вологість:
тиск:
вітер:
Кризис Tesla: токсичный имидж Илона Маска негативно влияет на продажи электромобилей, компания потеряла $800 млрд стоимости
24 березня 2025 р. 10:08
24 березня 2025 р. 10:08
Когда бренд тесно связан с личностью его основателя, любые изменения в его имидже имеют серьезные последствия. Именно это сейчас происходит с Tesla. После двух месяцев пребывания Илона Маска в Белом доме владельцы электромобилей массово обменивают свои машины на другие марки. По данным Edmunds, доля автомобилей Tesla среди сдаваемых в трейд-ин достигла рекордного уровня, а количество запросов на новые модели упало до минимума.
Это явление выходит за рамки обычной рыночной динамики. В отличие от других автопроизводителей, Tesla всегда строила свой имидж на личности Маска — человека, который одновременно вызывает восхищение и раздражение. Согласно исследованию, в августе 2024 года только 2% американцев не знали, кто он такой. Теперь его влияние на бренд стало токсичным: покупатели теряют интерес к Tesla не столько из-за конкуренции, сколько из-за самого Маска.
Продажи электромобилей компании стремительно падают. В феврале 2025 года в Германии было продано всего 1429 машин, что на 76,3% меньше, чем за тот же период прошлого года. В Австралии спад составил 72%, а в Китае — 49,2%. Это катастрофические показатели, особенно на фоне того, что общий рынок электромобилей в Германии, например, продолжает расти — в феврале он увеличился на 31%. Ситуацию усугубляет и провал Cybertruck: Tesla не публикует статистику продаж модели, что указывает на ее неудачный старт.
Финансовые трудности для компании начались еще до прихода Маска в Белый дом. В 2024 году рыночная стоимость Tesla снизилась на 26%, потеряв около 15 миллиардов долларов. Это был уже второй год подряд, когда акции компании падали. Однако нынешний кризис выходит за пределы фондового рынка: речь идет о подрыве доверия покупателей. Если в прошлом люди выбирали Tesla из-за инновационности и статуса, то теперь они массово уходят к конкурентам.
Этот кризис создает возможности для других автопроизводителей и стартапов в сфере электромобилей. Если Tesla больше не является безоговорочным лидером, то компании, предлагающие новые технологии, конкурентоспособные цены или просто меньше противоречий, могут привлечь разочарованных владельцев Tesla. Массовый отказ от бренда показывает: в современном мире лояльность потребителей может рухнуть так же быстро, как и вырасти.
Джерело: building-tech.org
Новини рубріки
Дональд Трамп прокоментував можливість зняття деяких санкцій із Росії
25 березня 2025 р. 22:51
На фронті 183 бойових зіткнення, понад третина з них - на Покровському напрямку
25 березня 2025 р. 22:46
Росіяни тричі вдарили по прифронтових громадах Запорізької області
25 березня 2025 р. 22:19