Чорний піар проти поліції і реклама для військових російською — дайджест «InfoCrime Poltava»

04 серпня 2026 р. 17:25

04 серпня 2026 р. 17:25

Протягом минулого тижня у медіапросторі Полтавщини публікували не лише звичні уже гороскопи і джинсу, а й вперше за період роботи проєкту «InfoCrime Poltava» зафіксовано чорний піар щодо правоохоронців.

Про найгучніші випадки маніпуляції та дезінформації читайте у щотижневому дайджесті «InfoCrime Poltava».

Емоційний узагальнений чорний піар проти правоохоронців

У статті « Бездіяльність поліцейських призводить до ДТП» є ознаки чорного піару та маніпулятивного контенту і спрямована на дискредитацію правоохоронної системи регіону через використання емоційного узагальнюючого заголовку. Заголовок одразу виносить прямий вердикт («бездіяльність призводить до ДТП») ще до наведення будь-яких доказів чи рішень суду. Як бачимо, замість інформування про конкретний інцидент, використовується емоційне та узагальнювальне твердження щодо поліції.

У матеріалах із прямою критикою або звинуваченнями редакція зобов’язана надати позицію обвинуваченої сторони. Відсутність балансу думок дорівнює однобокості подачі. Матеріал побудований на анонімних заявах та викривлених фактах без посилання на офіційні матеріали кримінальних проваджень, процесуальні документи чи рішення суду, які б підтверджували юридичний факт «бездіяльності».

У новині йдеться про ДТП, в якій підліток скоїв наїзд на жінку, яка везла у дитячому візку немовля. Бачимо узагальнення, без жодних посилань на перевірене джерело чи статистику: «даний факт лише підтверджує загальновідому тезу про абсолютну бездіяльність української поліції, через яку на дорогах Решетилівки, Кобеляк, Козельщини, Полтави та й усіх інших населених пунктів України відбувається справжня «підліткова вакханалія ». Також у новині звучить узагальненне звинувачення « однією із причин явища, коли по дорогах буквально «гасають» на потужних мопедах і мотоциклах маленькі діти, є й абсолютна бездіяльність поліції ». Далі читачеві подають маніпуляцію, що « поліцейські «закривають очі» на неповнолітніх за кермом і « люди говорять про те, що поліцейські нічим іншим, як пошуком «ухилянтів» не займаються ».

І тут ми бачимо «навішуванням ярликів»: вину за ДТП, яка юридично лежить на порушниках ПДР, медійно перекладається на поліцію, при цьому без належного правового обґрунтування. Також ми звернули увагу на те, що матеріал опубліковано у загальній стрічці новин без належного маркування, але з позначкою «Новини компаній», що може свідчити про замовність. Зрештою, новина не інформує читачів про те, як розв’язати проблему дорожньої безпеки, а формує негативний суспільний резонанс довкола діяльності поліції Полтавщини.

Російська мова і неналежне маркування реклами

Також ми зафіксували матеріал з ознаками неналежно маркованої реклами про навички тактичної медицини для військових . Така публікація подана під плашкою «Новини компаній» та російською мовою, та має ознаки комерційного матеріалу, спрямованим на просування конкретного продавця.

Опублікована у загальній стрічці новин без обов’язкових позначок «Реклама», «На правах реклами». Матеріал містить ознаки порушення одразу кількох норм українського законодавства, за словами Петра Стойнова, юриста Інституту масової інформації.

«Плашка „новини компаній“, якою промаркований текст, у підвалі сайту медіа зазначена як така, що ідентифікує рекламний матеріал. Крім того, сам текст матеріалу містить деякі ознаки замовності. У зв’язку з цим матеріал підпадає під дію як мовного, так і рекламного законодавства. Відповідно до частини 1 статті 6 Закону України „Про рекламу“ та частини 1 статті 32 Закону України „Про забезпечення функціонування української мови як державної“, мовою реклами в Україні є виключно державна мова. Публікація рекламного матеріалу російською мовою без україномовного оригіналу є грубим порушенням», — говорить Петро Стойнов, юрист ІМІ. За його словами, навіть якщо вважати текст редакційним, а не рекламним, то згідно з частиною 6 статті 27 Закону України «Про забезпечення функціонування української мови як державної», за замовчуванням для користувачів в Україні інтернет-представництва (вебсайти) медіа повинні завантажуватися українською мовою, а обсяг інформації українською не може бути меншим, ніж іноземною.

«Тож у будь-якому випадку відсутність української версії матеріалу є порушенням законодавства», — переконаний юрист.

Щодо маркування реклами фразою «Новини компаній» Петро Стойнов говорить, що використання таких плашок як «Новини компаній», «Актуально», «Позиція» формально не відповідає вимогам рекламного закону.

«До того ж, якщо не читати підвали чи правила роботи сайту, то подібні маркери створюють враження, що матеріал є новинним контентом, а не рекламним. Відповідно до частини 3 статті 9 Закону України „Про рекламу“, інформаційний, авторський чи редакційний матеріал, в якому привертається увага до конкретної особи чи товару та який формує або підтримує обізнаність та інтерес глядачів (читачів), є рекламою і має бути вміщений під окремою рубрикою та містити слово „Реклама“», — говорить Петро Стойнов. Юрист також зазначає, через недосконалість чинного законодавства повноваження щодо притягнення до відповідальності в даному випадку розділяють одразу два різні органи. За публікацію тексту російською мовою та відсутність української версії може притягати до відповідальності як Уповноважений із захисту державної мови (Мовний омбудсмен), так і Національна рада з питань телебачення і радіомовлення.

«Якщо до Мовного омбудсмена надходить скарга, він відкриває провадження і накладає штраф безпосередньо на посадову особу — керівника медіа чи власника сайту. Згідно зі статтею 56 Закону про мову та статтею 188-52 КУпАП, розмір штрафу за перше таке порушення становить від 3 400 до 5 100 гривень. У свою чергу, відповідно до статті 26 Закону „Про рекламу“, саме Нацрада контролює дотримання рекламного законодавства в медіа», — говорить юрист.

Синхронна джинса кременчуцьких політиків

Публікації « Мер Малецький привітав медиків з професійним святом » та « Народний депутат Шаповалов привітав із професійним святом українських медиків » мають ознаки політичного піару, оскільки насправді створюють штучний інформаційний привід для присутності вищезгаданих політиків у інформаційному просторі. Матеріали опубліковані в один і той самий день із невеликою різницею в часі, присвячені одній події та мають ідентичну структуру й мету. Інформаційна цінність матеріалів мінімальна, оскільки вони є лише ретрансляцією комплементарної риторики. Привітання зі святом не є суспільно важливою новиною, яка потребує окремого висвітлення, якщо вона не супроводжується важливими управлінськими рішеннями (наприклад, виділенням фінансування, відкриттям нових закладів тощо). Тож публікація подібних вітальних текстів зазвичай є або формою лояльності медіа до конкретних політиків або ж рекламою, яку з певних причин опублікували без маркування.

Нагадаємо, «InfoCrime Poltava» викриває дезінформацію, фейки та маніпуляції, задля покращення якості та професійності медіапростору. Щотижневий моніторинг відбувається в рамках затвердженої методології і передбачає контент-аналіз публікацій на предмет фейків та дезінформації, наративів в медіа і соцмережах та аналізу інструментів, які використовуються для їхнього поширення.

Цей матеріал створено в межах проєкту Інститутом масової інформації за підтримки Міністерства закордонних справ Нідерландів

Полтавські