«Не так багато інновацій після Гутенберга». На книжковому ринку черговий скандал з використанням ChatGPT. Чому освоєння ШІ в індустрії іде зі скрипом

24 червня 2025 р. 15:12

24 червня 2025 р. 15:12

Купуйте передплату з економією 25% на 6 журналів Forbes Ukraine зі змістовними матеріалами, рейтингами та аналітикою, за ціною 1799 грн замість 2400 грн .

Удруге за пів року українські книговидавці зіштовхуються з критикою через ймовірне використання штучного інтелекту (ШІ). «Ось відформатований уривок з покращеною читабельністю та стилістикою діалогічного мовлення», – таку фразу 19 червня знайшли читачі на сторінках «Енциклопедії фейрі Емілі Вайлд» Гізера Фосетта від видавництва Vivat .

Компанія заперечила використання ШІ. Раніше цьогоріч резонанс викликала згенерована обкладинка однієї з книг видавництва «А-ба-ба-га-ла-ма-га». Не сприйняла авдиторія і спроби інтегрувати штучний інтелект від видавництв «Ранок» і «Бородатий тамарин».

Чому у соцмережах бурхливо реагують на ШІ в книгах? «Основна причина – низька якість згенерованого матеріалу, який іноді видається за готовий продукт», – пояснює гендиректор видавництва «Ранок» Віктор Круглов.

Попри неоднозначну реакцію, а також юридичні заборони від іноземних правовласників книг, компанії потроху інтегрують ШІ у виробництво книг. Невдовзі «Фоліо» випустить серію іноземної класики, обкладинки для якої дизайнер робитиме разом зі штучним інтелектом, а бібліотека Librarius тестує ШІ-озвучку на книгах public domain .

«Фоліо» також дозволяє використовувати технологію для перекладу книг, але перевіряє, щоб текст був адаптований і відредагований. «Книжка нонфікшн на 500 сторінок чотири роки тому перекладалася 12 місяців, а сьогодні – чотири», – каже CEO «Фоліо» Олександр Красовицький .

Чи стане ШІ масовим явищем у видавництві книг?

Чому видавництва не використовують ШІ

Допис про можливе використання штучного інтелекту у книзі від Vivat став вірусним в X, набравши близько 300 000 переглядів і 4100 вподобань. Один з приводів для критики – вартість книги: 520 грн з твердою обкладинкою.

Видавництво Vivat використовує ШІ для HR-процесів, але свідомо відмовилося від перекладу книг і редагування, написала в колонці для AIN 1 травня СЕО Vivat Юлія Орлова . Окрім погіршення якості, це викликає етичні питання до видавців щодо авторських прав та майбутнього творчої професії, додала вона.

Є і більш прагматична причина. Більшість правовласників іноземних книг у договорах забороняють використовувати ШІ для перекладу чи створення обкладинок, каже засновник видавництва «Лабораторії» та бібліотеки Librarius Антон Мартинов . «Видавництво BookChef ніколи не використовує ШІ через цю заборону», – додає керівниця департаменту маркетингу Анна Вертегел.

СЕО Vivat Юлія Орлова

Іноземні видавництва, за словами Мартинова, побоюються, що ШІ витіснить людину із процесу створення книги. «Книжкова справа – консервативна, тому не так багато інновацій тут придумали після Гутенберга », – додає він.

Інша причина – ставка на довгострокове повернення інвестицій. «Великі французькі видавництва притримуються приказки: дешева риба – погана юшка», – каже CEO «Фоліо» Олександр Красовицький . Вони обирають залучити найкращих спеціалістів і використовувати результат цієї роботи наступні 50 років, перевидаючи книжки, додає він.

На його думку, у друці бестселерів ШІ буде використовуватися активніше, бо клієнт платить, щоб швидко її прочитати. Натомість створювати лонгселери будуть люди, щоб забезпечити вищу якість. «На відміну від новини в медіа, книга має жити довго і передаватися із покоління в покоління», – погоджується Мартинов.

Як видавництва використовують ШІ

«Фоліо» не ставить обмежень на використання ШІ в перекладі, але фахівець має попередити про це. Щоб контролювати якість, видавництво придбало платну версію перекладача DeepL для редакторів, які звіряють людський переклад із машинним. «Тобто ШІ допомагає видавництву перевірити, чи добросовісно спрацював перекладач», – додає CEO «Фоліо» Красовицький.

Невдовзі видавництво вперше використає ШІ для створення обкладинок у серії книжок зі світової класики. Її видадуть через чотири місяці. «Поставив задачу зробити максимально революційні обкладинки, – каже Красовицький. – ШІ має обробити те, що намалює дизайнер».

Заощадити поки не вдасться. «Навпаки, ми заплатимо дизайнеру більше, ніж завжди, через складну вставку у книгах», – додає він.

Публічні дискусії про ШІ у видавництві книжок

(Натисніть «Читати більше», щоб відкрити повний текст)

«Ранок» у березні 2023-го видав дитячу книжку «Хочу на Марс», текст та ілюстрації для якої створені за допомогою штучного інтелекту.

Критики вимагали, аби видавництво відкликало з продажу книжку, звинувачуючи його у бажанні зекономити на авторах і люстраторах. «За це видання ми потрапили в Книгу рекордів України, отримали визнання і багато хейту», – каже Forbes гендиректор Круглов.

Схожа ситуація на початку 2025-го відбулася із видавництвом « А-ба-ба-га-ла-ма-га» , яке розкритикували за згенеровану обкладинку для антології оповідань «Жінка зі сну». Видавництво запропонувало читачам знижку на 15% із промокодом IloveAI.

Видавництво «Бородатий тамарин» у 2023-му придбало згенероване ШІ зображення комахи для обкладинки книжки «Жали, кусай, дзижчи». Команді довелося переробляти зображення через аномальну кількість кінцівок і переглянути своє ставлення до ШІ, писав у Facebook у листопаді 2023-го засновник видавництва Маск Кідрук.

Ще один кейс – створення аудіокниг українською мовою, яке тестує бібліотека Librarius на книгах public domain. «Нам треба начитати величезну бібліотеку, але зробити це швидко й недорого людськими силами не можливо», – каже засновник проєкту Мартинов. Без цього люди слухатимуть російською, вважає він.

Librarius використовує рішення ElevenLabs . Серед недоліків ШІ-генерування – проблеми з наголосами, інтонацією тощо. «Але система навчається і результат покращується», – каже Мартинов.

Менше ризиків ШІ створює в інших процесах видавництв. Приміром, «Лабораторія» використовує його в маркетингу, продажах, аналітиці. «Ранок» – для попереднього макетування, обробки великих масивів даних, реставрації старих фото, аналітики продажів і попередніх розрахунків собівартості видання.

«ШІ звільнює час саме на креативну та творчу роботу, але не замінює команди спеціалістів», – підсумовує гендиректор «Ранку» Круглов.

Технології