«Крафтове Різдво»: як Кредобанк популяризує локальних виробників і знайомить українців із традиційними ремеслами. 25 крафтярів у святковому адвент-календарі

24 грудня 2025 р. 12:56

24 грудня 2025 р. 12:56

У межах ініціативи АТ «Кредобанк» реалізує і низку інших форматів – як онлайн, так і офлайн, залучаючи до проєкту широку аудиторію. Про те, які проєкти охоплює ініціатива та яку роль відіграє в популяризації українського крафту, – в експлейнері Forbes BrandVoice.

Історія створення

Вперше ініціативу «Крафтове Різдво» команда Кредобанку запустила в 2023 році.

Андрій Мельник,

директор департаменту маркетингу АТ «Кредобанк»

Ми хотіли створити щось особливе саме до Різдва, адже це свято – найбільш «крафтове»: коли прикрашають ялинку, готують вечерю, оформлюють простір довкола. Водночас ми прагнули підтримати українських виробників, про яких тоді ще мало хто знав в Україні, хоча за кордоном вони були впізнаваними.

Команда вирішила створити адвент-календар, наповнений подарунками від українських крафтових майстрів: прикрасами, різдвяними іграшками, свічниками, свічками, елементами декору та іншими виробами. Та головна ідея – не в подарунках, а в тому, щоб через адвент-календар розповісти історії брендів: як вони виникли, чим займаються та що створюють.

Саме тому календар має цифровий формат і щодня з 1 до 25 грудня відкриває нову «комірку». Команда банку поширює ці історії через сайт, мобільний застосунок і соціальні мережі, популяризуючи українське.

Після Різдва, 26 грудня, банк розіграє подарунки серед клієнтів, які з 1 по 25 грудня здійснили хоча б одну оплату карткою банку – онлайн або в торгово-сервісній мережі.

Перші два роки адвент-календар був доступний лише для преміальних клієнтів, але цього року відкрили участь у розіграші для всіх клієнтів банку.

Оксана Стецьків,

виконавча директорка напряму управління мережею АТ «Кредобанк»

«Крафтове Різдво» народилося через рік після нашого преміального банкінгу Craft Banking та за ці роки стало його важливою складовою. Адже Craft Banking від Кредобанку – це про індивідуальний підхід з увагою до деталей, преміум-сервіс у банківському обслуговуванні. Фактично це також український крафт, тільки в банку.

У рамках Craft Banking Кредобанк поєднав усі елементи крафту та банківського сервісу: індивідуальний підхід, майстерних крафтярів – банківських радників, щоденний турботливий супровід, експертизу та підтримку в прийнятті правильних фінансових рішень.

У пріоритеті – турбота про час і спокій клієнта в кожній взаємодії з банком. І саме ці рішення, що викроєні під індивідуальні запити, та увага роблять Craft Banking таким, що відчувається не як сервіс, а як кропітка турбота.

Щороку – нові виробники

Знайти крафтярів, які виробляють унікальні товари в невеликих обсягах, за словами Андрія Мельника, непросто.

За три роки до ініціативи «Крафтове Різдво» долучилося 75 українських майстрів.

«Щороку це стає своєрідним викликом: потрібно знайти нових виробників і при цьому важливо, щоб вони мали сайт або сторінки в соцмережах», – пояснює Мельник.

Це необхідно, щоб клієнти, дізнавшись про бренд в адвент-календарі, могли легко знайти його та ознайомитися з іншими товарами. Через це команда починає пошук нових виробників ще з вересня, щоб адвент-календар щороку був свіжим і різноманітним.

Експонати виставки «Під Різдвяною Зіркою», реалізованої за підтримки KredoBank в 2024 році

Організатори приділяють увагу різноманіттю товарів: від солодощів до сучасних дизайнерських виробів. Завдяки такому підходу адвент-календар щороку здатен здивувати навіть тих, хто вже знайомий із попередніми випусками проєкту.

Леся Копчук,

засновниця бренду виробів із натурального дерева й овечої вовни Juniper

Коли Кредобанк запропонував взяти участь в адвент-календарі, ми одразу погодились. По-перше, така ініціатива знайомить українців із майстрами та крафтовими брендами, що особливо важливо в часи надвиробництва масових товарів. По-друге, це реальна можливість розширити нашу аудиторію.

Унікальність виробництва Juniper полягає в поєднанні столітньої технології та сучасного дизайну: майже всі етапи виготовлення у нас – це ручна праця. Ми прагнемо, щоб наші вироби несли історію та традиції й при цьому гармонійно вписувалися в сучасний інтер’єр.

Як подарунок для адвент-календаря ми обрали килим із колекції «Дотик природи». Орнамент килима нагадує обриси дерева, символізуючи зв’язок із предками. Саме поєднання традиції, ручної роботи та сучасного дизайну робить цей подарунок органічною частиною концепції «Крафтового Різдва».

Адвент-календар від KredoBank

Наталя Шимків,

директорка з маркетингу та комунікацій видавництва Ukraїner

Нам близька ідея спільного створення святкової атмосфери, коли бізнес не лише продає, а й формує емоцію, досвід і культурний контекст.

Формат адвент-календаря – один із найкращих способів говорити про свято і водночас популяризувати українські бренди. Тим паче, що культура колаборацій уже стала трендом. Якщо завдяки цьому проєкту про наше видавництво дізнається нова аудиторія, це лише посилить ефект від співпраці.

Особлива різдвяна вечеря

Напередодні Різдва, 24 грудня, у партнерстві з простором «Сенс на Хрещатику» та проєктом про аудит традицій «Витоки» АТ «Кредобанк» організовує благодійний вечір – різдвяну вечерю від шеф-кухаря.

Вона розрахована на 50 учасників і відбудеться за спільним тематичним столом, де кожен зможе відчути атмосферу свята, турботи та єднання. «Ця подія для тих, хто зустрічає Святвечір наодинці або тих, хто хоче дізнатися більше про українські традиції», – пояснює Андрій Мельник.

Виставка «Під Різдвяною Зіркою» в рамках ініціативи «Крафтове Різдво», м. Київ, 2024 рік

Атмосфера свята

Ініціатива «Крафтове Різдво» охоплює також низку інших проєктів. Зокрема, це подкаст «Крафтове Різдво з Надійкою Гербіш», створений спільно з науково-дослідницьким історичним проєктом «Локальна історія».

«Цього року ми запустили вже третій сезон, хоча в 2023-му планували лише п’ять випусків, – розповідає Андрій Мельник. – Перший сезон був настільки успішним, що формат остаточно закріпився як невід’ємна складова «Крафтового Різдва» від Кредобанку».

Гостями випусків у попередні роки вже були письменник та перекладач Остап Українець, журналіст і громадський діяч Богдан Логвиненко, митрополит Української Греко-Католицької церкви Борис Ґудзяк, поет та письменник Іван Малкович й інші українські діячі. Перший епізод цього року відкрила музикантка Наталія Жижченко (ONUKA), а на другий запросили письменницю Євгенію Кузнєцову.

ONUKA про Різдво 1990-х, перші Коляду і Вертеп, віднайдення забутих колядок | Крафтове Різдво

Родзинкою проєкту «Крафтове Різдво» стало оформлення відділень АТ «Кредобанк» у Львові, Києві, Харкові та Одесі витинанками – традиційними українськими прикрасами, спеціально розробленими мисткинею Дарією Альошкіною. Також у Києві різдвяними елементами оформили станцію метро «Лук’янівська» та потяг синьої гілки.

Оформлення відділень АТ «Кредобанк» в рамках проєкту «Крафтове Різдво»

Крім того, у межах ініціативи у Львові відбувся різдвяний концерт Павла Табакова.

«Ці активності стали способом популяризувати «Крафтове Різдво» серед ширшої аудиторії саме в період, коли люди налаштовуються на свято, – пояснює Андрій Мельник. – Концерти створюють атмосферу світла, добра та тепла, і для бренду це ідеальний момент проявитися».

Презентація проєкту «Коляда» в рамках ініціативи «Крафтове Різдво», м. Львів, 2024 рік

Термін дії акції: з 01.12.2025 р. по 25.12.2025 р. Акція діє на всій території України, окрім тимчасово окупованих територій. Дізнавайтесь деталі на сайті: https://craft.kredobank.com.ua/rizdvo/advent/.

Ліцензія НБУ №43 від 11.10.2011 р. Запис №96 від 31.03.1992 р. у Державному реєстрі банків.

Економіка