Україна здобула три золота на Effie Europe 2025 за кейси BetterSvit, Media First Ukraine, HyperNormal та United24

11 грудня 2025 р. 08:22

11 грудня 2025 р. 08:22

Купуйте річну передплату на шість журналів Forbes Ukraine за 1259 грн замість 1799 грн . Якщо ви цінуєте якість, глибину та силу реального досвіду, ця передплата саме для вас. В період акції Christmas sale діє знижка 30% 🎁

Деталі

• Цього року до фіналу конкурсу увійшли 102 кейси з Бельгії, Фінляндії, Франції, Німеччини, Італії, Латвії, Нідерландів, Польщі, Великої Британії, України та інших країн. Журі Effie Europe налічувало майже 250 експертів із 25 країн.
• HyperNormal та United24 отримала золото в категорії «Multi-market: Social Media» за кампанію з віральною цитатою Президента України «I’ll wear the costume when this war is over» («Я одягну костюм, коли війна закінчиться»). Поштовхом став інцидент в Овальному кабінеті у березні 2025 року, коли журналіст запитав Володимира Зеленського, чому він не вдягнув костюм.
• Кампанію привʼязали до збору коштів. За 10 днів публікація отримала понад 289,9 млн охоплення та зібрала $1 млн на броньовані медеваки.
• «Ми використали власні канали United24 та United24 Media – Instagram, Facebook, Telegram, Threads, X, LinkedIn. Основним майданчиком став Instagram», – розповідає Валентин Панюта, засновник агенції та креативний директор United24 Media. Публікацію підхопили The Independent та інші західні медіа – загалом понад 52 ЗМІ. Сумарне охоплення за 10 днів – 289,9 млн.

Публікація кампанії на сторінках United24 в соцмережах Фото United 24

• Агенції BetterSvit та Media First Ukraine отримали дві золотих нагороди в категоріях «Media Strategy&Idea» та «Positive Change — Brand» за кейс «Запакуй небо – прокачай ППО» для Нової пошти та благодійного фонду «Повернись живим».
• Метою кампанії було зібрати кошти на зв’язок та рухомі командні пункти для протиповітряної оборони Повітряних сил ЗСУ. Спеціально для проєкту «Нова пошта» розробила унікальний дизайн коробок, пакетів та конвертів. Кошти з їх продажу йшли на закриття збору.
• За сім місяців вдалося зібрати понад 309 млн грн. Всі охочі донатили на потреби Повітряних сил, а «Нова пошта» подвоювала кожен внесок в межах цільової суми збору.

Контекст

До цього Україна лише один раз отримувала золото Effie Europe – у 2020 році за кампанію «Santa switched to Bolt» від Rockets.Growth R&D та Bolt.

Цьогоріч до фіналу конкурсу також увійшли кілька українських робіт – серед них проєкти Banda, McCann Kyiv, Bickerstaff.734, Saatchi&Saatchi Ukraine, Rockets.Growth R&D, Gres Todorchuk, ISD Group та інших команд.

У 2024-му році Андрій Федорів, засновник та СЕО агенції Fedoriv Group, відкрив агенцію HyperNormal. Співзасновником та СЕО агенції став Валентин Панюта, екс-креативник Fedoriv Agency. HyperNormal спеціалізується на IT та цифровому бізнесі. Серед клієнтів – EVA, mono, Rozetka, Міністерство цифрової трансформації з проєктами «Мрія» та «Дія» та інші.

United24 – офіційна фандрейзингова платформа, започаткована Президентом України у 2022 році. За три роки вона зібрала понад 56 млрд грн на підтримку України.

Економіка