Історія бренду Dyson: від садової тачки до культового фена Supersonic та Airwrap

12 травня 2025 р. 13:55

12 травня 2025 р. 13:55

Хто такий Джеймс Дайсон і чому його техніка коштує десятки тисяч гривень? Ця людина провалилася 5126 разів і витратила на створення свого першого успішного винаходу 15 років життя. Його висміювали, великі компанії відмовлялися з ним співпрацювати, але він не здався. Сьогодні техніку Дайсон тримають у руках королівські стилісти, а мільйони людей по всьому світу або мріють про придбання цієї техніки, або вже економлять на неї.

Безмішковий пилосмок, фен без перегріву, стайлер, що не палить волосся — усе це придумав один чоловік , який вирішив: "я зроблю краще". Матеріал підготовлено на основі відео з ютуб-каналу "ВСМИСЛІ"

Чеклист: головні винаходи Джеймса Дайсона

• Садова тачка з кулею замість колеса (1974)
• Перший безмішковий пилосос з циклонною технологією (1986)
• Вентилятор без лопатей (2009)
• Сушарка для рук Dyson Airblade (2004)
• Фен Dyson Supersonic (2016)
• Стайлер Dyson Airwrap (2018)
• Випрямляч Dyson Corrale (2020)

Перші кроки: від дизайнера до винахідника

Багато хто вважає, що успіх Dyson почався з пилососів, але це не так. Задовго до революційної побутової техніки дизайнер Джеймс Дайсон створив звичайну садову тачку — але з незвичайним рішенням.

У 1974 році молодий дизайнер (саме дизайнер, а не інженер) Джеймс Дайсон працював над покращенням садової тачки. Звичайне колесо постійно застрягало в багнюці, що дратувало Дайсона. "А що якщо це вузьке колесо замінити на величезну пластикову кулю?" — подумав він.

Так народилася Ballbarrow — перша тачка, яка не перевертається, не тоне в ґрунті і виглядає яскраво для побутового приладу. Дайсон взяв кредит у банку і почав будувати цілу імперію навколо цієї садової тачки.

Маркетинг та перші невдачі

На той момент ще не було великих мереж на кшталт Епіцентру чи Леруа Мерлен. Існували лише маленькі локальні магазинчики, в яких продавалося п'ять-шість тачок на місяць. Дайсон розумів, що так імперію не збудувати, тому почав освоювати маркетинг .

На останні гроші він купує рекламу в газетах та каталогах, навіть робить фотосесію своїх садових тачок. Моделлю виступала його дружина — красуня в яскравій сукні поруч з червоною тачкою. Саме звідси почалася любов Дайсона до яскравих кольорів, які потім з'являться у всіх його винаходах.

Тачка стає популярною, але Дайсон не зміг створити мільйонну імперію на сезонному продукті. Він залучає інвесторів та акціонерів, патентує винахід на компанію... і за півроку його вижимають з власного бізнесу . Він залишився без патенту, без грошей, без нічого.

"Це був важливий урок — я більше ніколи не буду зв'язуватися з акціонерами" , — згадував потім Дайсон. Компанія Dyson і досі приватна, не продана і не поглинута іншими корпораціями.

Революція в пилососах: 5 126 спроб

1979 рік. Дайсона вижили з його власної компанії, доводиться починати з нуля. Але в нього є головне — ідея. Коли фарбували садові тачки спеціальним розчином через розпилення, краплі фарби летіли всюди. Дайсон придумав вентилятори, щоб усе це втягувати, але вони постійно забивалися.

Тоді він згадав циклонний уловлювач частинок на лісопилках — штуку, яка розділяє повітря і пил без фільтра. "А що якщо цю систему застосувати в пилососах?" — подумав Дайсон.

Все почалося з особистого досвіду. Одного вечора Дайсон пилососив будинок, коли помітив, що пилосос почав погано тягнути. Він розібрав пристрій, вибив пил з мішка, склеїв його скотчем назад — але пилосос все одно не працював як слід. "У чому сенс? Я маю викидати мішок, який ще навіть не забився?"

З цього обурення народилася ідея створити пилосос без мішка. Дайсон поставив собі за мету створити ідеальний пилосос і почав експерименти.

5126 невдалих прототипів. Не п'ять, не п'ятдесят — понад п'ять тисяч . Чотири роки роботи. Дім під заставою. Життя в кредитах. Він безробітний, на утриманні троє дітей, працює лише дружина — викладачка мистецтва.

І лише 5127-й прототип запрацював .

Боротьба за визнання

Створивши революційну технологію, Дайсон почав стукати у двері великих гігантів — Siemens, Bosch. Але нікому не було цікаво. "Мішки продаються. Пилососи з мішком — це не технологія, це бізнес. На кожному мішку гроші" , — відповідали йому.

Першу надію подала американська компанія Amway. Вони підписали ліцензію, заплатили гроші, Дайсон відкрив усі креслення... а через півроку вони передумали і зажадали гроші назад. Дайсону порадили не судитися — це вийде дорожче.

Врятували японці. Поки Європа трималася за старі мішки і гроші, японці були готові до інновацій . У 1986 році запускається у виробництво перший пилосос з циклонною технологією під назвою G-Force. Він стає хітом у Японії.

Як тільки пішов успіх, та сама Amway випускає свій пилосос без мішка за технологією Дайсона. Вони просто вкрали розробку. Цього разу Дайсон судиться. П'ять років судів — і йому виплачують мільйон доларів . Цей мільйон змінює все.

Народження бренду Dyson

У 1993 році з'являється той самий легендарний пилосос Dyson DC01 — перший пилосос власного виробництва. Супертехнологія, красивий дизайн, але він не продавався. Продавці в магазинах не пропонували Dyson — вони отримували відсотки від інших брендів.

Дайсон вирішує: потрібна реклама. У серіалі "Друзі" Рейчел пилососить — так, це був Dyson . Реклама спрацювала: у 1995 році пилосос Dyson стає найпродаванішим у Британії.

Понад 10 років знадобилося, щоб технологію визнали. 5126 невдалих спроб — і нарешті успіх.

Подальші інновації

Після успіху з пилососами Дайсон не зупиняється. Кожен новий винахід — результат особистого досвіду та спостережень.

Вентилятор без лопатей (2009) . Дайсона дратував звичайний вентилятор — він гудів, збирав пил і давав повітря не плавно, а ривками. "А що якщо зробити вентилятор, який не рубає повітря, а виштовхує його м'яким рівномірним потоком?" Так народжується перший у світі вентилятор без лопатей.

Сушарка для рук Airblade (2004) . Дайсон довго працював над безпровідним мотором без шуму. У вбиральнях з'являється революція — 10 секунд, і руки сухі , без серветок, без сміття. Конкуренти намагалися дискредитувати винахід замовними статтями про розведення бактерій. Дайсон провів незалежні дослідження і виграв суд.

Революція у догляді за волоссям

Фен Dyson Supersonic (2016) . Звичайний вечір, дружина сушить волосся. Гучно, дуже гучно. Дайсон хоче з нею поговорити, але доводиться перекрикувати. "Чому ці фени так гудять? Але ж у мене є безшумний моторчик!"

Дайсон запускає масштабне дослідження волосся. Як працює звичайний фен? Чому волосся після нього стає сухим і мертвим? Як не перегрівати волосся? Інженери на роботі відрощують волосся, тестують усе на собі .

Так народжується Dyson Supersonic — легкий, безшумний, потужний і, головне, не шкодить волоссю . У ньому є "мозок" — він сам відчуває, як близько ти сушиш, і знижує температуру, щоб не спалити волосся.

Стайлер Dyson Airwrap (2018) . Дайсон вивчав структуру волосся, вплив температур, вологість. Над цією штукою працювали тисячі людей — трихологи, стилісти. "А що якщо взяти закони фізики і зробити так, щоб волосся саме себе крутило?"

Замість розпеченого заліза — повітря. Локони самі себе крутять , як після салону, коли майстер щойно зробив укладку.

Випрямляч Dyson Corrale (2020) . Нова форма, керамічні пластини. Один раз провів — і готово . Знову розумна температура, все на повітрі.

Спадщина та майбутнє

Джеймсу Дайсону 77 років, але він досі винаходить. З 2002 року діє фонд Дайсона, який підтримує новаторів. У 2017 році створено Dyson Institute — не просто університет, а освітня програма, де студенти вчаться і паралельно працюють у Dyson , отримують зарплату, практику і шанс залишитися в компанії.

Для Дайсона важливо підтримувати молодь і новаторів, щоб у них горіли очі. Поки технологічні гіганти налагоджують політичні зв'язки, Дайсон зосереджений на інноваціях .

Івано-Франківські