Netflix погіршив прогноз прибутку та знизив очікування щодо рекламних доходів

Категорії

Світ Економіка Війна Технології Наука Авто Спорт Здоров'я Шоу-Бізнес Пізнавально Політика

Вінницькі Волинські Дніпровські Донецькі Житомирські Закарпатські Запорізькі Івано-Франківські Київські Кропивницькі Кримські Луганські Львівські Миколаївські Одеські Полтавські Рівненські Сумські Тернопільські Харківські Херсонські Хмельницькі Черкаські Чернігівські Чернівецькі

Погода

Київ

вологість:

тиск:

вітер:

Погода на 10 днів від sinoptik.ua

Netflix погіршив прогноз прибутку та знизив очікування щодо рекламних доходів

25 жовтня 2026 р. 23:46

25 жовтня 2026 р. 23:46

Стримінговий сервіс Netflix оприлюднив прогноз прибутку на четвертий квартал 2026 року, який виявився нижчим за очікування аналітиків. Компанія також знизила прогноз рекламних доходів на весь рік із приблизно $3 млрд до $2,7 млрд. Це відбувається на тлі сповільнення зростання виручки, скорочення персоналу та змін у керівництві, відповідальному за контент.

Про це повідомляє Reuters.

За підсумками третього кварталу виручка Netflix зросла на 11,8% порівняно з аналогічним періодом минулого року — до $12,87 млрд.

Це відповідало прогнозам аналітиків, однак темпи зростання стали найнижчими майже за три роки. Прибуток на акцію становив 87 центів, перевищивши очікувані 82 центи.

На четвертий квартал компанія прогнозує чистий прибуток у розмірі $2,79 млрд, або 67 центів на акцію. Аналітики очікували відповідно $3,07 млрд і 73 центи на акцію.

Netflix визнав необхідність змін

Співгенеральний директор Netflix Тед Сарандос визнав, що компанія має можливості для покращення результатів.

За словами Сарандоса, сервіс планує зосередитися на основному напрямі діяльності — створенні якісних серіалів і фільмів, які залучатимуть нових глядачів і спонукатимуть наявних користувачів залишатися підписниками.

Netflix також планує розширювати каталог завдяки ліцензуванню контенту інших студій і телеканалів. Компанія прагне збільшити час перегляду на платформі, зокрема через нові фільми, серіали та прямі трансляції.

Рекламний бізнес зростає повільніше

Netflix знизив прогноз рекламних доходів за 2026 рік до приблизно $2,7 млрд замість раніше очікуваних $3 млрд. У компанії пояснили це тим, що деякі рекламні функції виходять на ринок повільніше, ніж планувалося.

Рекламний тариф є одним зі способів диверсифікувати доходи сервісу, який традиційно заробляє переважно на підписках. Проте повільніше розгортання рекламних можливостей ускладнює реалізацію планів компанії.

Netflix також стикається з конкуренцією за увагу глядачів з боку YouTube і TikTok. Окрім серіалів і фільмів, платформа розвиває відеоігри, подкасти та прямі трансляції, щоб залучати аудиторію й збільшувати час перебування користувачів у сервісі.

Скорочення персоналу та зміни в керівництві

Фінансовий прогноз оприлюднили невдовзі після того, як Netflix оголосив про скорочення близько 6% персоналу — приблизно тисячі працівників. Компанія також змінила керівників, відповідальних за виробництво контенту.

Колишній керівник Disney та Fox Пітер Райс має замінити Белу Баджарію на посаді директора з контенту. Тимчасово він також контролюватиме кіновиробництво після змін у керівництві відповідного підрозділу.

На тлі оприлюднення прогнозу акції Netflix під час позабіржових торгів знизилися майже на 6%, повідомляє Reuters.

Також за темою

iPhone 18 Pro порівняли з Pro Max: що вийшло

23.10 17:12

667

Партнерська Преміум-банкінг у 2026 році: на що варто звертати увагу, коли несете багато грошей в банк

15.10 09:50

89568

АРМА готує торговельно-офісний центр «Марсель» в Одесі до управління — деталі

23.10 09:33

157

Де і коли українці зможуть придбати iPhone Duo