Meta зарабатывает 10% дохода на попустительстве мошеннической рекламе в Facebook, Instagram и WhatsApp, — СМИ

07 листопада 2025 р. 12:13

07 листопада 2025 р. 12:13

Согласно новому отчету Reuters, Meta ежегодно зарабатывает миллиарды долларов на мошеннической рекламе и нелегальных продуктах в Facebook, Instagram и WhatsApp.

В прошлом году в компании Цукерберга подсчитали, что доходы от мошеннической рекламы могут составлять до 10% от общей прибыли, что в целом составляет около $16 млрд. Среди такой рекламы — мошеннические схемы онлайн-бизнеса, инвестиции в нелегальные онлайн-казино, реклама запрещенных медицинских препаратов. По оценкам исследователей, подконтрольные Meta соцсети участвовали в трети всех успешных мошеннических схем в США.

По внутренним оценкам Meta, ее платформы ежедневно показывают пользователям 15 млрд мошеннических объявлений. Из документов, с которыми ознакомились журналисты Reuters, следует, что компания в течение 3 лет не могла обнаружить и остановить огромный поток мошеннической рекламы в собственных соцсетях. Согласно другому документу от конца 2024 года, Meta ежегодно получает около $7 млрд от мошеннической рекламы.

Пользователи, переходящие на мошеннические объявления, с большой вероятностью будут видеть их чаще из-за системы персонализации рекламы Meta, которая пытается показывать объявления на основе интересов пользователя.

В отчете также упоминается, что компания время от времени усложняла собственным работникам противодействие подобной рекламе, а ее правила позволяют откровенным нарушителям покупать рекламу. Отмечается, что небольшой рекламодатель, обнаруженный в продвижении финансового мошенничества, не будет заблокирован, пока на него не поступит не менее 8 жалоб.

К более крупным рекламодателям в Meta относятся еще лояльнее, позволяя им получить до 500 предупреждений о нарушении, прежде чем отправить в бан. В отчете подчеркивается, что всего 4 рекламные компании, заблокированные Meta в этом году, принесли ей доход в размере $67 млн.

«За последние 18 месяцев мы сократили количество уведомлений пользователей о мошеннической рекламе по всему миру на 58%, и с начала 2025 года мы удалили более 134 млн единиц мошеннического рекламного контента. Внутренняя оценка компании, согласно которой она получит 10,1% выручки в 2024 году от мошенничества и другой запрещенной рекламы была приблизительной и завышенной «, — заявил представитель компании Энди Стоун.

Руководство компании изо всех сил искало безубыточный способ контролировать распространение мошеннической рекламы на собственных платформах. В какой-то момент менеджеры получили указание, не принимать меры , которые могут стоить Meta более 0,15% от общего дохода.

В США Комиссия по ценным бумагам и биржам (SEC) расследует деятельность Meta в связи с размещением рекламы финансовых мошенничеств. В Великобритании регулятор в прошлом году заявил, что продукты Meta стали причиной 54% всех убытков от мошенничества с платежами в 2023 году, что более чем вдвое превышает убытки остальных всех социальных платформ вместе взятых.

Каждые полгода Meta зарабатывает $3,5 млрд только на той части мошеннической рекламы, которая «представляет повышенный юридический риск». Однако вместо добровольного введения мер по проверке рекламодателей, в компании ожидают ответ регуляторов в виде штрафа в размере около $1 млрд, что значительно меньше, чем доходы от мошеннической рекламы.

В октябре 2024 года руководство компании представило Цукербергу план, который, предусматривает умеренный подход к борьбе с мошенничеством. Согласно документу, вместо быстрых мер предосторожности компания сосредоточит свои усилия на странах , где она опасается скорейшего принятия регуляторных мер.

Руководители Meta, отвечающие за обеспечение целостности платформ, поставили перед собой задачу сократить долю дохода, приходящуюся на мошенничество, незаконные азартные игры и запрещенные товары, с предполагаемых 10,1% в 2024 году до 7,3% к концу 2025 года. К концу 2026 года Meta намерена дополнительно сократить этот показатель до 6%, а затем до 5,8% в 2027 году.

Meta поручила сотрудникам сосредоточиться преимущественно на мошенниках, которые выдают себя за знаменитостей и присваивают себе права крупных брендов. Однако по состоянию на первую половину 2023 года все сотрудники, которые занимались вопросами прав рекламодателей, были уволены. Специалисты по безопасности подсчитали, что пользователи Facebook и Instagram еженедельно отправляли около 100 тыс. обоснованных сообщений о мошенниках, однако Meta проигнорировала или ошибочно отклонила 96% из них.

Источник: Reuters ; Engadget

Технології