Український дизайнер розповів про шлях створення брендингу Чорнобиля

12 березня 2025 р. 10:57

12 березня 2025 р. 10:57

Ціла низка перешкод, творчих пошуків та випадкових знахідок супроводжувала розробку всесвітньо відомого "зникаючого" брендингу для Чорнобильської зони. У відео на YouTube-каналі Creative Practice дизайнер Даня Нестеревич детально розповів про непростий шлях від ідеї до реалізації проєкту, який отримав найпрестижніші креативні нагороди.

Від тімбілдингу до глобального проєкту

Історія створення брендингу для Чорнобильської зони почалася цілком несподівано. В червні 2019 року HR-менеджер агенції "Банда" запропонував співробітникам поїздку до Чорнобиля як звичайний тімбілдинг. Ніхто тоді не думав про масштабний проєкт – це була лише командна екскурсія.

"Коли ми опинились там, ми зрозуміли, наскільки багатогранне це місце, наскільки там існує багато речей, про які люди не знають: про те, як відновлюється природа, про те, як багато людей працює в Чорнобилі зараз, про те, як виглядає їх робочий день", – розповідає Данило у своєму відео.

Під час поїздки виникли жартівливі пропозиції створити брендинг для Чорнобильської зони. Однак незабаром жарт перетворився на реальність – до офісу приїхали представники Чорнобильської зони, і був підписаний меморандум про співпрацю. Це став повністю благодійний проєкт, спрямований на розвиток туристичного потенціалу зони і формування об'єктивного сприйняття Чорнобиля у світі.

Стратегія та перші пошуки

Перш ніж почати роботу над дизайном, команда провела стратегічну сесію безпосередньо в будівлі Чорнобильської АЕС. Були залучені різні зацікавлені сторони: люди, які працюють у зоні зараз, колишні працівники, екскурсоводи. Також проводились опитування потенційних туристів, щоб зрозуміти їхню мотивацію та побоювання.

"Нам треба було нащупати ці штуки, за якими взагалі люди туди їдуть. Мені запам'яталися два основних моменти зі стратегії. Перший бар'єр – це те, що люди думають: "Окей, розвалене старе місто. Навіщо мені туди їхати?" Другий – людей лякала радіація", – ділиться дизайнер.

Команді довелося знайти баланс у комунікації: з одного боку, треба було показати безпеку відвідування, а з іншого – зберегти відчуття легкої екстремальності, яке приваблює туристів. У результаті сформувалася стратегія "Флешбек, флешфорвард" – концепція Чорнобиля як місця, де можна одночасно перенестися у радянське минуле та у постапокаліптичне майбутнє.

Творчі пошуки та несподівані перешкоди

Дизайнерські пошуки почалися з відкритого брифу для всієї агенції – було створено багато різних варіантів, з яких керівництво обрало чотири концепції для подальшої розробки. Данило детально показав свій шлях пошуків: від кнопок переключення часу до різних інтерпретацій літери "N" (у слові CherNobyl), від символів зупиненого часу до складних анімацій.

"Я активно розвивав ідею, шукав різні форми, як можна це зобразити, щоб воно класно зчитувалось", – пояснює автор.

Вже після створення детальної концепції із навпіл поділеним візуальним простором ("світ до Чорнобиля і після") сталася перша катастрофа: виявилося, що існує польський проєкт з майже ідентичним логотипом. З важким серцем дизайнеру довелося відмовитися від уже готової роботи та шукати нове рішення, маючи дуже мало часу до презентації.

"Коли я загуглив, виявилось, що є польський проєкт якоїсь геймкомпанії, яка розробляла VR-подорож по Чорнобилю, і в них дуже схожий логотип. Креативні директори сказали: "Сорі, Дань, але доведеться цю концепцію вбити", – згадує дизайнер з гумором.

Народження "зникаючого" бренду

У стресовій ситуації та під тиском дедлайнів Данило продовжував експериментувати з лініями та формами. І саме тоді сталося диво: випадкова зміна атрибуту в графічному редакторі призвела до ефекту, який став основою фінальної концепції – динамічного логотипу, що поступово зникає.

"По факту, це була випадковість, яка мене і підштовхнула до цієї ідеї, що можна створити динамічний логотип, який буде зникати" , – зізнається автор.

Ідея "зникаючого" бренду виявилася надзвичайно потужною, адже вона відображала реальність Чорнобиля: природа та час поглинають це місце, і шанс побачити зону відчуження на власні очі поступово зникає.

"Коли проєкт представили міністру енергетики, саме концепція зникаючого логотипу привернула особливу увагу. Це демонструє, як важливо не здаватися і доводити свої ідеї до презентації, навіть якщо вони здаються невдалими", - акцентує дизайнер.

Нові виклики та рішення

Як тільки команда вирішила рухатися з концепцією "зникаючого" бренду, виникла нова проблема: виявилося, що подібний динамічний стиль уже використовується американським кінофестивалем. Довелося шукати нову унікальну форму для логотипу.

"Ми знайшли в архівних фото зображення четвертого реактора під час будівництва і зрозуміли, що в нього насправді восьмикутна форма. Потім подивилися на панелі управління цими блоками і теж зрозуміли, що вони нагадують восьмикутник. Ми такі: "Все, це точно меч!" Ми розуміємо, що це місце, з якого почалась історія того Чорнобиля, про який ми знаємо. Це точка відліку", – розповідає Данило.

Ще одним викликом став вибір фінальної дати, коли логотип має повністю зникнути. Після тривалих досліджень команда дізналася, що у 2064 році Чорнобильську АЕС планують повністю вивести з експлуатації. Це стало ідеальною датою для завершення життєвого циклу бренду – символічно і концептуально обґрунтовано.

Результат, що перевершив очікування

Після численних презентацій, переробок, змін міністрів і напружених моментів проєкт нарешті побачив світ у лютому 2021 року. Відчуття полегшення і щастя, яке відчула команда, було неймовірним.

"Це був один з найщасливіших днів, тому що відчуття було таке, що ти півтора-два роки тягнеш на собі велику глибу, і в якийсь день ти цю глибу нарешті кидаєш кудись у сторону, і вона далі рухається у своїх напрямках", – ділиться емоціями дизайнер.

Чек-лист для успішного креативного проєкту

"Якщо сильно в щось вірити, то треба робити це до кінця. Дійсно іноді буває складно, дійсно іноді опускаються руки. Можливо, в такий момент треба трошки видихнути, подивитись на це зі сторони, але при цьому потім з новими силами і з новим натхненням продовжувати робити те, у що ти справді віриш", – підсумовує дизайнер Данило у своєму відео на YouTube-каналі Creative Practice.

Івано-Франківські