думка Національний кешбек без державного фінансування: що втратять українські виробники та споживачі

02 листопада 2026 р. 12:09

02 листопада 2026 р. 12:09

Відмова від бюджетного фінансування програми «Національний кешбек» може послабити попит на українські товари, скоротити продажі вітчизняних виробників і негативно позначитися на зайнятості у виробничому секторі. Водночас програма виконує не лише функцію фінансового стимулювання: вона привчає споживачів свідомо обирати продукцію українського виробництва. Тому без державної підтримки її ефективність може суттєво знизитися.

Таку думку в коментарі «Слово і діло» висловив голова Комітету економістів України, доцент МАУП Андрій Новак .

За словами експерта, «Національний кешбек» став інструментом реальної підтримки українських виробників, оскільки стимулював споживачів купувати товари вітчизняного виробництва. Водночас навколо програми виникла політична критика, яка, на його думку, відсунула на другий план її економічні результати.

«Програма «Національний кешбек», на жаль, потрапила під такий молот популізму. Я би навіть відверто назвав його дешевим політичним популізмом. На позитивну програму, яка передбачає реальну підтримку вітчизняних виробників, накинулися політичні критики за принципом: критикувати будь-що і будь-які ініціативи, навіть позитивні. А «Національний кешбек» – це позитивна ініціатива саме для підтримки українських виробників. Ідеться про збільшення продажів їхньої продукції на внутрішньому ринку України. Саме це програма і зробила: вона дійсно стимулювала значно більші продажі товарів тих українських виробників, які долучилися до неї», – пояснив Новак.

Економіст наголошує, що програма впливала не лише на безпосередні продажі, а й на споживчу поведінку українців. До її запровадження далеко не всі покупці звертали увагу на країну походження товару або перевіряли штрихкод на упаковці.

«В ідеалі принцип підтримки власних виробників – купувати товари українського виробництва – ми, споживачі, повинні були б реалізовувати самостійно. Обирати товари, шукати на упаковці штрихкод, цифри якого починаються на 482. Саме так маркується продукція українського походження. Але який відсоток споживачів раніше, ще до програми «Національний кешбек», так робив? Шукав на упаковці штрихкод, щоб купити товар українського виробника? Думаю, дуже невеликий. Тому програма, крім прямого позитивного ефекту для виробників, зробила для споживачів психологічний поштовх і дала мотивацію звертати увагу на українські товари та купувати їх», – зазначив експерт.

На думку Новака, скасування програми або припинення її фінансування матиме негативні наслідки для економіки. Насамперед це може позначитися на обсягах реалізації продукції українських підприємств, податкових надходженнях і кількості робочих місць у виробничому секторі.

«Якщо ми повністю скасовуємо цю програму, що хорошого ми робимо українським виробникам? Нічого. Збільшення податкових надходжень від українських виробників? Ні. Збільшення зайнятості населення, кількості працівників на виробництвах? Теж ні. Тобто в усіх цих напрямах ми отримаємо мінус. Кому від цього буде добре? Відповідаю: у Кремлі аплодуватимуть. Україна сама підриває власну економіку зсередини, відмовляючись навіть від тих позитивних інструментів підтримки, які вже має», – вважає експерт.

Водночас Новак зауважує, що навіть без державного стимулювання споживачі, які вже почали свідомо обирати українську продукцію, можуть продовжити це робити. Однак фінансова мотивація залишається важливим чинником, який впливає на рішення покупців.

«Завдяки цій програмі ми хоча б звернули увагу на те, що бажано купувати товари українського виробництва. Адже це пряма підтримка вітчизняного виробника, а не просто слова. Реальна підтримка відбувається власною кишенею – точніше, вмістом гаманця. Не можна лише говорити, що ти підтримуєш своїх виробників. Підтримка відбувається тоді, коли ти купуєш товар українського виробництва. «Національний кешбек» якраз і спонукав людей це робити. Якщо програму скасувати, у наших виробників може зменшитися продаж продукції. І це буде негативним результатом для економіки», – підсумував Новак.

ЧИТАЙТЕ у TELEGRAM

Економіка