PR MRTHN "У дзеркалі реальності": підсумки події, що визначила нові стандарти чесності та довіри в комунікаціях

31 жовтня 2025 р. 19:48

31 жовтня 2025 р. 19:48

Цьогорічний PR MRTHN "У дзеркалі реальності" від MMR.ua у Києві став простором спільнодії для понад 40 експертів з комунікацій та більш ніж 500 учасників — професіоналів, які щодня формують голоси брендів. Спікери говорили про перезавантаження комунікацій у часи, де невизначеність стала нормою, а швидкість реакції важить не менше за меседж. Комунікації брендів стали мовою сенсів і довіри, що народжується з чесності дивитися у дзеркало суспільства. Створили професійний тон і динаміку події ведучі телеканалу "Ми — Україна" Олена Цинтила та Микита Міхальов.

Саша Трачук і Наталія Бокій (Publicis Ukraine) відкрили марафон кейсом редизайну онлайн-медіа MMR.

Віктор Іванченко (Megapolis+) продемонстрував, як амб ʼ єнт - реклама може розвивати спільноту у міському просторі .

Про те, як формується репутація у FMCG, розповіла Аліна Смишляк-Борода (Kormotech), її головна теза — бренд компанії та бренд продукту мають не змагатися, а працювати на одне ім’я.

Бути більше ніж банк — саме таку філософію представила на івенті Ксенія Сікорська (ПУМБ): "Ми живемо у час, коли неможливе — це просто ще не спробуване. У світі, де правила постійно змінюються, — встановлюйте власні".

Панельна дискусія "Антикризові комунікації 3.0" , яку модеровала Олена Цинтила ("Ми — Україна"), зібрала експертну команду: Олену Осипчук (SOCAR Energy Ukraine), Яну Ляхович (1+1 media), Олену Плахову , Артура Маліновського ( Firma) , Анну Захараш (ФК "Дарниця") та Анастасію Зражевську (МХП). Їх об’єднала думка: криза — це не покарання, а іспит на людяність, де важливими є правдивість та швидкість.

Як запустити соціальних проєкт, який резонує з мільйонами українок розказала Олександра Гнатик ( EVA) на прикладі кейсу "Місія Життя". А Юлія Соловей (Ukraine WOW, Gres Todorchuk) продемонструвала силу партнерств між бізнесом, державою і культурою — коли всі сторони виграють, бо об’єднані спільним сенсом.

У виступі про репутаційні стратегії Євген Єленський та Павло Мішустін із ДТЕК поділилися принципами створення lovemark у соцмережах, тоді як Євгеній Асташов (Guys Who Shoot) розповів, як відео може створювати найкращий емоційний контакт.

Панель "Майбутнє і теперішнє PR-ринку" , яку модерувала Олександра Погоріла ( U Agency ), зібрала провідних експертів з побудови голосу брендів — Ольгу Дівущак (Foundation Coffee Roasters), Олега Давиденка (Група Метінвест), Кристину Івченко (NOVUS) та Світлану Конар (ПриватБанк). У панельній дискусії дійшли згоди, що український PR подорослішав — він мислить стратегічно, діє гнучко і не боїться говорити прямо.

B2B має бути людяним, а у бізнесу теж є голос, запевнив у своєму виступі Володимир Соболев із "Ковальської".

Володимир Гайдаш (" АрселорМіттал Кривий Ріг" ) поділився досвідом комунікацій з підтримки родин загиблих працівників у межах частини корпоративної етики.

Якщо гнатися за охопленням, можна втратити сенс й ідентичність, підкреслив Дмитро Самолюк ("Ми — Україна") у своєму виступі "Алгоритми, що вбивають бренди".

Панель "Соціальна відповідальність 2025" , яку очолив Сергій Костя ( Bolt ), об’єднала Яну Гончаренко (Starlight Media) , Гліба Стрижка (Starlight Media), Тетяну Кухоцьку (ГО "Серце Азовсталі"), Лію Метревелі (Alviva Group), Ірину Шинкаренко (ТОВ "Епіцентр К") та Максима Незвієцького ("Аврора"). Головний меседж дискусії в тому, що CSR — це вже не піар-хід, а спосіб мислення бізнесу.

Андрій Здесенко (корпорація "Біосфера") р озповів, як компанія оперативно та відповідально вибудовувала комунікацію після ракетного удару.

Як поєднання креативу та брендингу робить PR-кампанії ефектними, економить бюджет і перетворює комунікацію на незабутній досвід, поділилася Ірина Метньова (Vandog Agency).

На фінальній панелі "AI у PR" Тетяна Шерман (Academy DTEK), Катерина Дорошевська (BECOME), Орися Хім ʼ як (військовий холдинг) та Олена Дальська-Латошевіч (WhitePress Ukraine) шукали баланс між автоматизацією та людяністю й упевнилися, що технології варто приручати.

Як реалізується медіаспоживання під мікроскопом — Дар ʼ я Нагаєва ( Gradus ) представила свіже дослідження про те, як українці споживають новини та як змінилися акценти.

Наприкінці заходу відбулось нагородження переможців Конкурсу PR-кейсів. Цей спецпроєкт продемонстрував, як бренди в умовах викликів та нестабільності відображають цінності, зміцнюють довіру, ведуть діалог із суспільством і відкривають нові стандарти професійності у сфері комунікацій.

PR MRTHN "У дзеркалі реальності" показав, що комунікації сьогодні — це етика дії, здатність чути і відповідати, створювати сенси там, де світ коливається між інформацією та правдою. І головне — це нагадування: кожен бренд, кожна людина може бути дзеркалом реальності. Варто лише не боятися дивитися у нього чесно.

Організатори, бізнес/медіа бюро Ekonomika+ та онлайн-медіа mmr.ua , вдячні партнерам:

генеральному  партнеру — ПУМБ.

генеральному  медіапартнеру — "Ми — Україна+".

Також дякуємо креативному партнеру Saatchi & Saatchi,партнеру "AB InBev Efes Україна",  безпековому  партнеру SHERIFF. ,  кавовому  партнеру Foundation Coffee Roasters, водному партнеру Моршинська, гостинному партнеру Academy DTEK, алкогольному партнеру Jack Daniel's, ігристому партнеру San Mare, солодкому партнеру ALVIVA GROUP.

Медіапартнерам:  "Ми — Україна", Mediafusion, Starlight Media,  live markweting,  1+1 media, ADV.expert, Медійний холдинг Апостроф,  Infovision, "Київ 24", рекламному  холдингу Megapolis+, ВС Медіа, dsnews.ua , kosht.media, UA.news, True.ua , 44ua, UNN, Burda media Ukraine, HiTech Expert, Kyiv1, Liga Zakon,, Marketer.ua, Economist, Founder, Liga.net ,  Cases, "Главком", “Комерсант український”, "Експерт", "Економічні новини", Перший бізнесовий, Mind.ua , Європейська бізнес Асоціація  та Асоціації креативних індустрій України (CIAU).

Економіка