Запозичення не було. Всеукраїнська рекламна коаліція опублікувала висновок щодо конфлікту між МХП та агенцією Vandog Agency

28 листопада 2024 р. 14:38

28 листопада 2024 р. 14:38

Отримуйте щоденний лист з останніми матеріалами та новинами від Forbes

Ключові факти

• У дослідженні ВРК зокрема спиралась на 7 статтю Закону України «Про авторське право та суміжні права». За ним, охороні підлягають усі оригінальні твори – але не ідеї, навіть якщо вони виражені, описані, пояснені та проілюстровані у творі, йдеться у висновку ВРК. У якості прикладу експерти коаліції наводять ідею «Мадонни з дитиною», яку використано у тисячах робот митців. «Правовому захисту підлягає кожен твір (втілення), а не ідея, наскільки інноваційною чи традиційною вона не була б», – додається у дослідженні.

Реклама курячих гомілок «Наша Ряба», навколо якої виник конфлікт між компанією МХП та агенцією Vandog Agency

• Vandog Agency звинувачувала МХП у тому, що компанія нібито використала ідею агенції із зображенням плинності часу – від доісторичного періоду до сучасності. «На нашу думку, тендерна пропозиція Vandog із зображенням епох не є новою у світі реклами, а тому не можна стверджувати, що МХП створили ролик виключно на основі ідеї, запропонованої Vandog». – резюмує ВРК.
• Коаліція наводить приклади серії інших рекламних роликів, що використовує прийом «плинності часу». До нього звертались бренди Heinz, Peugeot, Monoprix та інші.

Реклама мережі магазинів Monoprix, що використовує прийом «стріли часу»

• ВРК звертає увагу на «некоректне оголошення та проведення МХП публічного тендеру на створення креативної ідеї для рекламного ролику». Зокрема, учасники тендеру не знали, що у ньому бере участь внутрішня команда компанії, яка була присутньою на презентації інших учасників. Інше зауваження до компанії – комунікація із затримкою та нечіткою аргументацією.
• Працюючи над вердиктом, ВРК вивчили матеріали внутрішнього листування МХП, рекламний ролик «Нашої ряби» та розроблену Vandog пропозицію для тендеру, оголошеного МХП.
• Проблема, на яку звертають увагу ВРК: предмет тендерів на рекламному ринку – це ідеї, які не охороняються авторським правом. «Нагальним є формування в Україні галузевої культури проведення креативних тендерів на платній основі для всіх учасників тендерів включно з тими, чиї ідеї не було прийнято», – пропонують рішення ВРК.
• МХП вже відкоригувала процедуру проведення креативних тендерів, йдеться у офіційному повідомленні компанії . Відтепер всі тендери на креативні ідеї будуть оплачувані, а внутрішню креативну команду перевели в іншу адміністративну вертикаль, щоб унеможливити конфлікт інтересів.
• До експертної групи увійшли генеральний директор ВРК Максим Лазебник, членкиня Наглядової Ради ВРК Олена Андрієнко та президент адвокатської фірми «Грамацький і партнери» Ернест Грамацький.

Контекст

25 жовтня засновниця агенції Vandog Agency Ірина Метньова опублікувала на Facebook пост , у якому звинуватила компанію МХП у крадіжці ідеї реклами гомілок «Наша Ряба». За цим постом, Vandog взяли участь у тендері, оголошеному МХП, але компанія відхилила їхні ідеї, посилаючись зокрема на те, що вони здались замовнику «надто традиційними». У ролику, що вийшов після тендеру, Метньова побачила паралелі із креативними ідеями, що пропонувала її агенція.

У відповідь на звинувачення МХП звернулась за консультацією до експертної групи ВРК.

Поки ВРК розглядала звернення, МХП та Vandog Agency завершили медіаційну процедуру . Сторони визначили, що не мають одна до одної жодних претензій щодо захисту ділової репутації та використання обʼєктів права інтелектуальної власності, а також у них відсутні відповідні претензії до посадових осіб одне одного.

Економіка