Бренд у стрічці Netflix. Fractal Бородатюка запускатиме рекламу для українських брендів на популярному стримінгу. Кому це корисно?

16 жовтня 2025 р. 12:03

16 жовтня 2025 р. 12:03

Купуйте річну передплату на шість журналів Forbes Ukraine за ціною чотирьох номерів. Якщо ви цінуєте якість, глибину та силу реального досвіду, ця передплата саме для вас.

«Офіційно можемо запускати диджитал-рекламу для українських брендів на Netflix», – написав 15 жовтня CEO українського диджитал-агентства Fractal Артем Бородатюк у своєму Telegram-каналі.

За його словами, платформа для запуску реклами Amazon DSP дає точне таргетування і прозору аналітику. Netpeak не співпрацює напряму з Netflix — реклама розміщується через Amazon Ads, який має права на продаж інвентарю CTV, каже керівник відділу розвитку маркетплейсу Netpeak Ukraine Олександр Власенко. Він зазначив, що Amazon DSP – основний інструмент для CTV-реклами у США, його використовують Hyundai, Booking.com, Nestlé.

Партнери Amazon купуватимуть покази програмно , повідомив Бородатюк. Крім Netflix через Amazon DSP реклама одночасно йде на всі платформи сервісу, зокрема Prime Video, Freevee, Twitch, Roku, де українські бренди зможуть показувати свої оголошення, додає він.

Можливість доступна для 12 ринків, зокрема в США, Канаді, Великій Британії, Франції, Італії, Німеччині, Австралії, Японії, Бразилії та інших. України серед них немає.

Як спрацює така опція для українських компаній?

Чи означає нова опція зацікавленість Netflix в українському ринку?

Netflix для українських брендів

«Це не означає, що Netflix офіційно виходить на український ринок», – говорить CEO агенції диджитал-маркетингу Webpromo Юрій Копишинський.

Netpeak не має прямої співпраці з офісом Netflix, уточнюють у відділі PR Fractal. Netflix передав Amazon права на продаж рекламного інвентарю у форматі CTV (Connected TV) а вся взаємодія відбувається через Amazon Ads, пояснюють в компанії.

Amazon DSP – основний інструмент для CTV-реклами у США, його використовують Hyundai, Booking.com, Nestlé, говорить керівник відділу розвитку маркетплейсу Netpeak Ukraine Олександр Власенко.

Формат такої реклами – короткі відеоролики на 15–30 секунд, які відтворюються перед або під час перегляду контенту у підписці Netflix «Standard with Ads», каже Власенко. Можливі інтерактивні банери, як на Hulu чи Prime Video, додає він.

«Україна поки не доступна для таргетингу – Netflix не запустив рекламний інструментарій у нашому регіоні й, за офіційним листом Amazon, поки не планує», – зазначає Власенко.

Як стати партнерами Amazon

Для агентств потрібний прямий контракт із Amazon DSP або робота через офіційних реселерів (зазвичай з депозитом $30 000/рік , пояснює Власенко.

Питання умов зазвичай закрите, проте компанія має виконати певний обсяг, після чого отримує партнерство, розповідає Копишинський. Можна отримати бейдж реселера — агенції, що офіційно представляє платформу, або стати агенцією із сертифікацією.

«Netpeak, схоже, говорить саме про реселерство – має ексклюзивний контракт, що дозволяє запускати рекламу на Netflix», – додає він.

Чи є вигода для українських компаній

Netflix – найбільша стримінгова платформа, реклама на якій дає змогу користувачам дізнатися про український бренд у всьому світі, написав Бородатюк. Мінімальний бюджет на весь рекламний інвентар Amazon – від $30 000, додав він.

«Для українських брендів, що не працюють на зовнішніх ринках, користь від таких кампаній буде мінімальною», – вважає медіадиректор однієї з диджитал-агенцій, який вирішив залишитися анонімним. На його думку, сенс розміщуватися українським брендам на Netflix буде після виходу платформи в Україну.

Така реклама працюватиме для брендів, що виходять на ринки США та ЄС із FMCG, модою чи електронікою і не підходитиме для бізнесів, які хочуть прямі продажі, говорить Власенко з Netpeak Ukraine. Мета Fractal – підвищення впізнаваності брендів за кордоном, а ефект вимірюватиметься у зростанні пошукових запитів і брендового трафіку, додає він.

З ризиків – Власенко відмічає відсутність потрібних відео у форматі CTV/OTT у українських бізнесів, а також мовні та культурні барʼєри на зовнішніх ринках.

Чи стане сервіс більш популярним, якщо Netflix офіційно вийде на український ринок? Аудиторія Netflix в Україні менша, ніж у Megogo, тому вигоди для брендів залишаться обмежені, якщо платформа вийде на український ринок, говорить Копишинський. За його словами, локальні платформи як Megogo та Sweet.tv домінують завдяки дешевшим форматам, тож навіть офіційний запуск Netflix не змінить баланс для рекламодавців.

В Україні Netflix на 2024-й мав понад 480 000 передплатників, за даними FlixPatrol. Найпопулярнішими в Україні за кількістю платних підписок є «Київстар ТБ», Megogo та Sweet.tv, за даними аналітиків Gradus Research.

Загальна кількість підписників Netflix понад 302 млн, згідно з останнім квартальним звітом компанії за 2024 рік.

Єдина можлива перевага – нижча ціна входу, хоча Megogo швидше адаптується й збереже конкурентну перевагу, вважає Копишинський. «При заявленому мінімальному бюджеті цей інструмент поки не виглядає практичним для українського ринку», – додає він.

Економіка