Український маркетинг-форум зім'яв власні банери і пояснив чому

31 березня 2026 р. 10:22

31 березня 2026 р. 10:22

Щороку Український маркетинг-форум шукає для своїх рекламних комунікацій креативні ідеї, які підтримують ключову тему події. У 2026-му важливими для професійної маркетингової спільноти є питання, як жити та працювати у світі, що поламався, як продовжувати рух, коли звичні моделі та правила не діють.

Ірина Бондаренко , генеральна продюсерка форуму, власниця івент-менеджмент-компанії IdeasFirst, розповідає про задум організаторів: "Коли ми обговорювали тему форуму, зрозуміли, що важливо підкреслити саме цю точку зламу. Бо головний виклик – тверезо дивитися на ситуацію: не маніпулювати страхами, не продавати ілюзії, не робити вигляд, що все під контролем. А створювати опори для себе й інших. Саме за таких умов з’являються нові сенси та стратегії, не через гучні обіцянки, а через чесність, витримку та здатність бачити реальність без прикрас".

Сергій Костя , продюсер Українського маркетинг-форуму, регіональний маркетинг-директор Bolt у країнах Центральної, Східної Європи та Азії, додає, що головна цінність форуму цього року – у спільному пошуку відповідей: "Ми зібрали людей, які вже діють у цій новій реальності й готові ділитися тим, що працює, а що ні".

Цьогорічна креативна концепція розгортається у двох площинах:

• "Світ поламаний. Але не ми" – про прийняття та осмислення нової реальності;
• "Шлях крізь темряву" – про пошук рішень та розвиток попри невизначеність.

Кампанія стартувала у середині лютого з тизерного флайту , в якому організатори показали навмисно зім’яті банери Українського маркетинг-форуму попередніх років, адже те, що обговорювалося на форумі ще кілька років тому, в сучасних реаліях не завжди працює, багато рішень вже не дають результату. Цей тизер – про стан, в якому живе український бізнес сьогодні, і про те, що настав час звірити напрямок руху та поділитися свіжим досвідом.

Другий флайт , що розпочався у середині березня і триватиме до дати проведення форуму, доповнює та візуально підсилює ідею. В його основі – образ поламаного світу. У відео, що стали ключовим елементом кампанії, звичні сцени з життя тріскаються, деформуються та втрачають цілісність. Знайома реальність руйнується просто на очах глядача.

Рекламну кампанію розробила Arriba! Creative Agency . Креативний директор та засновник агенції Макс Бурцев коментує вибір концепції та візуального рішення: "Події, що відбулися від минулорічного Українського маркетинг-форуму, остаточно довели: світ, який ми знали, зламався. Системи, інституції, прогнози, ринки, все, до чого ми звикли, – роздроблено, змінено й перемішано. У такі часи найкраще, що ми можемо зробити для себе та для спільноти, – визнати нову реальність і разом шукати нові способи існування в ній. Організатори форуму – головного маркетингового майданчика країни –  поставили перед собою саме таке завдання: не прикрашати дійсність, а чесно говорити про стан індустрії та релевантні сьогодні підходи. Нашою ж метою було створити візуальний стиль, який би не просто підкреслив тему форуму, а на рівні майже фізичного відчуття передавав стан світу, в якому нам доведеться жити".

Головна тема кампанії логічно розкривається у програмі Українського маркетинг-форуму 2026 року . Спікери події зосередяться на тому, як бізнесу та маркетингу працювати у нових умовах, як переосмислювати стратегії, як знаходити точки зростання там, де раніше їх не існувало.

Серед ключових спікерів та експертів – стратеги, комунікаційники, дослідники українського та міжнародного бізнесу. Детальніше про теми виступів та спікерів дивіться на сайті УМФ .

Хто працював над кампанією

Креативну ідею та реалізацію забезпечила команда Arriba! Creative Agency :

• Макс Бурцев – креативний директор;
• Марго Гаряжа – art direction;
• Ольга Бурцева – account director;
• Ілля Белік – 3D Generalist;
• Олесь Пасічник – Motion Designer.
• Постпродакшн відеоматеріалів – команда Starlight Media .

Організатор Українського маркетинг-форуму – компанія IdeasFirst :

• Ірина Бондаренко – продюсерка УМФ, власниця івент-менеджмент-компанії IdeasFirst;
• Сергій Костя – продюсер УМФ, регіональний маркетинг-директор Bolt у країнах Центральної і Східної Європи та Азії;
• Ольга Гаращенко – керівниця проєкту УМФ.

Ключові партнери події:

Visa (титульний партнер), Bolt (титульний партнер), Rockets (генеральний партнер), Promodo (генеральний партнер), ПриватБанк (генеральний партнер), Work.ua (генеральний партнер).

Український маркетинг-форум – головне щорічне місце зустрічі спільноти професіоналів, які пропонують нові ідеї, розробляють стратегії та продукти і формують клієнтський досвід. На цій платформі ринок обговорює порядок денний на завтра та аналізує засвоєні уроки.

Економіка