OMD OM Group вперше очолила рейтинг медіагруп за телевізійними бюджетами – Ocean Media Plus - Економіка

Категорії

Світ Економіка Війна Технології Наука Авто Спорт Здоров'я Шоу-Бізнес Пізнавально Політика

Вінницькі Волинські Дніпровські Донецькі Житомирські Закарпатські Запорізькі Івано-Франківські Київські Кропивницькі Кримські Луганські Львівські Миколаївські Одеські Полтавські Рівненські Сумські Тернопільські Харківські Херсонські Хмельницькі Черкаські Чернігівські Чернівецькі

Погода

Київ

вологість:

тиск:

вітер:

Погода на 10 днів від sinoptik.ua

OMD OM Group вперше очолила рейтинг медіагруп за телевізійними бюджетами – Ocean Media Plus

18 серпня 2025 р. 19:51

18 серпня 2025 р. 19:51

Купуйте річну передплату на шість журналів Forbes Ukraine за ціною чотирьох номерів. Якщо ви цінуєте якість, глибину та силу реального досвіду, ця передплата саме для вас.

Деталі

Крім OMD OM Group, у п’ятірці лідерів Dentsu Ukraine, GroupM Ukraine, RAZOM Group та Publicis Groupe Ukraine.
Загальна частка телевізійних бюджетів, якими керують ці медійні групи, виросла на 5% проти минулого року. За перше півріччя 2025 року вона склала 70%.
Понад п’яту частину телевізійного ринку утримувала у першому півріччі 2025-го компанія OMD Optimum Media. На другій і третій сходинках із часткою 12% кожна — Carat Ukraine та Star Up Plus, тоді як EssenceMediacom і Initiative контролюють по 5–10% ринку.

Контекст

У першій половині 2025 року на ринок телевізійної реклами вплинули одразу кілька чинників, розповідає резидент Ocean Media Plus Андрій Партика. Найвідчутнішим стала державна реформа у фармацевтиці: зміни в регулюванні цін призвели до перерозподілу бюджетів, адже одні компанії зросли у виручці, а інші — суттєво втратили. Ще одна тенденція — посилення концентрації: п’ять найбільших рекламних груп збільшили свою частку в ТВ-бюджетах із 65% до 70%.

Партика додає, що друга половина року може знову змінити картину: очікується відновлення фармацевтичного ринку, а клієнти шукають нові медійні рішення на фоні падіння запитів у пошукових системах під впливом штучного інтелекту. Телебачення ж наразі демонструє стійке зростання інвестицій.