Дайджест «InfoCrime Poltava»: як медіа маніпулюють війною, астрологією та прихованою рекламою

12 серпня 2026 р. 17:08

12 серпня 2026 р. 17:08

Псевдонаука під виглядом новин на кшталт астрології і релігійних прикмет, прихована реклама та некоректно маркований комерційний й політичний контент, емоційний клікбейт у заголовках на чутливі теми війни та політики — розповідаємо про найгучніші випадки маніпуляції та дезінформації у щотижневому дайджесті «InfoCrime Poltava».

Загалом за минулий моніторинговий тиждень зафіксували 155 випадків маніпуляцій та дезінформації. Найбільше випадків — це емоційний клікбейт у заголовках новин про війну та політику; астрологічні прогнози. Менше — публікацій з ознаками замовності, зокрема, політичного піару.

Астрологія, церковні забобони і народні прикмети

Так, полтавські медіа регулярно публікують гороскопи та церковно-народні свята. Зазвичай такими темами сайти розпочинають новинну стрічку. Під час повномасштабної війни люди спраглі до подібних новин, адже під час криз посилюється віра у «магічне мислення», але подібний контент не зовсім ок у стрічці видання, яке вважає себе якісним. Новини у вигляді гороскопів, церковних забобон чи народних віруваньне містять джерел інформації, подаються під виглядом безапеляційних фактів або порад. Астрологічні прогнози щодня дають полтавцям поради як провести день, що робити, а чого слід уникати. При цьому в жодному матеріалі з астропрогнозами не було рекомендацій звернутися до спеціалістів (лікарів, психологів тощо).

Таким чином порушується базовий стандарт відокремлення фактів від думок. І чергова новина про те, що день можна присвятити благодійності , « Близнюкам — прибуток, Скорпіонам — напруження », « Овнам не слід перенапружуватись, а Близнюкам — думати про труднощі » “ день сміливих рішень, нових знайомств і внутрішньої гармонії » чи « молитва приносить зцілення » насправді всього лише розмиває межу між якісною журналістикою та розважальним контентом. І, звичайно, приносить перегляди кращі, ніж рандомної новини з анонсом культурної події у місті, наприклад.

Медіааналітикиня Інституту масової інформації Олена Голуб зазначала , що антинауковий контент, такий як астрологія, суттєво спрощує світогляд і становить приховані загрози для суспільства.

«Такі матеріали працюють на емоційному рівні, поступово витісняючи раціональний аналіз. Езотерика дає людині зручну ілюзію, що її життям керують „зірки“ або „карти“. Це дозволяє уникати відповідальності за власні рішення, тому містифікація реальності — ідеальний ґрунт для пропаганди. Суспільством, яке вірить у надприродне, легше керувати, оскільки воно втрачає навичку шукати реальні причинно-наслідкові зв’язки», — говорить експертка ІМІ.

Комерційна реклама під виглядом журналістського матеріалу

В рамках моніторингу «InfoCrime Poltava» продовжуємо фіксувати комерційну рекламу і піар місцевих політиків. Медіа рекламували медичний центр та тренажери для фітнес-клубу , використовуючи для цього неналежне маркування «Новини компаній». Як ми уже повідомляли раніше, подібні маркери створюють враження, що матеріал є новинним контентом, а не рекламним. Більше того, деяку комерційну рекламу узагалі інтегрують новинну стрічку, подаючи як суспільно-важливий журналістський матеріал. Наприклад, публікація « У Полтаві відкрилася нова медична клінікаReVital Олени Шкурупій: сучасний підхід до лікування, реабілітації та відновлення здоров’я » не містить навіть завуальованого маркування «Новини компаній», натомість має ознаки замовності.

Політичний немаркований піар

Нардеп Юрій Шаповалов не зникає з інформаційного простору й цього разу нагадав про себе, привітавши військових зв’язківців і фахівців із кібербезпеки ЗСУ . Міський голова Кременчука Віталій Малецький передав добровольцям із ДФТГ-3 набори добових раціонів харчування, закуплені за кошти громад Кременчуцького району , а голова Полтавської облради Олександр Біленький передав військовим детектор дронів . Щодо останнього, у публікації не зазначено, закупівля за бюджетні кошти чи приватна ініціатива посадовця. До слова, Олександр Біленький часто публікує на своїх сторінках у соціальних мережах звіти про допомогу військовим, однак полтавські медіа зазвичай не інформують про це, а якщо й пишуть, що рідко.

На гачку клікабельного відеоконтенту

Медіа поєднують чутливі теми (війну, мобілізацію, обстріли тощо) з клікабельними заголовками та драматичним оформленням (капслок, знак оклику, шокуючі текстові плашки на прев’ю). Емоційними та з ознаками перебільшення заголовками і підводками на кшталт « Відбулося НЕМИСЛИМЕ, жахаюча ЗАЯВА НАТО », « Прямо зараз! Буданов шокував ЗАЯВОЮ про Федорова! Такого повороту не чекав НІХТО… », « У Болгарії ВИБУХНУВ військовий завод, влетіли ракети РФ?! Не віриться, що путін ЗВАЖИВСЯ на таке », « У КРЕМЛІ страшне ПОВСТАННЯ, почали зносити ПУТІНА?! Генерали підняли БУНТ прямо на НАРАДІ » зацікавлюють клікнути на сюжет. В самому ж сюжеті, звісно, «немислимого», «жахаючого», «повороту, якого не чекав ніхто» ви не побачите. Але сюжет подивитесь до кінця, оскільки цей грамотний маркетинговий прийом задів ваш базовий інстинкт — потребу в безпеці під час війни. І ви клікаєте на відео, адже боїтесь пропустити критично важливу інформацію.

Рекомендації для медій і читачів

Маркування реклами . Варто уникати розмитих формулювань «Новини компаній», «Партнерський матеріал» чи взагалі відсутності маркування, натомість позначати контент словами «Реклама» або «На правах реклами». Дотримуватися балансу та об’єктивності при висвітленні діяльності посадовців, політиків. Повідомляти про факти допомоги військовим без надмірного пафосу та компліментарності.

Відокремлювати астрологію від новин . Якщо вирішили, що щоденні гороскопи з певних причин залишаються у стрічці, варто зазначати, що такий контент має виключно розважальний характер і на нього не слід посилатися, плануючи день чи прийняття важливих рішень. Та пам’ятати, що такі новини за журналісткими стандрартами вважаються новинами без джерела.

Також медіа можуть визначити наскільки є важливим рівень сенсаційності та клікабейту у заголовках, особливо щодо таких чутливих тем як війна, безпека.

Читачам варто звертати увагу на наявність джерел у новині та маркування матеріалів, критично аналізувати мотивацію матеріалу. Наприклад, якщо новина висвітлює лише одного політика у позитивному світлі, є висока ймовірність, що читаєте замовний матеріал. Читайте ті медіа, яким довіряєте. Наприклад, видання, які є в Білому списку ІМІ та на Мапі рекомендованих медіа .

«InfoCrime Poltava» викриває дезінформацію, фейки та маніпуляції, задля покращення якості та професійності медіапростору. Щотижневий моніторинг відбувається в рамках затвердженої методології і передбачає контент-аналіз публікацій на предмет фейків та дезінформації, наративів в медіа і соцмережах та аналізу інструментів, які використовуються для їхнього поширення.

Цей матеріал створено в межах проєкту Інститутом масової інформації за підтримки Міністерства закордонних справ Нідерландів

Полтавські