Американські бренди зіштовхнулись з іміджевими проблемами через Трампа

Категорії

Світ Економіка Війна Технології Наука Авто Спорт Здоров'я Шоу-Бізнес Пізнавально Політика

Вінницькі Волинські Дніпровські Донецькі Житомирські Закарпатські Запорізькі Івано-Франківські Київські Кропивницькі Кримські Луганські Львівські Миколаївські Одеські Полтавські Рівненські Сумські Тернопільські Харківські Херсонські Хмельницькі Черкаські Чернігівські Чернівецькі

Погода

Київ

вологість:

тиск:

вітер:

Погода на 10 днів від sinoptik.ua

Американські бренди зіштовхнулись з іміджевими проблемами через Трампа

23 травня 2025 р. 06:36

23 травня 2025 р. 06:36

Ще недавно американське походження товару було гарантією успіху. Coca-Cola, Apple, Levi’s, McDonald’s — ці бренди уособлювали стиль життя, який хотіли наслідувати в усьому світі. Але сьогодні на міжнародних ринках дедалі більше споживачів демонстративно відвертаються від Made in USA.

Причина — політика, імідж і втома від американського домінування, пише The Economist .

У Данії зростає бойкот Coca-Cola: місцеві споживачі дедалі частіше обирають альтернативи, зокрема локальний бренд Jolly Cola. У Канаді 61% опитаних заявили, що відмовляються від американських товарів. У відповідь деякі провінції навіть прибрали з полиць імпортний алкоголь зі США. А в Німеччині продажі Tesla за рік впали на понад 40%. І це лише початок тенденції.

Імідж США погіршився

Свіже дослідження міжнародної організації Alliance of Democracies показало, що імідж США в світі помітно погіршився. У 100 країнах понад 100 тисяч респондентів дали Америці в середньому гірші оцінки, ніж навіть Китаю. П’ятивідсотковий «мінус» між прихильниками та критиками — найгірший показник за останні роки.

Трамп хоче витратити $250 мільйонів на депортацію 200 тисяч українців та біженців з інших країн — WP

Основна причина — політика Дональда Трампа, його торгові війни, провокативні заяви та спроби «розширити кордони», зокрема через скандальну ідею купівлі Гренландії. Це викликає не лише дипломатичну критику, а й реальну споживчу відповідь.

Бойкот американського

У Данії найбільший ритейлер почав спеціально маркувати європейські бренди, аби спростити відмову від американських товарів. У Канаді Kraft Heinz змушений акцентувати, що їхня продукція виготовляється з локальних інгредієнтів.

InvestMarket від «Мінфін» — ваш онлайн-навігатор серед сотень інвестиційних пропозицій. Обирайте та порівнюйте проєкти в зручному сервісі.

У європейському контексті тренд ще очевидніший. Так, за даними ЄЦБ, у разі торгової ескалації між США та ЄС більшість респондентів (медіанна оцінка — 80 зі 100) готові змінити американські товари на європейські не через вартість, а з принципових міркувань.

Хто зазнає найбільших втрат

Американський бізнес, який щороку заробляє понад 8 трильйонів доларів на зовнішніх ринках, усе чіткіше розуміє, що лояльність споживача більше не гарантує прапор на пакуванні. Найбільше страждають бренди зі сфер харчування, автомобілебудування й технологій. Водночас фармацевтичні компанії, логістика та готельно-ресторанна сфера наразі залишаються поза основною хвилею відторгнення.

Десять найбагатших американців торік збільшили статки на $365 мільярдів

Втім, якщо тенденція збережеться, навіть гігантам на кшталт Google чи Meta доведеться адаптуватися до нової реальності. Там, де раніше працював американський імідж, тепер працює репутація — і бажано локальна.