Дайджест «InfoCrime Poltava»: як у медіа просувають політичні та бізнес-інтереси під виглядом суспільно важливих новин

30 серпня 2026 р. 18:13

30 серпня 2026 р. 18:13

Прихована комерційна та політична реклама, використання псевдонаукового контенту для залучення трафіку, клікбейт у висвітленні чутливих тем — такий контент вкотре фіксуємо під час моніторингу медіа та Телеграм-каналів на Полтавщині в рамках проєкту «InfoCrime Poltava».

Протягом 17-23 серпня зафіксували 98 публікацій, які містять маніпуляції. Медіа продовжують тиражувати щоденні гороскопи, адже це один із найпростіших способів генерувати дешевий трафік. Нагадуємо, що астрологічні прогнози не є новинами і не мають підтвердження джерел походження. Публікація подібних матеріалів із драматичними та емоційними заголовками підвищує рівень тривожності у читачів та підриває довіру до медіа як до джерела перевіреної інформації. Також при висвітленні чутливих тем, таких як війна, використовують емоційно забарвлені заголовки та обкладинки відео з елементами перебільшення та драматизації.

Незмінний мастхев — немаркована реклама

Під час моніторингу ми помічаємо, що часто медіа вдаються до прихованої реклами, такої, що просуває інтереси того чи іншого політика чи комерційної структури під виглядом звичайних редакційних новин. Так, найвищий рівень насиченості прихованим політичним піаром демонструє ресурс «Кременчук Today». Видання систематично висвітлює події за участі міського голови Віталія Малецького та народного депутата від Кременчука Юрія Шаповалова. Наприклад, у привітальних публікаціях на кшталт

“ Мер Малецький привітав юнаків і дівчат із Днем молоді », « Мер Малецький привітав кременчужан із 35-ю річницею Незалежності України » та аналогічний за змістом, але уже з народним депутатом « Народний депутат Шаповалов: Україна є і буде незалежною державою » чи « Один із головних символів держави. Народний депутат Шаповалов привітав українців з Днем Прапора ». Матеріал « Законопроєкт про Східний ГЗК — крок до модернізації галузі та посилення енергетичної безпеки України » подає позицію та висвітлює діяльність Юрія Шаповалова у виключно комплементарному тоні, без залучення інших експертів чи альтернативної точки зору.

Подібні протокольні вітальні слова та шаблонні фрази посадовців не несуть суспільно важливої інформації. Публікація таких текстів окремими новинами лише свідчить про використання медіа як майданчика для просування персонального бренду політиків, причому без позначки «Реклама» чи «На правах реклами», як того вимагає українське законодавство.

Маніпулятивна публікація під заголовком « Сумнівні висновки робочої групи „Прозорість та підзвітність“ при Полтавській ОВА », в якій критикуються висновки групи при Полтавській ОВА, яка викриває корупцію та закупівлі з ймовірними ознаками корупції, подана як журналістський матеріал. Матеріал на перший погляд виглядає нібито як аналітичний, проте містить ознаки заангажованості: є оціночні судження без наведення точних джерел та збалансованих позицій сторін. Більше того, на іншому сайті аналогічна стаття позначена як рекламна . Що лише підтверджує замовний характер публікації.

Бізнес-інтереси під виглядом важливих новин

На сайтах полтавських видань трапляється просування бізнес-інтересів під виглядом соціально важливих новин. До прикладу, публікація « Agro Capital: спеціальні умови придбання нерухомості в Illinsky House та Montreal House для аграріїв ». Опис комерційної пропозиції забудовника розміщено у стрічці новин без чіткого маркування «Реклама» чи «На правах реклами», а містить неналежне позначення «Новини компаній». Це створює ефект звичайної новини, а не такої, що насправді містить ознаки замовності.

Також протягом минулого тижня медіа з подачі Полтавської міської ради писали про компанію Kärcher , яка провела у місті акцію з очищення кількох пам’ятників. Звичайно, соціальні та екологічні ініціативи приватного бізнесу є позитивним явищем, про яке можна і потрібно писати. Однак висвітлення діяльності конкретного бренду з акцентом на його назві та продукції, без ґрунтовного пояснення про проблему, через яку залучається саме ця ініціатива, а також без відповідної позначки про партнерство є класичним прикладом корпоративної прихованої реклами. Згодом виявилося, що безкоштовне очищення пам’ятників насправді піар-акція, за підсумками якої компанія за допомогою міськради й медіа отримала безкоштовну рекламу, а місто оголосило про закупівлю техніки згаданої вище фірми за бюдженті кошти .

«InfoCrime Poltava» викриває дезінформацію, фейки та маніпуляції, задля покращення якості та професійності медіапростору. Щотижневий моніторинг відбувається в рамках затвердженої методології і передбачає контент-аналіз публікацій на предмет фейків та дезінформації, наративів в медіа і соцмережах та аналізу інструментів, які використовуються для їхнього поширення.

Цей матеріал створено в межах проєкту Інститутом масової інформації за підтримки Міністерства закордонних справ Нідерландів

Полтавські