Shein і Temu втрачають популярність у США після скасування Трампом податкових пільг

Категорії

Світ Економіка Війна Технології Наука Авто Спорт Здоров'я Шоу-Бізнес Пізнавально Політика

Вінницькі Волинські Дніпровські Донецькі Житомирські Закарпатські Запорізькі Івано-Франківські Київські Кропивницькі Кримські Луганські Львівські Миколаївські Одеські Полтавські Рівненські Сумські Тернопільські Харківські Херсонські Хмельницькі Черкаські Чернігівські Чернівецькі

Погода

Київ

вологість:

тиск:

вітер:

Погода на 10 днів від sinoptik.ua

Shein і Temu втрачають популярність у США після скасування Трампом податкових пільг

30 червня 2025 р. 10:03

30 червня 2025 р. 10:03

Купуйте річну передплату на 6 журналів Forbes Ukraine зі змістовними матеріалами, рейтингами та аналітикою від 1 350 грн .

Деталі

Кількість активних користувачів додатка Temu в США скоротилася на 51% – до 40,2 млн осіб із березня по червень. Shein також зазнав втрат: кількість користувачів зменшилася на 12%, склавши 41,4 млн, повідомляє Sensor Tower.
Shein і Temu революціонізували електронну комерцію за останні п’ять років, обходячи імпортні мита завдяки прямій доставці товарів із Китаю окремими посилками. Низькі ціни та агресивна реклама в соцмережах допомогли їм швидко здобути велику клієнтську базу.
У відповідь на складнощі в США Shein і Temu активізувалися в Європі. У червні кількість користувачів Temu зросла на 76% у Франції, 71% в Іспанії та 64% у Німеччині порівняно з минулим роком. Shein також наростив аудиторію: зростання склало 13-20% у Великобританії, Німеччині та Франції.
Shein планував вихід на біржу, але не отримав підтримки регуляторів у США та Великобританії. За даними Reuters, компанія незабаром подасть заявку на IPO в Гонконзі. Shein відмовилася коментувати плани щодо лістингу чи результати бізнесу.

Контекст

2 травня президент Трамп скасував пільгу на низькоцінові товари (до $800) із Китаю та Гонконгу, назвавши її «великою аферою проти США». Замість цього він запровадив мито у 90%, який згодом знизили до 30% у рамках зменшення торговельної напруги з Китаєм.

Temu адаптувався до змін , перейшовши на доставку товарів від продавців у США, а не з Китаю. Водночас обидві компанії значно скоротили витрати на рекламу : за даними Sensor Tower, за останні три місяці витрати Temu на рекламу в США впали на 87%, а Shein – на 69%. Минулого року вони були серед найбільших цифрових рекламодавців у США, а тепер опинилися за межами топ-60.

Проте в Європі компанії можуть зіткнутися з новими викликами: ЄС планує ввести збір у €2 на малі посилки, а Великобританія розглядає можливість скасування власної пільги на імпортні мита.