«Токсично, але корисно»: чому молоді чоловіки продовжують дивитися контент маносфери

28 жовтня 2026 р. 21:12

28 жовтня 2026 р. 21:12

Молоді чоловіки не обов’язково повністю приймають або відкидають контент про маскулінність. Дослідження 142 постійних користувачів TikTok віком 16–25 років з Австралії, Великої Британії та США показало: багато хто одночасно цінує поради щодо спорту, фінансів, стосунків та саморозвитку і критикує мізогінію, жорсткі гендерні ролі та ризиковану поведінку.

Автори описують це як суперечливу «золоту середину»: учасники вважають частину контенту шкідливою, але продовжують брати з нього те, що сприймають як мотивацію, дисципліну або практичну допомогу. Дослідження опубліковано 15 жовтня 2026 року в International Journal of Adolescence and Youth .

Деталі

У дослідженні взяли участь 142 чоловіки віком 16–25 років, які користувалися TikTok майже щодня або кілька разів на день. Середній вік учасників становив 18,85 року. Їх набирали через рекламу в TikTok, університетські дошки оголошень, X, Instagram, Facebook, Discord, Reddit та інші онлайн-спільноти, зокрема простори, пов’язані з маносферою.

Вчені використовували відкриті текстові відповіді та тематичний аналіз. У підсумку вони виділили дві основні теми: контент про маскулінність як «інструкцію з саморозвитку» та необхідність постійно фільтрувати ідеологічні повідомлення, вбудовані в такий контент.

Учасники називали корисними поради щодо тренувань і харчування, стосунків, грошей, психічного здоров’я, дисципліни та впевненості в собі. Для деяких такий контент задовольняв потребу в зрозумілій інструкції, як стати успішнішим, привабливішим або впевненішим.

Водночас чоловіки описували й іншу сторону стрічки: мізогінію, уявлення про «правильні» ролі чоловіка та жінки, гендерний есенціалізм, ідеї домінування, жорсткості та емоційної закритості. У низці відповідей з’являлися також небезпечні для здоров’я практики та нереалістичні вимоги до зовнішності.

Багато учасників вважали, що здатні відбирати корисне та ігнорувати шкідливе. Але тут дослідники побачили слабке місце: чоловіки частіше помічали вразливість до маніпулятивного чи радикалізуючого контенту в інших, ніж у себе.

Це не означає, що дослідження довело причинно-наслідковий зв’язок між переглядом таких роликів та зміною переконань. Робота якісна й описує те, як самі учасники пояснюють свій досвід. Крім того, використовувалася зручна вибірка: більшість учасників були з Австралії, а всі респонденти вже регулярно користувалися TikTok. Тому результати не можна автоматично поширювати на всіх молодих чоловіків.

Чому це важливо

Маносфера в цьому дослідженні — не лише крайні спільноти на кшталт інцелів чи «червоної таблетки». Автори показують, що окремі ідеї можуть зустрічатися у цілком масовому контенті про фітнес, стосунки, гумор та саморозвиток. Саме тому межу між «корисною порадою» та ідеологічним посланням не завжди легко провести.

Висновок дослідження важливий і для спроб зменшити шкоду: якщо молоді чоловіки приходять за мотивацією, порадами та відчуттям напрямку, простої заборони або ярлика «токсичний контент» може бути недостатньо. Автори пропонують працювати з тією самою амбівалентною аудиторією, яка вже бачить проблеми, але поки що продовжує споживати контент заради уявної користі.

Для платформ та освітніх програм це означає необхідність розвивати цифрову грамотність і надавати альтернативні джерела підтримки, саморозвитку та відчуття спільності без мізогінії та небезпечних моделей поведінки.

Джерело

Krista Fisher et al. «Some of it's fucked, some of it's useful»: Young men's experiences navigating masculinity content on TikTok. International Journal of Adolescence and Youth, 2026.

Phys.org / The Conversation: аналіз результатів дослідження .

Наука