Apple зрізала випуск iPhone 18 Pro на 20% через слабкий попит: ціни стартують від $1199

10 жовтня 2026 р. 16:05

10 жовтня 2026 р. 16:05

Нові флагманські смартфони iPhone 18 Pro та iPhone 18 Pro Max, які Apple представила лише минулого місяця, не виправдали очікувань компанії. За даними постачальників, про які пише видання Nikkei, Apple почала скорочувати замовлення на компоненти та збірку пристроїв на тлі недостатньо високого попиту.

Жовтневі замовлення виявилися на 15–20% нижчими від початкового плану. Керівництво одного з постачальників Apple визнало в розмові з Nikkei, що обсяги замовлень по обох моделях сімейства iPhone 18 Pro у жовтні скорочені на величину від 15 до 20%. Як розвиватиметься ситуація далі, поки судити складно.

Чому Apple зрізає виробництво

Причина коригування виявилася простою: новинки користуються недостатньо високим попитом. Частково провина і за самим графіком Apple — компанія більше не представляє одразу всі моделі нового сімейства у вересні. Доступніші смартфони серії iPhone 18 планують показати лише наступного року, тому потреба в компонентах у поточному півріччі пропорційно знижується.

Базовий iPhone 18 та надтонкий iPhone Air другого покоління Apple представить навесні 2027 року. Компоненти для базового iPhone 18 знадобляться компанії лише наприкінці цього року, щоб вивести його на ринок на початку наступного.

Ціни ростуть, а попит падає

Скорочення обсягів поставок iPhone у цьому сезоні Apple частково компенсує зростанням цін, які збільшилися щонайменше на 10% порівняно з минулорічним рівнем. iPhone 18 Pro та iPhone 18 Pro Max дебютували 9 вересня за ціною від $1199 та $1299 відповідно, а в магазинах почали з'являтися з 18 вересня.

Перший в історії Apple складаний смартфон iPhone Duo, представлений тоді ж, надійде в продаж за ціною від $1999 за версію з 256 ГБ пам'яті лише з 23 жовтня в 70 країнах світу. Постачальники припускають, що висока ціна на iPhone Duo змусить компанію вже після розпродажу першої партії скоротити обсяги замовлень.

Аналітики UBS цього тижня висловили занепокоєння щодо ситуації з поставками нових смартфонів Apple. Вони зазначили, що середні терміни очікування замовлених iPhone 18 Pro клієнтами в понад 30 країнах продовжують скорочуватися — на тлі стабільних поставок це викликає побоювання щодо еластичності попиту, особливо з огляду на подорожчання новинок.

Що відбувається з ринком смартфонів

Ринок смартфонів у цьому році переживає не найкращі часи через зростання цін на мікросхеми пам'яті. За прогнозами IDC, за підсумками року обсяги поставок смартфонів скоротяться на 16,7%, і спад продовжиться у 2027 році. Середні ціни реалізації вже зросли на 27,6% порівняно з минулим роком, а пристрої початкового та середнього цінового сегмента просто зникають з ринку.

Apple та Samsung як лідери ринку смартфонів можуть отримати можливість зміцнити позиції в преміальному сегменті — за оцінкою аналітиків Counterpoint Research, за підсумками року обидві компанії збільшать свою частку з менш ніж 20% до доволі міцних 22%.

Раніше портал Знай повідомляв, iPhone 18 Pro Max виявився дешевшим за Galaxy S26 Ultra: порівняння флагманів .

Також наш портал інформував, складаний iPhone Duo від $2000 вийде 23 жовтня: порівняння з Razr Ultra за $1500 .

Технології