Athletics іде з ринку: що стало причиною закриття мережі спортивних товарів

29 серпня 2025 р. 16:01

29 серпня 2025 р. 16:01

Мережа спортивних супермаркетів Athletics оголосила про закриття бізнесу в Україні. Формальне рішення ухвалили в червні 2025 року, і зараз компанія реалізує план контрольованого виходу з ринку.

Як пише Delo.ua , про це розповіла СЕО Athletics Людмила Книш в інтерв'ю RAU.

Український ритейл втрачає ще одного гравця

Мережа спортивних супермаркетів Athletics, що об’єднувала 29 магазинів у 15 містах України, ухвалила рішення про закриття бізнесу в червні 2025 року. Це стало результатом серії фінансових стрес-тестів і засідань ради директорів. Ключовим фактором стала неможливість зберегти економіку офлайн-формату в умовах війни: орендні ставки, вартість енергії та логістичні витрати робили діяльність збитковою.

Серед головних причин закриття компанія називає:

• падіння купівельної спроможності українців та скорочення попиту;
• зростання витрат на оренду, енергоресурси й обслуговування;
• втрату прибутковості в імпортних категоріях через валютні коливання;
• ускладнення логістики: подовжені маршрути постачання через європейські хаби, страхування військових ризиків, затримки на кордонах.

У відповідь на виклики Athletics намагалася утримати бізнес: закривала збиткові точки, змінювала асортимент у бік доступніших товарів, розвивала e-commerce та оптимізувала витрати. Проте цих заходів виявилося недостатньо — онлайн-продажі та маржа не змогли компенсувати падіння офлайн-трафіку й ріст постійних витрат.

Одним із варіантів компанія розглядала заморожування бізнесу, але відмовилася від нього. Як пояснюють у керівництві, навіть у такому випадку залишалися б витрати на оренду, охорону й утримання складів, а також зобов’язання перед клієнтами. Це створювало ризик ще більших втрат у майбутньому. Тому Athletics обрала сценарій "контрольованого виходу" з ринку — з розрахунком із партнерами та підтримкою співробітників.

У керівництві підкреслюють, що головне зараз - це "завершити діяльність", виконати зобов’язання перед партнерами та допомогти працівникам працевлаштуватися.

Закриття мережі Athletics торкнеться кількох сотень співробітників по всій Україні. Компанія заздалегідь повідомила про причини та надала дорожню карту: графік закриття магазинів, виплати та підтримку у працевлаштуванні.

Для персоналу організували консультації з підготовки резюме та співбесід, а також прискорені інтерв’ю з партнерами в ритейлі та на маркетплейсах. Керівництво підкреслює, що головне завдання зараз — завершити роботу прозоро та допомогти людям знайти нові можливості.

При цьому компанія не виключає можливості відродження мережі у майбутньому: у новому форматі з меншими магазинами, сильним онлайн-напрямом та гнучкою товарною матрицею.

Про вплив війни

Війна істотно вплинула на діяльність мережі Athletics. Поставки стали дорожчими та непередбачуваними через страхування, черги на кордонах і перебої з транспортом. Продажі коливались, пік спостерігався в періоди відносного спокою, а потім були провали, зазначає СЕО компанії.

Попит змістився до базових і універсальних товарів, а середній чек став чутливішим до змін цін. Крім того, бойові дії призвели до пошкоджень магазинів та інфраструктури, а повітряні тривоги й відключення енергії впливали на графіки роботи і трафік.

Споживачі стали більш економними: уважно порівнюють ціни, довше користуються товарами, частіше беруть участь у промо-акціях і приймають рішення про покупку обережніше.

Мережа Athletics закриває роздрібні магазини в Україні, зберігаючи права на бренд для можливого майбутнього відродження. Під час виходу компанія забезпечила розрахунки з постачальниками, підтримку співробітників і цивілізовану реалізацію залишків товарів.

Онлайн-магазин залишають як інформаційний ресурс, а комерційна діяльність продовжуватиметься лише у рамках фінальних розпродажів. Компанія підкреслює, що прагне прозорого та відповідального завершення роботи, мінімізуючи ризики для клієнтів, партнерів і команди.

Раніше повідомлялось, що ринок роздрібної торгівлі , який генерує понад 12% ВВП України, демонструє одне з найшвидших відновлень серед економічних секторів після початку повномасштабного вторгнення. Особливо помітна позитивна динаміка у сегменті продовольчого ритейлу.

Економіка