Nike втратив позиції через конкуренцію з Hoka, On та інших. Як компанія намагається повернути довіру бігунів

Категорії

Світ Економіка Війна Технології Наука Авто Спорт Здоров'я Шоу-Бізнес Пізнавально Політика

Вінницькі Волинські Дніпровські Донецькі Житомирські Закарпатські Запорізькі Івано-Франківські Київські Кропивницькі Кримські Луганські Львівські Миколаївські Одеські Полтавські Рівненські Сумські Тернопільські Харківські Херсонські Хмельницькі Черкаські Чернігівські Чернівецькі

Погода

Київ

вологість:

тиск:

вітер:

Погода на 10 днів від sinoptik.ua

Nike втратив позиції через конкуренцію з Hoka, On та інших. Як компанія намагається повернути довіру бігунів

17 листопада 2025 р. 18:49

17 листопада 2025 р. 18:49

Купуйте річну передплату на шість журналів Forbes Ukraine за ціною чотирьох номерів. Якщо ви цінуєте якість, глибину та силу реального досвіду, ця передплата саме для вас.

Деталі

Пріоритетне завдання компанії – відновлення бігового напряму, каже CEO Nike Елліот Гілл. Він наголосив, що цей сегмент залишається критично важливим для компанії.
Nike розробляє нові високошвидкісні моделі, тестує їх у власній науково-дослідній лабораторії та відновлює співпрацю з біговими клубами й магазинами, де зосереджена основна аудиторія досвідчених бігунів. Компанія порівнює свої нові рішення з ключовими конкурентами.
Під керівництвом Гілла, Nike перерозподілив свою бігову продукцію на три основні лінійки. Pegasus – універсальна модель для щоденних тренувань, Vomero – як варіант підвищеної амортизації для тривалих пробіжок, а Structure – як модель із додатковою підтримкою. Кожна лінія має кілька цінових рівнів – від $140 до $230.
Минулого місяця Nike випустила модель Vomero Premium, яка має масивнішу підошву, додаткові повітряні елементи та високу амортизацію. Це робить її ближчою до грубих моделей конкурентів.

Контекст

Nike втратила частку ринку бігового взуття в США вартістю $7,4 млрд, що становить близько 8% ринку взуття, показують дані дослідницької фірми Circana. Попереднє керівництво зосереджувалося на продажі повсякденних моделей кросівок і відмовилося від продажу своєї продукції через сторонні магазини.

Кросівки для бігу називають суперкросівками, коли в них поєднуються високотехнологічні матеріали, дизайн та функціональність. Історично взуття Nike домінувало на ринку бігу , але в останні роки воно поступилося місцем конкурентам, серед яких Adidas, On і Hoka, через зміну уподобань бігунів на користь інноваційних, комфортних моделей.

Саме Hoka – ключовий конкурент, який посилив відставання Nike на ринку бігового взуття завдяки популярності своїх моделей.