Як підняти продажі через Google у 2025 році

18 березня 2025 р. 18:35

18 березня 2025 р. 18:35

За останні два роки Google суттєво змінив алгоритми видачі результатів, тому старі методи SEO вже не працюють. Експерт Ноа Кейн поділився актуальними стратегіями, які допоможуть підвищити видимість вашого інтернет-магазину в пошуковій системі та збільшити органічний трафік у 2025-2026 роках.

Матеріал підготовлено на основі відео з ютуб-каналу "Dan Martell".

Зміст статті:

• Аналіз сучасної структури пошукової видачі Google
• Використання фільтрів Google для оптимізації контенту
• Стратегія поєднання органічних та платних результатів
• Оптимізація для вкладок "Покупки" та "Зображення"
• Як конкурувати з великими брендами при низькому рейтингу домену
• Пошук низькоконкурентних ключових слів з високою конверсією
• Чек-лист для SEO-оптимізації e-commerce у 2025 році

Аналіз сучасної структури пошукової видачі Google

SEO оптимізація в 2025 році стала значно складнішою, ніж була раніше. Ноа Кейн демонструє це на прикладі пошукового запиту "outdoor patio furniture" (садові меблі для патіо).

"Якщо ви керуєте своїм брендом навіть протягом останніх кількох місяців або років, ви, напевно, помітили, що Google суттєво змінився, і ваші показники в Google, ймовірно, також значно змінилися за останні місяці, особливо за останні два роки", – пояснює Ноа.

Перше, на що звертає увагу експерт – це фільтри навігації у верхній частині сторінки. Google визначає ці фільтри на основі того, що цікавить користувачів, і вони дають важливі сигнали для вашої SEO-стратегії.

"Ці фільтри показують, що шукають люди: товари зі знижкою, конкретно стільці, товари до певної ціни, різні типи наборів, шезлонги, також бренди, кольори тощо. Усі ці фільтри можна використовувати для вашої SEO-стратегії", – рекомендує експерт.

Використання фільтрів Google для оптимізації контенту

Фільтри від Google – це підказки, як структурувати сайт для максимальної видимості. Якщо у вас є товари різних типів, можливо, варто створити окремі колекції чи сторінки на вашому сайті, які розповідають про різні набори продуктів.

"Якщо у вас немає сторінки зі знижками, вам потрібно її створити. Або, можливо, ви недостатньо використовуєте категорію стільців? Чи організовані ваші товари за ціною? Це все способи, якими ви можете націлитися на більш конкретні запити", – радить Ноа.

Експерт пояснює, що хоча запит "садові меблі для патіо" вже досить конкретний, він все ще не такий специфічний, як ці фільтри. Це маленькі підказки, які Google дає в пошуковому досвіді.

Стратегія поєднання органічних та платних результатів

У сучасному середовищі Ноа Кейн наполегливо рекомендує виділяти хоча б невеликий бюджет на рекламу за вашими найважливішими запитами.

"Присутність у цьому рекламному просторі, на мою думку, також допомагає вашим органічним показникам. Уявіть, що як покупець, я бачу певний бренд у рекламних оголошеннях, а потім знову бачу його в органічних результатах. Імовірність того, що я довірятиму цьому бренду і натисну на нього, зростає експоненційно, оскільки я вже бачив його двічі, а потенційно навіть тричі до того, як дістанусь до технічно другого органічного результату", – пояснює експерт.

Така стратегія вимагає комплексного підходу до маркетингу, але може значно підвищити конверсію. Крім того, важливо враховувати, що деякі користувачі хочуть відвідати фізичний магазин перед покупкою.

"Ви повинні думати про те, як створити онлайн-досвід для вашого органічного трафіку, який перевершує те, що вони очікують від відвідування магазину. Або як ви можете покращити процес покупки через безкоштовну доставку, безкоштовне повернення, якийсь інструмент, що допомагає їм уявити, як меблі вписуватимуться в їхній дім тощо", – радить Ноа.

Оптимізація для вкладок "Покупки" та "Зображення"

Експерт звертає увагу на важливість оптимізації не лише основної пошукової видачі, але й вкладок "Покупки" та "Зображення".

"Вкладка 'Покупки' суттєво змінилася за останній час. Тут ми бачимо дещо інші фільтри, ніж на основній сторінці результатів. Наприклад, тут виділено товари до 1000 доларів, а не до 250. Також більше підкреслено пошук поблизу. Це має дати вам сигнал про те, про що думають люди, коли натискають на вкладку 'Покупки'", – пояснює Ноа.

Особливо цікавими є нові розділи в цій вкладці, де Google надає підказки щодо більш вузьких ключових слів. Наприклад, для запиту "садові меблі для патіо" Google показує також "садові обідні комплекти для патіо", "садові лаунж-комплекти для патіо" тощо.

"Це можуть бути сторінки колекцій, або вам потрібно мати продукт, який націлений на ці ключові слова. Це повинні бути ключові слова, про які ви дбаєте, і ми розглянемо стратегію ключових слів більш детально", – говорить експерт.

Щодо вкладки "Зображення", Ноа зазначає: "Є люди, які також переходять до пошуку зображень. Тут більше фільтрів за естетикою або типом. Знову ж таки, це можуть бути сигнали для нових сторінок колекцій. Якщо ви можете з'явитися тут, люди, коли вони купують, отримують хороші фотографії, хороші зображення".

Як конкурувати з великими брендами при низькому рейтингу домену

Один із найважливіших аспектів стратегії – розуміння, як конкурувати з великими брендами, особливо якщо у вас низький рейтинг домену. Ноа демонструє це на прикладі ключового слова "outdoor patio furniture", яке має складність 67 і отримує 29 000 пошуків на місяць.

"Більшість сайтів у топі мають високий рейтинг домену: Lowes – 88, Home Depot – 90, Costco – 86, IKEA – 91, Walmart – 91. Але подивіться, хто на першому місці – patiofurniture.com з рейтингом домену всього 3", – зазначає експерт.

Це сигналізує про дещо дуже важливе: навіть якщо це технічно справді складне ключове слово для ранжування, веб-сайт, який надзвичайно сфокусований на меблях для патіо, перемагає всіх. Вони, ймовірно, отримують величезний трафік, займаючи перше місце.

"Частково це тому, що в їхньому домені є 'patio furniture'. Без сумніву, я впевнений у цьому. І ви можете бачити, що їхній мета-заголовок містить слова 'outdoor deck furniture', 'patio furniture'. Тому вони відмінно впоралися з вибором свого домену, чудово впоралися з фокусуванням на конкретній категорії продуктів, і Google віддає цьому перевагу", – пояснює Ноа.

Пошук низькоконкурентних ключових слів з високою конверсією

Якщо ви не можете конкурувати за популярні запити, Ноа рекомендує шукати більш легкі для ранжування ключові слова.

"Я б шукав у вашому процесі дослідження ключових слів і визначив би просто більш легкі для початку, особливо якщо ваш авторитет не такий високий, як у деяких з цих інших брендів. Наприклад, ключове слово 'wicker patio furniture' має складність 10, але все ще отримує 300 пошуків на місяць", – пропонує експерт.

Аналізуючи цей запит, Ноа виявляє, що сайти з невеликим рейтингом домену можуть успішно конкурувати і навіть займати перші місця, обходячи такі гіганти, як Home Depot, Amazon і Target.

"Це те, на що варто звернути увагу – ці легші перемоги. 'Тому важливо зрозуміти ландшафт ключових слів, зрозуміти свою конкуренцію, зрозуміти всі функції, для яких ви можете хотіти з'являтися", – радить Ноа.

Експерт підкреслює, що це не станеться за одну ніч, але якщо ви постійно працюєте над покращенням свого SEO, нарощуєте свій авторитет, удосконалюєте сторінки продуктів, сторінки колекцій, покращуєте таргетування ключових слів по всьому сайту – саме так ви будете конкурувати в 2025 і 2026 роках у Google.

"Крім того, якщо ви здатні це зробити, ви здатні мати надійний email-маркетинг, стратегію платної реклами, стратегію соціальних медіа. Ви також будете з'являтися в деяких оглядах пошуку AI та інструментах пошуку AI. Ви просто краще позиціонуєте себе на майбутнє", – підсумовує Ноа.

Чек-лист для SEO-оптимізації e-commerce у 2025 році:

Івано-Франківські