TikTok у 2025 - що працює, а що ні? Поради Катерини Шер

14 квітня 2025 р. 17:05

14 квітня 2025 р. 17:05

Катерина Шер, засновниця і CEO агенції VShare, є визнаною експерткою з просування брендів за допомогою відео. Багато відомих компаній досягли успіху завдяки співпраці з її агенцією, а відео їхніх клієнтів часто з'являються в рекомендаціях TikTok. Експертка поділилася актуальними порадами щодо просування в TikTok у 2025 році.

Матеріал підготовлено на основі відео з ютуб-каналу "Kate Sher".

Чеклист для ефективного просування в TikTok у 2025 році:

• Додавайте позначку про рекламний контент у налаштуваннях відео
• Позначайте контент, створений з допомогою штучного інтелекту
• Створюйте відео тривалістю від двох до п'яти хвилин для максимальних переглядів
• Тримайте увагу глядачів мінімум 12-15 секунд
• Публікуйте 5-6 якісних відео на тиждень
• Використовуйте ключові слова замість хештегів
• Не видаляйте відео – вони можуть "вистрілити" через тиждень
• Розраховуйте на мінімум два місяці для розкачки нового акаунту
• Уникайте сумнівних стратегій отримання підписників

TikTok залишається на ринку попри спроби блокування

Попри тривожні новини про можливе блокування TikTok у США, платформа продовжує функціонувати. Спікерка запевняє, що можна спокійно інвестувати у просування в цій соцмережі , не боячись, що вона зникне.

"TikTok від нас нікуди не дінеться. Так, ця історія з блокуванням може бути інструментом маніпуляції, але ми можемо видихати і продовжувати активно просуватись і вкладатись в TikTok, щоб отримувати круті результати" , – зазначає Катерина.

Однак важливо розуміти, що конкуренція за увагу глядача постійно зростає . Кількість контенту збільшується, а кількість органічних переглядів зменшується. Ми конкуруємо не лише з прямими конкурентами, але й з усіма, за ким слідкує наша аудиторія – світовими брендами та блогерами.

Нові правила TikTok у 2025 році

У 2025 році TikTok запровадив кілька важливих змін у правилах. Головна новація – обов'язкове маркування рекламного контенту та контенту, створеного за допомогою штучного інтелекту . Ці позначки можна встановити в детальних налаштуваннях при публікації відео.

Якщо не позначити рекламний контент відповідним чином, охоплення може значно зменшитися або відео взагалі заблокують. Платформа стає все суворішою щодо дотримання правил .

Ще одне важливе оновлення стосується створення нових акаунтів після блокування. Якщо ваш акаунт заблокували і ви створюєте новий, TikTok може відстежити це:

"TikTok пише, що ми знайдемо ваші оманливі дії, визначимо ваші негативні нові акаунти і заблокуємо і їх також. Тому тут можна робити, але треба це робити правильно і дуже обережно" , – попереджає Катя.

Маніпуляції під забороною

TikTok також оновив правила щодо контенту, який має на меті ввести в оману користувачів або маніпулювати з метою отримання підписників, вподобань, переглядів чи інших показників залученості.

Це не означає, що не можна використовувати заклики до дії, такі як "підписуйся, у мене багато цікавого". Скоріше, під заборону потрапляють розіграші, які обіцяють подарунки за підписку . Хоча агенція спікерки успішно проводила такі розіграші з мінімальними проблемами, вона припускає, що це може бути пов'язано з використанням української мови.

"Я підозрюю, що це тому, що ми створюємо на українській мові, а так як українського офісу TikTok немає, то він ще погано розпізнає українську мову" , – ділиться експертка.

Оригінальність контенту

TikTok висуває суворі вимоги щодо оригінальності контенту . Не допускається публікація копійованого або не оригінального контенту, імпортованого або завантаженого без будь-яких нових змін.

Якщо ви використовуєте чужий контент або вирізки з YouTube, їх обов'язково потрібно перемонтувати. Те саме стосується і повторної публікації вашого власного контенту – його необхідно модифікувати: віддзеркалити, кадрувати, додати фільтр тощо.

Заборонено також публікувати контент з водяними знаками або накладеними логотипами , що часто роблять бренди. Окрема увага приділяється якості відео – короткі ролики низької якості не будуть успішними.

Зміни в алгоритмах TikTok

Алгоритми TikTok постійно змінюються, щоб показувати користувачам новий цікавий контент. За спостереженнями агенції VShare, відео не набере більше 200-300 переглядів, якщо не втримує увагу глядачів хоча б 12-15 секунд .

"Перший дзвіночок для алгоритмів TikTok, що це відео цікаве і його варто просувати далі, якщо його дивляться якомога довше" , – пояснює Катерина.

Хоча іноді можна побачити й успішні короткі відео, це відбувається, якщо користувачі переглядають їх кілька разів або активно коментують. Реакції – другий важливий показник для алгоритмів TikTok , що сигналізує про цікавість відео.

"Ми також спостерігали, що якщо на відео 1000 переглядів і всього один-два коментарі, або їх загалом немає, то більше переглядів воно і не набере скоріше все" , – зазначає експертка.

Оптимальна тривалість відео

Згідно з міжнародним дослідженням, яке проаналізувало більше 86 000 акаунтів і понад мільйон відео, найбільшу кількість переглядів набирають відео тривалістю від двох до п'яти хвилин .

Проте важливо розуміти, що сама по собі тривалість не гарантує успіху. Якщо з двохвилинного відео глядачі дивляться лише перші три секунди, воно не набере багато переглядів.

Набирання переглядів

Алгоритми також вплинули на швидкість набору переглядів. Якщо раніше успішність відео можна було оцінити через кілька годин після публікації, то зараз ситуація змінилася :

"Зараз все частіше буває ситуація, коли відео за першу добу може набрати там 1,000, 5,000 переглядів, а через тиждень там вже буде 200,000" , – ділиться спостереженнями Катерина.

Тому важливо не видаляти відео передчасно і не здаватися. Особливо для нових акаунтів потрібен час для "розкачки" – мінімум два місяці щоденних публікацій.

Інвестуйте у довгострокове просування

Спікерка застерігає проти короткострокових стратегій. Часто клієнти пропонують співпрацю на місяць, щоб оцінити результати, але це неефективно:

"Я чесно рекомендую, краще не витрачайте свій бюджет зараз і навіть не починайте, піднакопичте, коли буде достатньо ресурсів. Просуватись в TikTok 2025, потрібно розуміти, що це гра довго" .

Регулярність публікацій

За даними того ж дослідження, оптимальна частота публікацій становить 5-6 відео на тиждень . Великі акаунти публікують контент частіше, але вони мають ресурси для створення кількох якісних відео щодня.

Важливо дотримуватися балансу між якістю та кількістю . Краще пропустити день публікації, ніж викласти неякісне відео лише для дотримання графіка.

Цікаве спостереження 2025 року – хештеги втратили своє значення . Внутрішня оптимізація TikTok працює настільки ефективно, що достатньо просто написати якісний текст з великою кількістю ключових слів:

"Ваше відео буде класно видаватися в пошуку. І це буде працювати навіть краще" , – запевняє Катерина.

Івано-Франківські