Моніторинг медіа: найвищий рівень прихованого політичного піару — у «Кременчук Today»

31 серпня 2026 р. 13:54

31 серпня 2026 р. 13:54

Прихована комерційна та політична реклама, використання псевдонаукового контенту для залучення трафіку, клікбейт у висвітленні чутливих тем — такий контент вкотре фіксуємо під час моніторингу медіа та Телеграм-каналів на Полтавщині в рамках проєкту «InfoCrime Poltava».

Протягом 17-23 серпня зафіксували 98 публікацій, які містять маніпуляції. Медіа продовжують тиражувати щоденні гороскопи, адже це один із найпростіших способів генерувати дешевий трафік. Нагадуємо, що астрологічні прогнози не є новинами і не мають підтвердження джерел походження. Публікація подібних матеріалів із драматичними та емоційними заголовками підвищує рівень тривожності у читачів та підриває довіру до медіа як до джерела перевіреної інформації. Також при висвітленні чутливих тем, таких як війна, використовують емоційно забарвлені заголовки та обкладинки відео з елементами перебільшення та драматизації.

Незмінний мастхев — немаркована реклама

Під час моніторингу ми помічаємо, що часто медіа вдаються до прихованої реклами, такої, що просуває інтереси того чи іншого політика чи комерційної структури під виглядом звичайних редакційних новин. Так, найвищий рівень насиченості прихованим політичним піаром демонструє ресурс «Кременчук Today». Видання систематично висвітлює події за участі міського голови Віталія Малецького та народного депутата від Кременчука Юрія Шаповалова. Наприклад, у привітальних публікаціях на кшталт

“ Мер Малецький привітав юнаків і дівчат із Днем молоді », « Мер Малецький привітав кременчужан із 35-ю річницею Незалежності України » та аналогічний за змістом, але уже з народним депутатом « Народний депутат Шаповалов: Україна є і буде незалежною державою » чи « Один із головних символів держави. Народний депутат Шаповалов привітав українців з Днем Прапора ». Матеріал « Законопроєкт про Східний ГЗК — крок до модернізації галузі та посилення енергетичної безпеки України » подає позицію та висвітлює діяльність Юрія Шаповалова у виключно комплементарному тоні, без залучення інших експертів чи альтернативної точки зору.

Скриншот з сайту «Кременчук Today»

У новині про новий законопроєкт представлена лише одна думка — нардепа Юрія Шаповалова.

Подібні протокольні вітальні слова та шаблонні фрази посадовців не несуть суспільно важливої інформації. Публікація таких текстів окремими новинами лише свідчить про використання медіа як майданчика для просування персонального бренду політиків, причому без позначки «Реклама» чи «На правах реклами», як того вимагає українське законодавство.

Маніпулятивна публікація під заголовком « Сумнівні висновки робочої групи „Прозорість та підзвітність“ при Полтавській ОВА », в якій критикуються висновки групи при Полтавській ОВА, яка викриває корупцію та закупівлі з ймовірними ознаками корупції, подана як журналістський матеріал. Матеріал на перший погляд виглядає нібито як аналітичний, проте містить ознаки заангажованості: є оціночні судження без наведення точних джерел та збалансованих позицій сторін. Більше того, на іншому сайті аналогічна стаття позначена як рекламна . Що лише підтверджує замовний характер публікації.

«InfoCrime Poltava» викриває дезінформацію, фейки та маніпуляції, задля покращення якості та професійності медіапростору. Щотижневий моніторинг відбувається в рамках затвердженої методології і передбачає контент-аналіз публікацій на предмет фейків та дезінформації, наративів в медіа і соцмережах та аналізу інструментів, які використовуються для їхнього поширення.

Моніторинг медіа: «Кременчук Today» просував інтереси міського голови під виглядом новин

Моніторинг медіа: «Кременчук Today» закидають приховане просування нардепа Шаповалова

«Кременчук Today» знову під прицілом: позитивні герої Малецький і Шаповалов та чорний піар проти Лазоренка

Клим Соколов

Полтавські