Контент-тренди 2025 року, які вже сьогодні змінюють взаємодію з аудиторією

20 березня 2025 р. 10:50

20 березня 2025 р. 10:50

Актуальні напрямки розвитку контенту в соціальних мережах, що допоможуть брендам та особистостям створювати ефективні стратегії просування.

Матеріал підготовлено на основі відео з ютуб-каналу "Таня Стороженко".

Зміст статті:

• Два підходи до трендів у соцмережах
• Тренд на міні-фільми та кіно-сторітелінг
• Штучний інтелект у створенні контенту
• Гіперболізація контенту
• Персоналізація замість мас-маркетингу
• Розвиток спільнот навколо брендів
• Нано та мікроінфлюенсери
• Сенсорний контент
• Поп-апи як маркетинговий інструмент
• Автентичність та EGC-контент
• Чеклист контент-трендів 2025

Два підходи до трендів у соцмережах

У сучасному світі соціальних мереж сформувалися два протилежні підходи до використання трендів. За словами Тані Стороженко, експертки з соцмереж, перший підхід — це "тренд-джекінг".

"З одного боку тренд-джекінг, де ти супер переслідуєш тренди, взагалі свою стратегію розвитку бренду, свого бізнесу, своїх соцмереж, покладаєшся на тренди, тобто активно використовуєш коли ж тренди. Тільки щось вийшло, ти перший" , — пояснює експертка.

Цей підхід дозволяє швидко реагувати на зміни та отримувати високі показники охоплення. Другий підхід — "тренд-детокс", коли бренд або особистість свідомо ігнорує швидкоплинні тренди та робить ставку на перевірені часом маркетингові інструменти.

Однак найефективнішою стратегією, на думку експертки, є золота середина: "Я не підтримую, знаєте, оце чорне або біле, або не люблю тренди, або дуже люблю тренди і весь мій бізнес зациклений на трендах. Я думаю, що золота середина десь посередині" .

Тренд на міні-фільми та кіно-сторітелінг

Перший значний тренд 2025 року — розвиток кіно-сторітелінгу в соціальних мережах. Замість коротких самостійних відео бренди створюватимуть серії взаємопов'язаних роликів, які розповідають цілісну історію.

"Якщо ви подивитесь на те, як розвивалася реклама в принципі, то можна помітити, що певний проміжок часу стало популярно не просто робити рекламні ролики... А розповідати великі історії" , — зазначає Таня Стороженко.

Яскравим прикладом цього тренду є український бренд "ЧР 17", який створює серії відео з єдиним сюжетом. Такий підхід не тільки привертає увагу, але й мотивує аудиторію підписуватися на акаунт, щоб не пропустити продовження історії.

Експертка наголошує, що для використання цього тренду не обов'язково мати великий бюджет: "Не думайте, що це має бути щось складне. Це може бути, наприклад, серія відео, де ви стилізуєте джинси... І це така якась міні-історія, міні-серіал від вас у вашому контексті" .

Штучний інтелект у створенні контенту

Використання штучного інтелекту — це вже не просто тренд, а необхідність. Проте експертка зауважує: "Якщо ви думаєте, що ви просто використовуєте ChatGPT і ви вже класний, то, на жаль, мушу вас засмутити, це не так" .

У 2025 році перевагу матимуть ті спеціалісти, які навчаться використовувати штучний інтелект як інструмент, доповнюючи його власною креативністю: "Спеціалісти, які навчаються використовувати штучний інтелект на максимум, це спеціалісти, які точно виграють в наступному році" .

Серед прикладів успішного використання ШІ експертка відзначає:

• Кампанію Coca-Cola "Masterpiece", де класичні шедеври мистецтва поєднуються з елементами, створеними штучним інтелектом
• AR-фільтри Netflix для промо п'ятого сезону "Stranger Things"
• Неочікувані смакові комбінації від Burger King, згенеровані ШІ
• Віртуальні примірки через VR у додатку Nike Kicks

Гіперболізація контенту

У 2025 році звичайний контент уже не привертатиме увагу аудиторії. Таня Стороженко зазначає: "Соцмережі сьогодні стали такою платформою для перфоменсу. Простий текст чи буденні фото — це більше не чіпляє" .

Тому на перший план виходить гіперболізований контент — перебільшений, нестандартний, такий, що викликає реакцію "Вау, ось це вони створили". Це може бути:

• Візуалізація неможливого (наприклад, велика сумка, що їде вулицями міста)
• Контрастність розмірів (дуже маленькі люди біля великих предметів)
• Мультяшність, яка додає грайливості та виразності

Цей тренд частково поєднується з використанням штучного інтелекту, але вимагає додаткової креативності: "Наша задача — розуміти, штучний інтелект є, він працює, але нам треба придумати щось на крок далі, на крок цікавіше, на крок більше" .

Персоналізація замість мас-маркетингу

Ще один важливий тренд — персоналізація контенту та продуктів. Експертка зазначає, що на фоні поширення штучного інтелекту люди прагнуть більше особистої уваги: "Якщо ми говоримо про штучний інтелект, де все створюють роботи, стається так, що людина навпаки в інші моменти хоче відчувати особисту присутність" .

За словами Тані Стороженко, під час її подорожі до Лондона вона помітила, що персоналізація стає стандартом: "Я була просто в шоці, настільки там все зараз персоналізовано. Ти заходиш, наприклад, в їхній торговий центр, там просто всі клієнти пропонують тобі щось персоналізоване" .

Серед прикладів успішної персоналізації:

• Персоналізовані косметички PAF з ініціалами
• Можливість надрукувати будь-який текст на парфумах Le Labo
• Блокноти Moleskine з гравіюванням
• Персоналізовані M&M's з власним текстом
• Кока-Кола з іменами на пляшках

Цікавий приклад персоналізованого підходу продемонстрував ЧР 17, створивши пост із зверненням до клієнтів: "Ян, ну, вибач, що відволікаю, але ти диво. Або Таня, пам'ятай, що найкращий догляд за собою — це піти у відпустку" .

Розвиток спільнот навколо брендів

У 2025 році бренди активніше розвиватимуть власні ком'юніті замість того, щоб фокусуватися лише на співпраці з інфлюенсерами. "Якщо раніше... якась подія, то для інфлюенсерів, то зараз все частіше події створюються саме для клієнтів бренду" , — зауважує експертка.

Серед успішних прикладів:

• Sephora створила Beauty Insider Community, де клієнти обмінюються порадами та отримують персоналізовані рекомендації
• Український бренд Kush запустив "Kush Club Christmas Edition", де клієнти створювали різдвяні віночки
• ЧР 17 проводить йогу з собачками та кіновечори для своїх клієнтів
• Мінау (салон краси) організовує бранчі в своєму салоні

Такі ініціативи допомагають формувати сильніші зв'язки з аудиторією та створювати групу лояльних прихильників бренду.

Нано та мікроінфлюенсери

Хоча співпраця з нано та мікроінфлюенсерами не є новим трендом, у 2025 році вона набуде нового значення. Бренди не просто замовлятимуть рекламу у блогерів з невеликою аудиторією, а робитимуть їх справжніми амбасадорами.

"Бренди зараз все частіше шукають інфлюенсерів, у яких супер лояльна аудиторія. А часто лояльна аудиторія — це якраз про такі маленькі бренди, де вона супер залучена" , — пояснює Таня Стороженко.

За даними Influencer Marketing Hub, компанії, які співпрацюють з мікроінфлюенсерами, отримують на 60% більше конверсій. Серед успішних прикладів:

• Glossier використовує сотні мікроінфлюенсерів, які є реальними клієнтами бренду
• Zara запускає локальні колаборації з наноінфлюенсерами для ефективного проникнення на регіональні ринки
• Daher запустив внутрішнє ком'юніті контент-креаторів для створення автентичного контенту

Сенсорний контент

Новий тренд 2025 року — сенсорний контент, який дозволяє не просто показати продукт, а допомогти аудиторії відчути його через екран. "Цей підхід викликає сильні емоції і робить товар ближчим, ніби він уже в твоїх руках" , — пояснює експертка.

Яскравими прикладами сенсорного контенту є:

• Rhode та їхні блиски, які асоціюються з їжею (наприклад, синабони)
• Lips і київський торт — блиск із запахом київського торта
• 13 Perfumes, які показують звуки лісу, створюючи атмосферу своїх ароматів
• Daher, які знімають ASMR відео, де можна відчути кожен звук салону

Поп-апи як маркетинговий інструмент

Поп-апи (тимчасові торгові точки) стануть важливим інструментом маркетингу у 2025 році. "Це такі тимчасові торгові точки, які з'являються на короткий час в несподіваних місцях. І вони не просто продають продукти, а створюють унікальний досвід для користувачів" , — розповідає Таня Стороженко.

Поп-апи створюють відчуття терміновості та винятковості, що стимулює інтерес. Вони дозволяють:

• Презентувати ексклюзивні або лімітовані колекції
• Тестувати новий ринок перед повноцінним запуском
• Проводити івенти та майстер-класи
• Будувати імідж бренду через креативне оформлення

• Glossier створив автомат з бальзамами для губ
• Rhode обладнав фотобудку для створення контенту
• Tolodi, що не має фізичних магазинів, провів поп-ап для тестування попиту
• Allie Kay випустив спеціальний мерч до відкриття поп-апу в Києві

Автентичність та EGC-контент

Останній, але не менш важливий тренд 2025 року — акцент на автентичність і щирість. На фоні зростання використання штучного інтелекту аудиторія прагне бачити справжніх людей. Особливо актуальним стає EGC-контент (Employee Generated Content) — контент, створений співробітниками.

"EGC — це контент, який створений співробітниками. І це employees, так?" — пояснює експертка, наводячи приклад бренду Kachorovska, який "залетів" у TikTok завдяки відео своєї співробітниці Марічки.

Автентичність також проявляється у:

• Показі "закулісся" бізнесу
• Відвертих реакціях на критику (як у випадку з Мішель Андраде)
• Висловленні непопулярних думок (тренд "Скажи свою думку та тікай")

Чеклист контент-трендів 2025

• Створіть серію взаємопов'язаних відео, які розповідають цілісну історію
• Використовуйте штучний інтелект творчо, доповнюючи його власними ідеями
• Експериментуйте з гіперболізованим контентом для привернення уваги
• Впровадьте елементи персоналізації у свою комунікацію з аудиторією
• Організуйте заходи для клієнтів, щоб формувати ком'юніті
• Співпрацюйте з нано та мікроінфлюенсерами з високим рівнем довіри
• Створюйте сенсорний контент, який можна "відчути" через екран
• Використовуйте поп-апи для створення відчуття ексклюзивності
• Показуйте реальних людей за брендом, заохочуйте співробітників створювати контент
• Балансуйте між трендами та перевіреними маркетинговими інструментами

Івано-Франківські