “МПІУ” та на майданчиках  партнерів — українських медіагруп, на яких виходить контент під брендом FREEДОМ.

*** Вимірювання дивлення каналів ДП “МПІУ” через супутник, ефір, в мережах кабельних операторів різних країн  не проводилось протягом усього періоду роботи підприємства через високу вартість таких досліджень. Відповідно, при аналізі кількісних та якісних показників дивлення та запитів глядацької аудиторії медіабрендів ДП “МПІУ”, підприємство орієнтується на дані діджитал-платформ, зокрема YouTube. Дані, наведені в матеріалі, станом на 10.03.2025. Джерела даних: аналітичні інструменти діджитал-платформ; Google Analytics; YouTube Studio каналів FREEДОМ та партнерів, дані компанії SubSub.

****YouTube-канали під брендом FREEДОМ, станом на 10.03.2025: FREEДОМ (базовий), FREEДОМ.LIVE , FREEДОМ.DOC , FREEДОМ.МНЕНИЯ , FREEДОМ.КАВКАЗ

Світ