Премія Effie Awards Ukraine назвала найефективніші маркетингові кампанії 2025 року. Гран-прі – проєкту «Ветеран-Холостяк: змінюючи сприйняття героїв» відStarlight.

28 листопада 2025 р. 20:58

28 листопада 2025 р. 20:58

Купуйте річну передплату на шість журналів Forbes Ukraine за ціною трьох номерів. Якщо ви цінуєте якість, глибину та силу реального досвіду, ця передплата саме для вас. У період Black Friday діє знижка -30%: 1259 грн замість 1799 грн .

Ключові факти

• Гран-прі Effie Awards Ukraine 2025-го здобув проєкт отримав проєкт «Ветеран-Холостяк: змінюючи сприйняття героїв», створений коамандами телеканалу СТБ та Starlight Creative. «Романтичне реаліті від Starlight Production взялося працювати з темою, яку раніше на українському телебаченні майже не торкалися — повернення ветеранів і ветеранок у мирне життя», зазначають організатори премії. Проєкт зробив цю тему помітною для широкої аудиторії й запропонував більш поважний і людяний погляд на учасників.
• Загалом було вручено 28 золотих, 37 срібних і 51 бронзову нагороду, а також Гран-прі.
• Banda agency отримала найбільше золотих нагород – 12 – за проєкти для ДТЕК , ОККО , « Хартії» та « Сільпо ».
• Найбільше золота отримали проєкти для «Сільпо» – 8 нагород для Banda agency за компанію «Найрадісніша частина Великодня», «Свіжій рибі раді не всі», «Реклама зі вчорашнього хлібу» і «Враження, які хочеться купити» та 2 нагороди для агенції Gres Todorchuk за «Зошит незалежності».
• Золото також присудили Saatchi & Saatchi Ukraine та Starcom за проєкт «Мед мінних полів: плекаючи надію» для Kernel та МЗС, агенції BetterSvit та Media First Ukraine за проєкт для компанії Henkel, Фонд імені Іллі Грабара та ГО «Меморіал» за Національну акцію зі вшанування полеглих героїв і YASNO за освітню кампанію в соцмережах.
• Серед інших власників «золота» – BRND WGN за проєкт для WOG , Hypernormal з проєктом для Monomarket, Neatpeak – для Comfy , Rockets – для Bolt , Performics і Starcom – для Karcher. Senat Agency отримав дві золоті премії за проєкт «Біг Тейсті – був один, а стало три» для McDonaldʼs, а Gres Todorchuk із ISD Group – дві золоті премії за проєкт «Unbannable Banner» для фонду «Трибуна Героїв»
• У конкурсній програмі Effie Awards Ukraine цього року було представлено 93 категорії – 40 індустріальних та 53 спеціальні. До складу журі увійшло 290 рекламно-комунікаційної індустрії.

Контекст

Effie Awards Ukraine визначають найбільш ефективні кампанії України з 2006 року. Премія не проходила лише у 2022-му. Світова Effie Awards Ukraine – 60 програм на 125 ринках – проводиться вже понад 55 років.

Щорічно премія проводиться за міжнародними стандартами Effie Worldwide. Суддівство проходило у три етапи: спершу експерти відібрали фіналістів, на другому етапі визначили володарів бронзових, срібних та золотих нагород, а завершальне засідання обрало переможця Гран-прі.

У 2024-му сім проєктів агенції Banda отримали 12 нагород на Effie Awards Ukraine. Серед них – два «золота» за кампанію «Битва за світло» з Олександром Усиком для ДТЕК .

Для BetterSvit перемога на Effie Awards Ukraine у 2024-му трансформувалася у пʼятикратне зростання заявок від нових клієнтів у наступні два-три місяці після оголошення результатів конкурсу. «Їх стало так багато, що ми не могли брати всіх – потрібно було обирати пріоритети», – каже Степаненко.

Економіка