Кто на самом деле контролирует ваш поиск: почему Reddit оказывается выше экспертных сайтов в результатах Google

19 червня 2026 р. 17:58

19 червня 2026 р. 17:58

Мы добавляем слово «Reddit» в конец поискового запроса, потому что не доверяем десяткам страниц с подборками «лучшего», которые загружаются первыми. А в последнее время даже не нужно этого делать. Reddit уже там — выше тех, кто написал статьи , протестировали продукты или провели журналистское расследование.

Именно в этом заключается реальная проблема, с которой всё чаще сталкивается современный Интернет: гигантские платформы питаются оригинальными материалами, анонимные незнакомцы продвигаются как абсолютные носители истины ради своих огромных платформ, а небольшим издателям рекомендуют продолжать создавать контент , хотя все причины для его создания постепенно исчезают. Итак, речь идёт о Reddit. Но речь идёт также о Google. А больше всего — — об ещё одном корпоративном «узком месте», которое всё сильнее сжимает интернет.

Официальное объяснение Google звучит разумно, но не выдерживает проверки на соответствие собственным правилам

Google стала отдавать предпочтение отзывам пользователей и личному опыту, потому что люди устали от SEO-мусора. От таких страниц, как «мы протестировали 47 блендеров», где на самом деле не протестировали ни одного, и кулинарных блогов , которые заставляли вас читать историю чьего-то детства, прежде чем дать рецепт. Reddit, крупнейшее хранилище пользовательских обсуждений в интернете, одержал победу.

«Внятное объяснение и, вероятно, отчасти верное. Но оно не соответствует собственным заявленным ценностям Google. Уже много лет Google проповедует принцип E-E-A-T: опыт, экспертность, авторитетность и надежность. Именно вокруг этой концепции издатели перестраивали свою работу, добавляя биографии авторов, подтверждения квалификации и описание личного опыта. Логика проста: если у вас нет подтверждённого опыта работы с определённой темой, ваш контент будет ранжироваться ниже, чем контент человека, у которого такой опыт есть», — отмечает MakeUseOf.

Согласно этим стандартам, анонимная ветка на Reddit не должна опережать экспертные сайты. Но Google всё равно продвигает Reddit, поскольку он считается более «настоящим» и «человечным».

Google выплатил Reddit 60 млн долларов, получив в обмен доступ к данным для обучения ИИ

Когда мы пишем здесь «ИИ», имеется в виду LLM — — большая языковая модель. Большая языковая модель работает с текстом, чтобы генерировать новый текст. Подумайте, сколько сегодня существует детекторов ИИ. Тексты, созданные ИИ, звучат как тексты ИИ, потому что они написаны ИИ , а не человеком. Это нежелательно, и компании, конечно, хотят, чтобы их модели звучали более «по-человечески».

«Если бы вы хотели научить ИИ звучать более по-человечески, что бы вы использовали: классическую литературу в открытом доступе или реальные современные разговоры? Предполагаем, что второй вариант. Если да, то Reddit — это золотая жила именно такого типа данных», — — отмечает MakeUseOf.

22 февраля 2024 года Google и Reddit объявили о сделке стоимостью примерно 60 млн долларов в год. Google получила структурированный доступ в режиме реального времени ко всему потоку данных Reddit для обучения Gemini и улучшения Поиска. Reddit получила деньги и доступ к инструментам ИИ от Google. Если сложить, эти два факта вместе наводят на очевидный вывод: Google хотела получить данные Reddit и оплатила оставшуюся часть стоимости позициями в поисковой выдаче. Продвижение Reddit увеличивает трафик на Reddit, что генерирует больше данных для обучения моделей Google. Все остались в выигрыше.

Не всё так просто

Есть и очевидное возражение — — вопрос времени. Видимость Reddit в Google выросла на 1328% в период с середины 2023 года по начало 2024 года, то есть ещё до официального объявления о сделке. Контракт, подписанный в феврале 2024 года, не мог вызвать всплеск, который начался ещё в 2023 году. Однако 22 февраля — — это дата, когда о сделке стало известно общественности, а не дата её заключения. Reddit уже сообщал о партнерстве потенциальным инвесторам перед IPO, описывая соглашение с поисковым провайдером, заключенное «ранее в том же году». Стремительный рост и заключение соглашения совпадают гораздо точнее, чем может показаться по дате объявления.

«Затем, в июле 2024 года, Reddit заблокировал Bing, DuckDuckGo и другим поисковым роботам индексацию нового контента — и оставил Google в стороне от этих ограничений», — отмечает MakeUseOf.

Microsoft подтвердила, что Bing перестал получать актуальные результаты с Reddit. Единственной другой поисковой системой, которая по-прежнему показывает свежие ветки Reddit, остаётся Kagi, использующая индекс Google. Reddit утверждает, что это не имело никакого отношения к заключению соглашения. Возможно. Но результат в любом случае один и тот же: у Google теперь есть практически эксклюзивный доступ к свежему контенту Reddit как для Поиска, так и для обучения ИИ.

Проблема не в Reddit

Когда мы хотим узнать, работает ли игра на Steam Deck, или пытаемся устранить какую-то редкую программную ошибку, ветка комментариев от незнакомцев часто оказывается полезнее, чем тщательно отредактированная статья. Во многих случаях Reddit действительно является правильным ответом. Но Reddit — — это не весь интернет, а Google всё чаще ведёт себя так, будто это именно так. Это создаёт две проблемы, и только одна из них связана с моими чувствами.

«Первая проблема — стимулы. Их отбирают у авторов статей. Никто уже не хочет писать лучший гайд или обзор, потому что неважно, насколько хорош будет мой материал — он не победит Reddit», — утверждает MakeUseOf.

Вторая проблема — — та самая, которую Google якобы пытается решить. Вся логика продвижения Reddit заключается в том, что он якобы более аутентичен, человечен и надежен, чем страница, созданная ради SEO. Хорошо. Но если один комментарий на Reddit может опередить специализированное издание, тогда у маркетолога, конкурента или бот-фермы будут все основания на свете, чтобы захватить эту ветку. Написать «Я бывший инженер Microsoft» ничего не стоит.

Это не впервые: у Google уже есть опыт продвижения того, что ей принадлежит или за что она платит

Yelp создал самую полную базу отзывов о местных предприятиях в интернете. Затем Google Maps стал достаточно хорошим сервисом, и Google начала показывать собственные отзывы в верхней части страницы практически в каждом локальном поиске. Трафик Yelp резко сократился. С тех пор компания ведет споры с Google в судах и перед регулирующими органами.

«То же самое произошло и в туристической сфере. Kayak, Skyscanner и TripAdvisor годами разрабатывали инструменты для поиска авиабилетов и отелей, которыми люди действительно пользовались. Затем Google сама стала поисковиком авиабилетов и отелей, разместила собственный сервис на вершине результатов, а независимые игроки мгновенно потеряли верхнюю часть воронки трафика», — добавляет MakeUseOf.

Сценарий каждый раз один и тот же. Google находит категорию, в которой сторонние сайты привлекают внимание пользователей. Затем Google либо создает собственную версию сервиса, либо покупает её, либо, как в случае с Reddit заключает соглашение с доминирующим игроком . После этого соответствующий результат начинает подниматься выше независимых проектов, которые в свое время создали саму категорию. Независимые участники не присутствовали за столом переговоров, когда заключались эти соглашения, и не имеют средств влияния уже после этого.

Reddit позиционирует себя как «самое настоящее место в интернете», и вот результат

Reddit — — это всего лишь очередная версия. Google открыто заявляла об одном: её поиск на базе ИИ работает по тем же принципам ранжирования, что и обычный поиск. Поэтому по мере того, как AI Overviews и AI Mode берут на себя всё большую часть того , как люди находят информацию, действует та же самая логика. Контент Reddit попадает в индекс. Контент Reddit обучает модель. Контент Reddit появляется в ответе.

Старый веб действительно имел проблему. Да, SEO-мусор существовал, и он заслуженно проиграл. Но решение, которое выбрала Google, не исправило ситуацию. Как и во многих других аспектах современного мира , корпорации учитывают интересы потребителей лишь тогда, когда это совпадает с их собственными интересами. На этот раз Google вновь перенаправляет интернет от людей, которые его создавали, к тем, с кем на этот раз заключила соглашение сама Google.

Соцмережа Reddit за $60 млн на рік дозволила Google використовувати свій контент для тренування штучного інтелекту

Источник: MakeUseOf

Технології