Кожна п’ята компанія витрачає на PR до 10 000 грн – опитування znamy - Економіка

Категорії

Світ Економіка Війна Технології Наука Авто Спорт Здоров'я Шоу-Бізнес Пізнавально Політика

Вінницькі Волинські Дніпровські Донецькі Житомирські Закарпатські Запорізькі Івано-Франківські Київські Кропивницькі Кримські Луганські Львівські Миколаївські Одеські Полтавські Рівненські Сумські Тернопільські Харківські Херсонські Хмельницькі Черкаські Чернігівські Чернівецькі

Погода

Київ

вологість:

тиск:

вітер:

Погода на 10 днів від sinoptik.ua

Кожна п’ята компанія витрачає на PR до 10 000 грн – опитування znamy

16 грудня 2025 р. 19:48

16 грудня 2025 р. 19:48

Купуйте річну передплату на шість журналів Forbes Ukraine за 1259 грн замість ~~1799 грн~~ . Якщо ви цінуєте якість, глибину та силу реального досвіду, ця передплата саме для вас. В період акції Christmas sale діє знижка 30% 🎁

Деталі

Бюджети на комунікації . Основну частку ринку займають малий і середній бізнес (47%) з витратами на PR менш як 50 000 грн, тоді як майже кожна п’ята компанія (18%) виділяє на комунікації близько 10 000 грн. Є і сегмент високобюджетних компаній (10–20%), переважно ІТ/Tech, що інвестують сотні тисяч гривень.

Кожна п’ята компанія витрачає на PR до 10 000 грн – опитування znamy /Фото 1

Основні труднощі для інвестицій у PR – внутрішні. 57,8% компаній назвали брак бюджету, 31,4% – нестачу фахівців, а 43,1% – складність вимірювання ефективності. Зовнішні фактори, такі як війна та невизначеність, впливають на 29,4% ринку.
Куди витрачають кошти . Бізнеси здебільшого роблять тактичні витрати. Головна частка бюджету йде не на стратегію або виробництво, а на дистрибуцію та охоплення: реклама в ЗМІ та у блогерів – 40–50%; агентства та фрілансери – 20–25%; виробництво контенту – 15–20% (часто in-house); івенти – нішевий інструмент, 10–15%.

Кожна п’ята компанія витрачає на PR до 10 000 грн – опитування znamy /Фото 2

У канальному розрізі домінує диджитал (PPC, SEO, SMM) через чіткі KPI (кліки, ліди, охоплення). «Класичний PR» (робота зі ЗМІ, ~15–20%) відстає через складність вимірювання ефективності.
Місце PR у структурі бізнесу. 72% компаній розглядають PR як допоміжну функцію. 48% інтегрують його у маркетинг (типова модель для МСБ), тоді як 34% виділяють PR окремою функцією – здебільшого великі компанії та просунуті середні (переважно ІТ).

Кожна п’ята компанія витрачає на PR до 10 000 грн – опитування znamy /Фото 3

Плани на майбутнє . 52% бізнесів планують збільшити бюджет на комунікації, 12% – залишити на поточному рівні, 2% – скоротити. 34% не визначилися, що корелює з браком фахівців (31%) та невизначеністю через війну (29%).

Контекст

Дослідження охопило 102 компанії, що активно займаються PR. Найбільшу частку респондентів склали малий бізнес (33%) і середній (24%) – разом понад половину вибірки (57%). Хоча мікробізнес чисельно більший (28%), саме категорія «малий + середній» формує основний попит на послуги агентств і фахівців, пояснили дослідники. Великий бізнес становить близько 15% вибірки і концентрує найбільші бюджети.