15 000–35 000 грн на людину. Скільки українці готові витрачати на відпочинок взимку

26 грудня 2025 р. 18:45

26 грудня 2025 р. 18:45

Купуйте річну передплату на шість журналів Forbes Ukraine за 1259 грн замість 1799 грн . Якщо ви цінуєте якість, глибину та силу реального досвіду, ця передплата саме для вас. В період акції Christmas sale діє знижка 30% 🎁

Ключові факти

• Приблизно третина українців визначилися з планами на відпочинок у зимовому сезоні 2025-2026. Приблизно пята частина віддають перевагу спонтанному відпочинку, близько 9% ще не мають планів чи залишаться вдома. Інші – обирають поміж декількох варіантів, за даними опитування Ribas.
• Через воєнний стан 47,7% українців віддають перевагу коротким поїздкам у межах України.
• Соцмережі – Instagram, Facebook, TikTok – слугують джерелом ідей зимового відпочинку для 26,7% респондентів. Ще 24,4% обирають відпочинок за рекомендаціями друзів чи знайомих. Туристичні сайти чи онлайн-платформи – джерело ідей для 7% респондентів.
• Більше 58% людей планують провести зимовий відпочинок з родиною. Ще майже 19% респондентів подорожують з партнером або друзями. Найменш популярним є соло-відпочинок, лише 8,2% обирають побути наодинці.
• Найбільш пріоритетними критеріями для мандрівників є тепла атмосфера та гостинність, відновлення та відпочинок (масаж, сауна, басейн,
SPA-процедури, релакс-програми тощо), природа, краєвиди, свіже повітря – за ці характеристики проголосувало найбільше респондентів (могли обирати декілька варіантів).
• Українці лишаються чутливими до цін у зимовому сезоні 2026 року, за словами засновника групи компаній Ribas Hotels Group Артура Лупашка. Для 61,6% опитаних важливі вигідні умови проживання.
• Бюджет зимової відпустки для 32,6% респондентів є гнучким і залежить від формату поїздки. Серед фіксованих відповідей домінує середній бюджет 15 000 – 35 000 грн на людину, високобюджетні поїздки понад 35 000 грн обирають лише 11% опитаних.
• Більша частина – 57% українців – обирають для проживання готелі, за ними слідують апартаменти та апарт-готелі . Традиційні санаторії та бази відпочинку непопулярні – їх обирають лише 3,5% опитаних.
• Взимку у гірських регіонах очікується збільшення середньої завантаженості готелів. При нормальному сніговому покриві, пікова завантаженість у Буковелі становитиме 85–95%. У містах завантаженість готелів становитиме орієнтовно 50–65%. Зимова завантаженість готелів в Одесі сягатиме 45–65%, прогнозують аналітики Ribas.

Контекст

У період зимових свят у сезоні 2025-2026 Буковель зберігає статус головного зимового напрямку, йдеться в дослідженні Join Up! .

Попит у високий сезон перевищує пропозицію, а ціни формуються відповідно до рівня розміщення: тризіркові готелі – від 1300 грн за добу, чотиризіркові – від 2500 грн, вілли та шале – від 3000 грн.

Високим залишається попит на поїздки до Львова , Києва, Ужгорода та Івано-Франківська у форматі коротких подорожей на кілька днів.

У поїздках за кордон українці орієнтуються на логістично передбачувані напрямки, водночас зростає інтерес до далеких маршрутів – В’єтнаму, Шрі-Ланки, Мальдів, Занзібару, за даними Join Up!

*Опитування проводили з 14 листопада до 1 грудня 2025-го. У дослідженні взяли участь 180 респондентів віком 18-55 років, які проживають у містах України з населенням від 50 000 осіб та мають середній і вищий рівень доходу.

Економіка