На 1 млрд грн менше, ніж очікували. Телевізійна реклама у серпні зросте лише на 5% – Всеукраїнська рекламна коаліція - Економіка

Категорії

Світ Економіка Війна Технології Наука Авто Спорт Здоров'я Шоу-Бізнес Пізнавально Політика

Вінницькі Волинські Дніпровські Донецькі Житомирські Закарпатські Запорізькі Івано-Франківські Київські Кропивницькі Кримські Луганські Львівські Миколаївські Одеські Полтавські Рівненські Сумські Тернопільські Харківські Херсонські Хмельницькі Черкаські Чернігівські Чернівецькі

Погода

Київ

вологість:

тиск:

вітер:

Погода на 10 днів від sinoptik.ua

На 1 млрд грн менше, ніж очікували. Телевізійна реклама у серпні зросте лише на 5% – Всеукраїнська рекламна коаліція

01 серпня 2025 р. 09:12

01 серпня 2025 р. 09:12

Купуйте річну передплату на 6 журналів Forbes Ukraine зі змістовними матеріалами, рейтингами та аналітикою від 1 350 грн .

Ключові факти

Обсяг ТБ-реклами на серпень 2025 року зросте лише на 5%, хоча раніше очікували +24% у порівнянні з підсумками 2024-го, згідно з дослідженням ВРК. Це означає мінус 1 млрд грн від грудневих очікувань.
Спонсорство теж не виходить на прогноз зростання в 35%. Оптимістичним прогнозом для спонсорства буде 10% зростання, а ринок становитиме 550 мільйонів гривень.
Для диджиталу прогноз лишається на рівні +20% до минулого року.
Поточне бачення ринку 2025 року – це зростання на 16% проти 2024 року. ВРК зменшила прогноз динаміки на 2% в порівнянні з грудневим прогнозом, зокрема через рахунок перегляду динаміки ринків ТБ та радіореклами.
Кінцевий результат 2025 року залежатиме від того, чи будуть обстріли енергоструктури у вересні-грудні і, як наслідок, чи будуть відключення електроенергії.

Контекст

Основна проблема полягає в скороченні кількості рекламодавців, особливо в сегменті «середніх» і «малих» (поріг входу – 1,5-2 млн грн), які мали стати драйвером зростання ринку, куди повернулися всі топові гравці.

Березневі зміни в законодавстві, повʼязані з обмеженням ціни та взаємодією з аптеками, також вплинули на ринок, який не розуміє, як працювати з аптеками –- категорією №1 на ринку ТБ-реклами.

Фактична заборона «бетінгу» на телебаченні суттєво скоротила бюджети цієї категорії і впала на 70%. Кількість компаній, що активно використовує спонсорство залишається стабільною, але середня активність кампанії падає.

Digital ТБ дійсно став частиною як диджитальних кампаній, так ТБ кампаній для максимізації охоплення. Велика кількість спортивних подій, що транслюється на ОТТ-платформах лише сприяє розвитку цього медіа.