Вітчизняний чи імпортний виробник: кого зараз обирає споживач

05 серпня 2025 р. 17:21

05 серпня 2025 р. 17:21

Усвідомлений вибір на користь українського продукту – один із найпотужніших споживчих трендів останніх років. Під тиском складних умов, економічної нестабільності та переосмислення власної ідентичності, українці дедалі частіше надають перевагу вітчизняним брендам.

Українським виробникам потрібно не тільки завоювати прихильність споживачів. Важливо також переконати їх у високій якості своєї продукції. Але чи вдається це зробити вітчизняним брендам розбирався 24 Канал .

Споживчий патріотизм – нова економічна сила?

Зараз підтримка українського виробника перетворилася на справу принципу. І якщо раніше це було радше питанням зручності або ціни, то сьогодні – це частина активної громадянської позиції.

За даними Gradus Research , понад 78% українців свідомо обирають товари вітчизняного виробництва. І це сталий вибір мільйонів громадян України.

Це все конвертується у зростаючу прихильність до українських брендів перед іноземними. Якщо у грудні 2022 року тренд лише набирав обертів, і про купівлю товарів/послуг українських виробників заявляли 69% опитаних, то зараз частка таких зросла до 78%,
– зазначається у дослідженні.

Українські виробники стають дедалі популярнішими / Фото Shutterstock

Разом з цим, суспільний запит на підтримку національного виробника охоплює дедалі більше сегментів. І якщо раніше це стосувалося переважно харчових товарів, то сьогодні локальні бренди впевнено конкурують у таких сферах:

• Побутова хімія . Польські та німецькі марки поступово поступаються українським. Мовиться не лише про ціну, а й про зростання довіри до якості вітчизняних засобів.
• Косметика . Усе більше українських брендів пропонують натуральні формули, прозоре виробництво та ефективність, яку вже не потрібно доводити.
• Одяг. Частка локального на ринку моди майже подвоїлася з 2021 року.
• Техніка та електроніка . Особливо показовий тренд серед малого бізнесу: від вибору українських POS-систем, LED-освітлення до розробленого в Україні програмного забезпечення.
• Алкоголь . Українські виробники міцно закріпилися в сегменті горілки, крафтових настоянок і пива, пропонуючи споживачам якість та автентичність, що дедалі більше цінується на тлі зростання підтримки місцевого виробництва.

Аналізуючи ключові зміни у поведінці українських споживачів, чітко проглядається свідомий намір громадян підтримати країну та економіку, обравши товари локальних брендів,
– пояснюється у дослідженні.

Щобільше, дані говорять самі за себе:

• 86% опитаних купують українські бренди для повсякденного вжитку, а лише 16% обирають міжнародні;
• споживча поведінка дедалі більше визначається громадянською позицією , а не лише раціональними критеріями.

До слова, McKinsey & Co фіксують ще один тренд: споживачі готові платити трохи більше , аби підтримати національного виробника, якщо впевнені у якості.

Українці готові переплатити, але обрати вітчизняного виробника / Фото Shutterstock

Також через проблеми з логістикою та зростання вартості імпорту все більше споживачів обирають вітчизняний товар.

Як Hetman формує нову естетику українського споживання горілки?

Одним із прикладів таких національних виробників є горілка Hetman – бренд із понад 20-річною історією, створений у Львові. Його виробництво поєднує українське горілчане ремесло з інноваційними підходами, що дозволяє зберігати зв’язок із традиціями та відповідати найвищим стандартам якості.

Сьогодні Hetman представлений у понад 50 країнах світу: від Європи до Азії, залишаючись при цьому вірним власному корінню. В основі виробництва – прості, але принципові підходи:

• використання натуральних інгредієнтів без штучних підсилювачів смаку;
• джерельна вода з Карпат , яку щоденно доставляють на виробництво та контролюють за мінеральним складом;
• технологія структуризації спирту , що пом’якшує смак та забезпечує чистий післясмак без різкої пекучості;
• фільтрація через гірський кришталь замість традиційного піску для особливої прозорості та делікатного балансу.

Цей підхід дозволив бренду вирізнитися у конкурентному середовищі. Особливо в умовах, коли покупець дедалі більше звертає увагу на походження, прозорість та історію продукту.

Водночас Hetman не просто відповідає цим критеріям, а також формує нову естетику споживання українського продукту. А вже восени бренд запустить нові смакові позиції з інноваційними рецептами, що поєднують українські інгредієнти зі світовими трендами.

Чи витісняють українські бренди імпортні?

Ще донедавна полиці українських магазинів рясніли імпортними етикетками, особливо в сегменті міцного алкоголю. Та вже з 2023 року цей тренд почав активно змінюватися : українські виробники не лише почали повертати собі ринок, а й впевнено задають нові стандарти.

Продажі алкогольної продукції в Україні почали зростати / Фото Shutterstock

Оновлена візуальна ідентичність, креативні смаки, прозоре походження сировини, чистий склад та крафтові технології – саме це дедалі частіше визначає вибір покупця. І якщо раніше якість здебільшого асоціювали з імпортом, то нині український виробник собою уособлює традиційність та відповідальність.

Аналітика Euromonitor показує, що після війни продажі алкоголю в Україні почали відновлюватися, хоча ще не досягли довоєнного рівня:

• найбільше зростають продажі міцного алкоголю, насамперед горілки;
• водночас популярність пива, навпаки, дещо знижується;
• імпортні категорії, як-от віскі, джин та ром, теж поступово відновлюють позиції завдяки барній культурі та рекламним кампаніям.

Водночас за даними аналітиків TradeEconomy , імпорт алкогольних напоїв в Україну у 2023 році сягнув 718 мільйонів доларів, а це на 46% більше, ніж у 2022 році. Водночас експорт українського алкоголю зріс на 36% та склав 282 мільйони доларів.

Цікаво! Найбільша частка імпорту це спиртні напої з вмістом алкоголю до 80% (45%), вина (25%) і пиво (10%).

Це означає, що така тенденція – не просто короткочасний сплеск популярності, а серйозна й тривала зміна в галузі.

То що ж перемагає – своє чи імпортне?

Усе це доводить: українські бренди мають не лише шанс, а й реальні передумови стати новими маркерами якості для вітчизняного й міжнародного споживача. Сьогодні українське – це не просто альтернатива імпорту, а трендовий та якісний вибір, що відповідає духу часу.

Українські бренди перестали бути "запасним варіантом": вони дедалі частіше задають свої стандарти та впевнено конкурують на ринку. А вибір покупців на користь вітчизняного продукту – це вже не лише про символічну підтримку, а про нову та стійку купівельну культуру.

Економіка