Український слід у світі: як наші бренди змінюють уявлення про країну

26 вересня 2025 р. 15:17

26 вересня 2025 р. 15:17

Україна сьогодні відома не лише своєю історією та боротьбою за свободу. Все гучніше про себе заявляють також наші бренди. Вони виходять на світові ринки, беруть золото на міжнародних конкурсах і перетворюються на справжніх "послів" держави.

Кожна міжнародна нагорода для українського бренду – це маленька перемога, яка формує нове уявлення світу про Україну та водночас сприяє зростанню експорту. Про це пише 24 Канал із посиланням на дані Держстату .

Цікаво Продовольча стійкість: чому інвестиції в харчову переробку зараз важливі

Коли бізнес стає дипломатією: яка роль українських брендів

Українські компанії дедалі сміливіше заявляють про себе у світі. Наші IT-стартапи завойовують клієнтів у США, Європі та Азії, дизайнери отримують міжнародні відзнаки за стиль та креативність, а гастрономічні бренди беруть нагороди на престижних конкурсах.

Ці успіхи підтверджуються й цифрами:

• У 2024 році експорт товарів зріс на 15,3% порівняно з 2023 роком, досягнувши 41,73 мільярда доларів США .
• Водночас фізичні обсяги експорту збільшилися на 26% , що свідчить про значне зростання обсягів поставок.

Втім, зростання експорту це не лише про економіку. Адже за кожним відсотком стоїть робота компаній, які формують репутацію України у світі.

Українські товари широко представлені у світі / Фото Shutterstock

Коли продукція потрапляє на полиці європейських супермаркетів, у меню ресторанів Нью-Йорка чи на виставки в Азії, вона стає своєрідним культурним "послом" країни. Завдяки цьому український бізнес одночасно приносить валютну виручку й працює на довгострокову цінність бренду держави.

Hetman як бренд-амбасадор України

Однак, такі успіхи не лише про комерційні перемоги, а про потужний інструмент формування позитивного іміджу України у світі. Бренд Hetman показово демонструє, як український виробник преміальної горілки зумів поєднати столітні традиції українського горілчаного ремесла з інноваційними технологіями.

Hetman створює високоякісний продукт із української сировини / Фото Shutterstock

Hetman вирізняється на світовому ринку завдяки унікальному поєднанню традицій та інновацій.

• Використання карпатської джерельної води надає продукту природної чистоти.
• Спеціальна технологія структуризації спирту та фільтрація через гірський кришталь гарантують м’якість і досконалий смак.
• Окрема увага до візуальної концепції: кожна пляшка уособлює стихію та силу української традиції , підкреслюючи культурну ідентичність бренду.

Таким чином, через свої напої Hetman розповідає світу не лише про преміальну горілку, а й про Україну: її багаті традиції, унікальні природні ресурси та інноваційний підхід до виробництва. Бренд стає символом того, що український продукт здатний конкурувати з провідними світовими марками та нести потужний культурний український меседж.

Бренд Hetman представлений у понад 50 країнах світу / Фото Shutterstock

Щобільше, цьогоріч Hetman вийшов на світову арену, представляючи Україну на одній із найвпливовіших світових виставок алкогольної індустрії WSWA’s Access LIVE у США. Цей захід об’єднує провідних виробників міцних напоїв та вин і визначає ключові тенденції галузі.

• Українська горілка привернула увагу експертів і здобула відзнаки: HETMAN PREMIUM QUALITY отримала дві золоті медалі;
• бренд "Київ" також виборов золото.

Цей успіх доводить: українські виробники не лише впевнено конкурують на світовій арені, а й формують нові стандарти якості та смаку. Тому кожна нагорода, схвальний відгук міжнародних експертів та споживачів стає маленькою дипломатичною перемогою України.

Чому світове визнання важливе для України?

Отже, світове визнання українських брендів – це ще один доказ того, що країна здатна творити продукт, який відповідає найвищим світовим стандартам, й формує нові орієнтири для розширення ринку. Світове визнання працює одразу на кількох рівнях:

Споживачі стають усі вибагливішими при виборі товарів / Фото Shutterstock

• Економічний вимір . Нагороди відкривають нові ринки, приваблюють партнерів та інвесторів. У світі, де споживачі стають дедалі вибагливішими, міжнародні відзнаки як у Hetman працюють як знак якості, який спрощує вихід на нові країни та розширення експортних ринків.
• Культурна дипломатія . Коли бренд із українським корінням отримує світове визнання, він автоматично стає "культурним послом". Люди в різних куточках світу знайомляться з Україною через смак, дизайн та унікальність, формуючи нові позитивні асоціації.
• Зміна наративу про Україну . Дуже часто міжнародні медіа розповідають про Україну у воєнному чи кризовому контексті. Успіх українських брендів дозволяє зрушити ці акценти.
• Довгостроковий ефект . Репутація якісного виробника працює на роки вперед. Якщо сьогодні українські продукти здобувають медалі, то завтра вони стають на полицях супермаркетів та в колекціях ресторанів по всьому світу.

Як українські бренди змінюють уявлення про країну?

Останні роки довели: навіть у найскладніших обставинах українські компанії здатні не лише виживати, а й зростати та завойовувати світові ринки. Разом із експортом зростає й репутація країни.

Кожна міжнародна нагорода чи презентація на виставках це дещо більше за комерційний успіх, а маленька культурна перемога. Саме так, крок за кроком, формується новий образ України.

Економіка